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基于媒体融合背景下音乐广播发展路径探析
作者：周新文
来源：《中国广播》2020年第01期
【摘要】媒体融合时代，互联网科技为广播发展注入了诸多新元素，微博、微信、平台直播、长短视频等传媒载体的嵌入，为广播发展注入了活力。本文基于融媒体发展，以宁夏广播电视台音乐广播近年来的发展成效为蓝本，探索音乐广播的发展路径。 【关键词】媒体融合 新媒体 音乐广播 品牌 【中图分类号】G220 【文献标识码】A
自2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体的融合实践已经历五年时间，进入深度融合阶段。广播媒体如何做到既守住阵地进而又实现融合发展，这应该是广播人一直探寻的时代命题。 随着互联网技术飞速发展，人们获取信息的渠道和方式日益多元，媒体融合推动了信息传播渠道的整合，给传统媒体的信息传播方式带来了巨大挑战。笔者认为，广播等传统媒体与新媒体的融合并非一蹴而就，在实践当中，广播的融媒体发展难点值得关注。
难点之一是缺技术。当广播真正要和互联网融合时，我们发现，传统的广播媒体人对于互联网技术的了解极度匮乏，目前人工智能等技术的更新迭代在推进融合报道方面的功能和适用范围已经非常广泛，而广播媒体人对于融媒新技术的认识和操作尚处于初级阶段。此外，互联网提供了更多数据、信息与资源，这又反过来为互联网的发展提供了更多支撑、服务与应用，而当前传统媒体在大数据的平台建设及应用方面，与现实要求相距甚远。
难点之二是缺人才。以往广播对采编播人员的要求仅仅是采访时的一支笔、一个本子、一个录音笔。但是在融媒背景下，全媒体记者必须要做到“全能”：不仅内容生产要到位，还要懂技术、会美编、通晓音视频剪辑、擅长运营，这样的人才在传统的广播媒体中十分匮乏。 难点之三是缺资金。互联网迭代更新非常快，每一次的迭代都需要资金的支持，尤其是今天广播在和新媒体融合阶段，新媒体专门人才和设备投入更是一大笔支出。
媒体融合发展是大势所趋，既要保持广播的传统优势，又要做好融合发展的文章。随着城市私家车保有量的不断上升，广播依然有固定的车载收听人群。结合多年广播工作实际，笔者认为，应该从以下几方面牢牢坚守并不断拓展广播业务发展。 一、坚守政治阵地，突出媒体属性
基于媒体融合背景下音乐广播发展路径探析
