广 告 设 计 讲 义
目 录
学习情境一 广告的基础设计 任务一 字体设计 任务二 图形设计 任务三 版式编排设计 任务四 广告色彩的设计 任务五 广告创意
任务六 广告设计的表现技法 学习情境二 广告的媒体设计 项目一 报纸广告 项目二 杂志广告 项目三 招贴广告 项目四 pop广告设计 项目五 户外广告 项目六 DM 广告
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2009年广告设计讲义
任务一 广告的文字设计
文字设计的意义和原则
广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接阻碍广告版面的视觉效果，因此提高文案诉求力，是给予广告版面审美价值的一种构成技术。
文字设计的研究在于探讨文字造型的差不多理论及表现
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技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。 一、文字设计的差不多原则 1、文字的适合性
信息传播是文字设计的一大功能，也是最差不多的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌差不多上有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采纳不同感受的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣
依照文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约能够分为下列几种：
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（1）秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
（2）稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
（3）爽朗有味。字体造型生动爽朗，有鲜亮的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。
（4）苍劲古朴。字体朴素无华，包含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感受，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。
（5）牢固挺拨 字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，适合于家用电器等广告主题。
（6）新颖奇特 字体造型设计奇异，个性突出，给人强烈独特印象和刺激感，适合于创新产品等广告主题。 2、文字的可识性
文字的要紧功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印
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象。不管字形多么地富于美感，假如失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要幸免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易明白，不能不记得了文字设计的全然目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。假如在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的差不多功能。因此在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识不为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的缘故。
在设计时要幸免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易明白，不能为设计而设计，不记得了文字设计的全然目的是为了更好、更有效地传达广告信息，表达广告的主题和构想意念。
3、给予文字鲜亮的个性
依照广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，制造与众不同的独具特色的字体，给人以不开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要幸免与已有的一些设
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广告学设计教案
