选择一项：
莄A.有利于提高企业管理水平
薁B.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
肀C.有利于提高产品的质量
羇D.有利于企业占据较佳的市场位置
肆题目34
蚄无差异性策略的最大优点是（）。
肀选择一项：
莈a.成本的经济性
蒄b.市场适应性强
莃c.需求满足程度高
膀d.市场占有率强
蝿题目35
膆市场细分最重要的作用体现在：（）
膂选择一项：
艿a.有利于企业发现和比较市场机会
膀b.有利于企业扩大生产规模
蚄c.有利于企业提高技术研发能力
膅d.有利于处理好与中间商的关系
薆
荿题目36
芇某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加
莆生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（）。
羄选择一项：
葿a.缩减策略
蚈b.向下延伸
袃c.双向延伸
蒈d.向上延伸
芄题目37
袄宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不
芁同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘
芇婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略 莄是：（）
芅选择一项：
肂a.推进商标策略
芀b.等级商标策略
蒄c.类似商标策略
莁d.家族商标策略
题目38
肈以下关于包装的说法哪个是不对的？（）
薄选择一项：
螂a.包装越精美越好
膂b.包装要与其商品的性质及风格一致
袇c.包装要易装运、储放
袈d.包装对顾客要有吸引力
膃题目39
蚀以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？
袀（）
羈选择一项：
薄a.新产品的成本与设备能力情况
莂b.未来的市场潜量
虿c.新产品的获利情况
肇d.新产品的体积大小
羅题目40
薅在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是 膃（）。
袂选择一项：
蒀
袇a.评核与筛选 b.搜集构想 c.进行环境分析 d.进行营业分析
芇
羂
羂
芈三、多项选择（每小题2分，共20分）
螅题目41
羅二手资料的信息来源有（）。
肂选择一项或多项：
虿a.原始资料
蒆b.政府刊物
螃c.商业资料
膂d.报刊、书籍
聿e.内部来源
袄题目42
蒂以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（）。
节选择一项或多项：
芆a.企业的市场定位
蚆b.需要回答什么问题
芁c.如何收集信息 d.何时收集信息 e.调研项目预算
莂
蚇
肄题目43
芄以下哪几个是市场领先者的策略？（）
莁选择一项或多项：
葿a.开辟产品的新用途
芇b.正面进攻
薄c.提高市场占有率
羂d.季节折扣
羀e.阵地防御
螅题目44
莃补缺基点的特征主要有：（）。
肂选择一项或多项：
莁a.产品的需求具有较强的季节性
蒇b.对主要竞争者不具有吸引力
莆c.生产和消费都比较集中
膂d.有足够的市场潜量和购买力
蒈e.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
2017年秋电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考答案
