主题酒店创意与策划
方案
班 级
12酒本3班 _____________________
小组成员 ______________ 刘月、杜军军
王东旭、常珑曦 张玲凡、张义凯 李同凯
方案负责人
刘月____________________
一、项目基本信息 1.基本信息： 主題酒店名称 主題文化 蜀韵酒店 三国文化 二、酒店选址与酒店主题 分析酒店选址与酒店主题之间的关系。 500字以内 知识要点运用：主题文化的选择应当结合区域（城市）文化
宾馆以三国文化为经营特色，以三国典故传说和精神为传播主流，具 有浓郁传统文化特色的装饰，烘托出强烈的三国文化氛围，外观气势恢宏， 店内古色古香，客房舒适温馨，复古式装修风格与三国文化元素巧妙的结 合，一件件复古红木家具、一轴轴历史长卷、一个个生动人物雕像、一幅 幅三国场景再现 .................. .....无不宣扬着“义薄云天”的中国忠义文化。这完全 是根据三国文化所装饰，让喜欢新奇体验，并且想要了解三国文化的人有 个好的地方，也是坐地日行八百里， 我们的宾馆为您圆三国梦的理想之处。 我们的宾馆估计设有豪华标准间、商务间、公寓套房、豪华套房；可容 30 人?300人的各类型会议室；餐厅可容纳 600人同时就餐；其余还有茶楼、 美容美发、棋牌室等完善的设施，是现代都市难得的清净去处，休闲娱乐、 品茗会友、商务洽谈、举办会议、商务、旅游的最佳去处！ 我们的宾馆位于中国历史文化名城成都市一环路，紧靠三国历史文化 古迹武侯祠、道教名观青羊宫、［诗圣］栖居地杜甫草堂，又有锦里近在咫 尺。 而且选择以三文化为主题，为酒店的经营特色，也是考虑了它的市场以及 升级等多方考虑得出。据了解在成都，像以三国文化为特色经营的酒店可 谓少之又少，几乎说是有点正规的据了解就只有一家，而与之相比较，我 们所做出来的，所设计的酒店环境、设施设备、服务种类等更加好也更加 完善，同时我们更加重视客人的体验，所以
前景也比较好。 如果你入住我们的三国文化酒店，会真正让您享受“穿越三国风云， 卸去一路倦尘；膜拜远古英雄，笑看今朝荣宠”。三、主题文化阐述： （阐述可包括主题文化的内涵、主题文化创意的特色、主题文化可延伸的方法等。 500字 以内） 知识点运用：主题酒店文化选择：1、以需求为导向2、需考虑城市感知形象及区域文化 3、能増强客人体验感4、主题选择可融合多元文化。 主题酒店是指酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材， 射击、建造、装饰、生产和提供服务的酒店，最大特点是富裕酒店某种主 题，并围绕这种主题建设具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系，从而 营造出一种无法模仿和复制的魅力与个性特征，实现提升酒店产品质量和 品位的目的。 而我们小组选择的主题便是“三国文化”，大家都知道自古以来成都又 名天府之国一一诸葛亮曾经在《隆中对》中将成都比喻成天赋之国。说起 诸葛亮大家不得不联想起蜀国文化一一即三国时期。当年主要的事件，例 如：草船借箭，赤壁之战，蜀宫乐宴等经典事例，我们设计的主题酒店就 可以通过设计这些特色客房与特色餐饮来让客户参加到酒店文化特色的体 验。 例如蜀宫乐宴 以三国文化为背景，将四川特色饮食文化与音乐，舞 蹈和百戏结合，把博物馆，经典，书本中的三国文化沉淀移植为经验特色， 使美味佳肴富含历史寓意，让人在品菜时观赏蜀汉歌舞，尽情遐想三国蜀 汉时期宫廷乐宴的辉煌和灿烂。 再比如利用三国的地名事件对我们酒店的环境区域进行命名。 一些道 路取名华容道，广场为铜雀广场，小山岗为卧龙岗，一些亭子为煮梅亭、 凤仪亭，高楼为元龙阁等等。充分是三国文化特色融入酒店当中，让客人 无处不在的感受到酒店三国文化韵味。 最后就是对于如何宣传主题酒店文化，制定详细的目标客户群计划, 对于不同目标客户群的需求，针对性的选择恰当的产品满足客户。让客户 真切的参与到酒店活动互动中。（如：可以让表现力强列的客户进行角色扮 演，分别扮演三国不同时期的角色）增强客人体验感。
四、主题酒店市场定位研究
1200字左右
知识点运用：1、功能定位（其中包括选择此种功能的原因所在）：2、区间定位（要求根据实 际地图进行地理位置分析，如酒店具体地理位置、研究其 1公里半径范围内的市场需求和竞 争对手情况等）：3、分工定位：4.价格定位（要求列出相应数据，并给出分析过程，最后确 定价格定位。建议选择图表描述。）
四、1、功能定位：旅游型酒店
“旅游”从字意上很好理解。“旅”是旅行，外出，即为了实现某一目 的而在空间上从甲地到乙地的行进过程； “游”是外出游览、观光、娱乐, 即为达到这些目的所作的旅行。二者合起来即旅游。而旅游型酒店主要是 为宾客旅游，休假等提供食宿及娱乐活动的一种饭店类型，此类饭店--般 都建在风景优美及有特色的地方。旅游型酒店因地域、经济、文化的不同 而具有地方性、灵活性和多样性的特点。许多专家和业内人士常把旅游型 酒店的核心概念集中在“经历”上，即旅游型者对旅游型地的直接观察或 参与而形成的感受和体验，富有特色，给人留下深刻印象的服务。而正这 是我们酒店想让客人所感受的三国文化之所在，从而达到再次选择本酒店 入住旅游的结果。我们酒店在为顾客设计所需的娱乐时，将酒店特点与顾 客需要相结合，让顾客真正体验到我们酒店的三国文化。 2、区间定位 市场需求：所谓市场需求是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、 一定的市场营销环境和一定的市场营销计划下对某种商品或服务愿意而且 能够购买的数量。可见市场需求是消费者需求的总和。影响需求的主要因 素有：消费者的偏好、个人收入、产品价格、替代品的价格、互补品的价 格、预期、其他因素。结合酒店的位置分析，锦里附近消费较高，人群较 多，但是人们都属于自愿消费，从而去享受锦里带来的欢乐。而锦里属于 特色风景区，附近三国文化的酒店比较少，若在此建三国文化的酒店是很 符合市场需求的。 竞争对手情况： 成都锦里自由时酒店：成都锦里自由时酒店于 2009年3月16日开业, 是由四川自由时酒店管理公司按照四星级标准投资打造的一家三国文化主 题酒店。酒
《主题酒店创意与策划方案》经典
