默化中，慢慢向受众靠拢，更接地气儿，让纸媒以往传统高高在上的形象，回到受众的生活中来。
（二）话题性
用悬疑式、问题式的文案来做标题，勾起受众好奇心理产生阅读和讨论的欲望，同时紧贴当下热点，制造舆论。东方头条曾经包揽《深圳晚报》七天的头版，其中“我要让全世界都知道我很低调“、“今日不只有一个头条”、“新闻早餐，我好看吗？”这样的文案在网络上引起热议。基于文案的开放性，让受众有了更多的思考空间，探求心理作祟之下更赋予头版广告所应有的话题性。
（三）头版视觉冲击强
与大多数纸媒的头版不同，的头版版面设计没有被分割成几个部分，而是打破常规，用一整版的版面去表述内容，其完整的整版设计，承载的内容单一但却有明确的目的性和指向性，全版面的文字配图，看起来其实与当下移动端应用程序开屏页的设计倒是有几分相似，这种相似也许并不是巧合，而是为了迎合受众喜好，从语言文字到视觉效果一步步地为纸媒添加网络元素。同时，在做头版广告的时候，可以看出《深圳晚报》非常注重排版的简洁性，干净利落，画面重点突出，惜字如金，同时注重留白，这样的视觉冲击效果也是在其他纸媒上不曾多见的。
（四）多元化的兼容
在选题内容方面，不论是社会新闻还是网络新闻，是时事政治还是民间热议，是政法新规还是企业广告，它的包容性很强，任何事件，只要有它值得引发全民讨论的价值，都可以占据头版。特别是广告方面，它不再只拘泥于实体经济产业的广告，更是与互联网公司、自媒体账号合作，为其进行内容的二次传播，，也正是由于这种特别的传播方式，让资源得到整合，让传播影响力加深，双方都达到了互利共赢的目的。
（五）技术推动力
在当下虚拟现实技术正热的时候，传统纸媒与新技术的合作，使受众了解信息的范围从平面扩展到更直观立体的虚拟现实场景，打破了空间局域限制，增加了更多的可能性，这种新技术的尝试，或许在未来会让纸媒有更大的发展可能。《深圳晚报》同腾讯的首次合作就是纸媒+AR技术，用新技术作为推动力，让受众更全面的了解品牌信息和要传递的内容，在增加互动的同时也增加了信息传递过程中的趣味性。
（六）创意性
无论是文字内容幽默亲民的变革还是版面设计的新颖，或者是使用了新兴技术来扩
展传播空间，这一系列的举动都离不开好的创意，也正是这独一无二的创意之举，为《深圳晚报》打造了品牌特色，它是头版营销的先驱人，让用户在它的身上得到乐趣，从而具有更大价值和意义。
四 存在问题及弊端
（一）新闻至上还是营销至上
虽然纸媒传播，在时效性上与互联网相比是基本没有优势的，但是，纸媒是具有一定权威性的媒介传播着，它的公信力是要比新兴媒介高的，因此在改革过程中，纸媒可以不做虚假的内容，不传递虚假信息是很重要的，不能为了营销而违背自己的原则。
值得我们注意的是，在《深圳晚报》为东方头条打广告的这几天里，恰好遇到南海仲裁闹剧，原本东方头条第三天广告的内容：“今日的头条，就是东方头条“。但却被紧急撤换下来，深圳晚报副总编辑周智琛这样解释到：”头版广告与重大新闻调性冲突的不接，幸好东方头条是媒体，又是爱国新媒，爱国之心金不换“于是便有了：”今日的头条是，南海仲裁案结果非法无效。“，在重大新闻与自身利益面前，纸媒本身选择去坚持自己做新闻的原则，为受众奠定了正确舆论的方向和引导受众树立正确的三观。
有部分网友曾提出“深晚头版广告是杀鸡取卵，伤害纸媒尊严，消解纸媒权威”的观点，在笔者看来，只要纸媒把握好自身的原则，树立正确的价值观就不会上升到伤害纸媒尊严的问题，创意广告的产生只是顺应时代要求应运而生的产物，至于消解纸媒权威就更是言重了，纸媒的权威是由其新闻的真实性，报道的可靠性来建立的，这种博人眼球的头版营销只是为了让纸媒得以发展的一项变革，如果纸媒没有继续发展的动能和资源，那么又谈何权威的树立。中山大学传播与设计学院院长张志安针对网友的观点也提出，这组创意广告不会伤害纸媒的“尊严”，偶尔尝试会是求新求变的亮点，常态化实践有些难度，创意广告要解决头版是“新闻至上”还是“营销至上”的问题，就要学会平衡两者的关系。
（二）良性互动还是自掘坟墓
头版营销的另一个值得关注的地方就是它将受众与媒介的距离拉近，受众不再只是单一被动的接受信息，而是通过相关联的二维码，主动去了解信息，从而让受众和纸媒不在是平行关系，有了交点，有了互动，但是也会有受众提出：“太多的互动和广告，会不会使得传播内容的质量下降，从而使报纸失去其在受众心中的地位。“在这一点上，如果深晚坚持做创意广告，做原创广告，就很难出现传播内容质量下降的情况，更多的创意，更注重原生内容的产生，会增加头版营销这一形式的多元化和丰富性，而不会使
其走向被摒弃之路。但是倘若不能在表现形式和内容上有所突破，这样的头版营销活动产生多了，达到了饱和，无法再推陈出新，反而会让受众产生厌烦心理。头版营销或许会给纸媒带来一线生机，但是过度频繁的使用，头版营销就会变得普通，不再有吸引力。
（三）受众的接受认可程度
最后，关于受众对于纸媒头版营销的认可程度，可以说是褒贬不一，有人大赞头版营销的现象让纸媒固有的刻板形象变得活泼，亲民，但还有人并不看好这种营销方式，问题集中体现在，纸媒力求突破和改变的心态确实可嘉，但人们担忧，这次是头版营销，那么下次是什么？末版营销吗？纸媒不能仅仅依靠报纸本身的特点来改变生存现状，更应该从内容，从形式，从和互联网接轨的问题上思考如何做出改变，当然这并不是要求纸媒摒弃现在做新闻的原则，纸媒的公信力，原创度，报道挖掘的深度和思想价值，还有其受众所具有的区域性特点，是网络新媒体所不能比拟的，那么是不是可以让纸媒从这些方面入手。
纸媒新出路的行业设想
（一）融媒体时代，线上线下齐发展
传统媒体与新媒体都作为传播媒介，其实本就应该是相辅相成，不应该存在有互相非要取代对方才能立足的情况发生，纸媒被时代淘汰的现象并不是我们想看到的结果，因此，变革是必须的。深晚的头版营销为传统媒体和新媒体融合发展起了一个非常好的头，那么在今后的发展中，可以按照这样的发展方式，在线下进行事件营销，引发关注度，在线上进行事件的后续发展，从而进行二次传播，就像T2O模式的发展方式一样，双方互动发展，同时让受众参与进来。这种方式也可以更适用于地方性纸媒的发展，例如地铁早报其实就是一个非常好的传播场所，受众在有限的时间空间里，需要快速的接收当天有价值的新闻，那么如果能在这样的报纸上开发头版营销，活动营销，虽然局域受到限制，但是依靠客流量和浏览量，在小空间里可以达到最大的传播率，从而使信息传递更有效。
另一种方式则是现在很多纸媒选择的道路，开发自己的app，因为网络的新闻报道有很多价值观、内容深度它是远远不及传统纸媒的，那么受众通过线上订阅，依旧可以浏览到质量更高的，更有深度和广度的报道，这样在时间上没有限制，且新闻的传播速度也可以有效提升。
（二）新技术打造全新阅读模式
深晚和腾讯合作的AR传火炬事件让我们看到了新技术为纸媒带来的影响力和传播
力，同时跨越地区跨越时间的内容挖掘，让受众体验到新的阅读信息模式，这样的创意之举，是受众愿意去主动尝试的，那么是不是可以就此方式，打造出全新的阅读模式，不仅仅是人们在纸媒上扫码可以得到广告信息，也可以是通过AR技术，虚拟现实技术更加全方位的了解到新闻发生的过程，虽然这样的制作成本很高，但是可以像头版一样，不需要多，有周期性的推送着一个精心策划的深度挖掘，报道，从而提升纸媒报道内容的市场价值。
这种技术也可是双向的，人们在网络上看到新闻，但是网络的新闻内容可能只是肤浅的报道，那么就可以通过扫描二维码，获取一份虚拟现实场景中的关于这则新闻深度报道的报刊内容，这样以来，既可以让读报体验继续存留，体现报纸的价值意义。
在当前媒体融合，互联网成为主流的大背景之下，传统的媒体自身要顺应时代的发展，跟上时代的脚步，结合自身的优势，在原有的基础上推陈出新，坚持原创内容的深度和广度，同时应该肩负起自己的社会责任，为受众提供值得信赖的新闻价值，从而探索更远的发展之路，只有这样才能在逆境中生存下来，立足于时代。
深圳晚报头版营销的利弊分析
