第一章市场营销与市场营销学试题

第一章市场营销与市场营销学试题

第一章 市场营销与市场营销学 （一 ）单项选择题

1、市场营销的核心是——

A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 2、企业最显著、最专门的首要核心职能是——

A、市场营销 B、生产功能 C、 财务功能 D、推销职能

3、市场营销学作为一门独立的经营治理学科产生于20世纪初的—— A、欧洲 B、 日本 C、美国 D、中国

4、市场营销学“革命”的标志是提出了——的观念

A、以消费者为中心 B、 以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是——

A、满足消费者的需求和欲望 B、 猎取利润 C、求得生存和进展 D、把商品推销给消费者

6、与顾客建立长期合作关系是——的核心内容

A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销

7、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为——，并将这种情形称为相互市场营销

A、市场营销者 B、相互市场营销者 C、生产者 D、推销者 8、宏观市场营销是从——层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来操纵和阻碍营销过程，以此实现社会供求平稳，保证社会经济的连续进展

A、个人交换 B、企业之间交换 C、区域交换 D、社会总体交换

9、——年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，第一使用市场营销作为学科名称。 A、1900 B、1910 C、1920 D、1929

10、营销理论的基础是——和价值实现论

A、价值来源论 B、生产目的论 C、交换目的论 D、消费者主权论 11、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁曦伯教授编释、复旦大学1933年出版的——

A、《市场学》 B、《市场营销方法》 C、《市场营销原理 》 D、《市场营销》 12、从治理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和——两大部分

A、宏观环境 B、微观环境 C、 企业不可控因素 D、 营销组合 13、职能研究法属于——的范畴

A、传统研究法 B、治理研究法 C、历史研究法 D、系统研究法

14、站后西方营销学者和企业界采纳较多的一种研究方法是——

A、传统研究法 B、治理研究法 C、 历史研究法 D、系统研究法 15、战略要紧用来描述一个组织打算如何实现其——和使命 A、利润 B、目标 C、营销 D、治理

16、战略营销单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的——经营单位 A、最大 B、最小 C、一样 D、盈利

17、区分战略营销单位的要紧依据是多项业务之间是否存在共同的—— A、经营主线 B、经营目标 C、 经营方针 D、经济利益 18、共同的体会主线是指目前的产品、市场与以后的产品、市场之间的一种——联系

A、内在 B、外部 C、多种 D、局部 19、具有较高增长率和较高市场占有率的营销单位是—— A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、 瘦狗类

20、明星类单位的市场增长率降到——以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位

A、50% B、30% C、 10% D、5%

21、市场增长率和相对市场占有率较低的经营单位是—— A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、 瘦狗类

22、规划营销战略的关键是战略分析和——

A、战略选择 B、战略规划 C、 战略部署 D、 战略调查 23、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是——

A、环境威逼 B、市场机会 C、市场利润 D、成本降低 24、、经营战略打算的制定和实施，要以特定的——为依据 A、目标 B、利润 C、成本 D、打算

25、成本领先的核心是争取最大的——，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势

A、市场增长 B、市场份额 C、市场盈利 D、市场机会

26、、——是企业为了进占目标实行，满足顾客需要，加以整合、和谐使用的可操纵因素

A、促销组合 B、 市场定位 C、市场选择 D、市场营销组合

27、、——是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等 A、产品 B、 定价 C、促销 D、分销 28、、——规定战经营单位业务和反向

A、经营任务 B、经营方针 C、 经营打算 D、经营目标 29、一个战略经营单位是企业的一个—— A、部门 B、车间 C、产品 D、环节

（二）多项选择题

1、按照美国学者基恩 凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类——

A、企业的生产活动 B、为消费者服务的理论 C、对社会现象的一种认识 D、生产者和消费者之间的交换过程 E、通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

24、市场营销理论在中国的传播和进展大致有以下几个时期——

A、20世纪三四十年代的首次引入 B、1978——1985年的再次引入 1988——1992年的应用和进展 1985——1992年的传播和应用 1992年以来的进展和创新

3、按照治理大师彼德 杜鲁克的说法，企业的差不多职能是—— A、生产 B、 组织 C、市场营销 D、创新 E、操纵

4、企业未能全面贯彻市场营销职能的缘故要紧只有——

A、外部环境的制约和阻碍

B、企业各部门因认识差异而相互抵制

C、企业组织和成员同意营销观念有一个过程

D、企业治理者和职员常把营销等同于推销和广告 E、企业顺利成长时极易不记得营销原则和理论

5、宏观市场营销——

A、从社会总体交换层面研究市场营销问题 B、以社会整体利益为目标

C、是一种企业的社会经济活动过程

D、目的是求得社会生产与社会需要的平稳 E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长

6、市场营销学的研究方法专门多，要紧有——

A、传统研究法 B、数量研究法 C、治理研究法 D、历史研究法 E、系统研究法

7、企业使用说明书包括的差不多要素是

A、使用范畴 B、活动领域 C、 国家法律 D、 要紧政策 E、 远景和进展方向

8、市场增长率/市场占有率矩阵将营销单位划分为——几种类型 A、明星类 B、 金马类 C、奶牛类 D、 问号类 E、瘦狗类

9、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是——

“A、红色地带” B、“绿色地带” C、“黄色地带” D、“蓝色地带” E、 “白色地带” 10、企业一体化成长战略包括——