江西财经大学
20 13 ～ 20 14 学年第一学期期末考试
论文题目 婺源地区休闲农业项目商业计划书
课程编码 00091 选课班级 AD1 课程名称 创业概论 任课教师 周林 学 院： 工 商 管 理 学 院 专 业： 11级国际市场营销2班 姓 名： 韩志鸿 学 号： 0110280 姓 名： 李易川 学 号： 0110303 姓 名： 鲍一帆 学 号： 0110284 姓 名： 万茜茜 学 号： 0110272 姓 名： 凃忻恬 学 号： 0110270 姓 名： 颜叶青 学 号： 0110315 姓 名： 梁 珂 学 号： 0110301 姓 名： 彭美金 学 号： 0110274
小组成员信息： 序号 学 号 姓 名 01 0110280 韩志鸿 具体分工 资料的收集与整理，计划书的前期撰写 PPT的后期修改，文档与PPT的审校 资料的收集与整理，计划书的后期修改，PPT的中期编写，文档与PPT的审校 0110284 鲍一帆 资料的收集与整理，计划书的前期撰写，PPT的后期修改，文档与PPT的审校 资料的收集与整理，计划书的前期撰写，PPT的后期修改，文档与PPT的审校 资料的收集与整理，计划书的前期撰写，PPT的后期修改，文档与PPT的审校 资料的收集与整理，数据资料的分类与分析，文档打印 小组工作安排，资料的收集与整理，计划书07 0110301 梁 珂 的后期修改，PPT的前期制作，文档与PPT100 的审校 小组工作安排，资料的收集与整理，计划书08 0110274 彭美金 的后期修改，PPT的中期修改，文档与PPT95 的审校 成 绩 100 02 0110303 李易川 100 03 100 04 0110272 万茜茜 100 05 0110270 凃忻恬 100 06 0110315 颜叶青 100 注：文档与PPT都是小组成员通力合作完成的，因位置有限故只列出区别部分，小组成员都尽心尽责，都努力做的更好，通宵达旦审校多次。作为组长，我都看在眼里，给分难舍，望师明鉴。
成绩
江西财经大学2013～2014第一学期课程论文考试评分表
课程名称及代码： 00091 提交时间： 2013年11月12日
题 目 项目 选题 （0～10分） 评分点 价值 难度 评分理由 得分 论点 （15分） 确定性 新颖性 阅读范围 论据 （30分） 调研观察 资料运用 分析推理 结论 （15分） 合理性 说服力 写作及展示 （30～40分） 结构 表达 规范 注：教师提供选题者，选题项不予评分
任课教师：
目录
一、执行摘要................................................................................................................ 9 二、产品与服务.......................................................................................................... 10 2.1项目简介................................................................................................................ 10 2.1.1项目背景....................................................................................................... 10 2.1.2项目的发起................................................................................................... 10 2.1.3项目的选址................................................................................................... 11 2.2战略规划................................................................................................................ 11 2.2.1公司使命和目标........................................................................................... 11 2.2.2项目发展规划............................................................................................... 12 2.2.3项目市场规划............................................................................................... 12 （1）市场竞争战略和经营战略.......................................................................... 12 （2）项目的主要目标市场.................................................................................. 13 （3）项目的市场定位.......................................................................................... 13 （4）项目的营销组合策略.................................................................................. 13 2.3园区设计概述........................................................................................................ 13 2.3.1综合服务区................................................................................................... 14 2.3.2度假屋区....................................................................................................... 15 2.3.3水塘区........................................................................................................... 16 2.3.4休闲运动区................................................................................................... 16 2.3.5茶趣园区....................................................................................................... 16 2.3.6绿色蔬菜区................................................................................................... 17 2.3.7果园区........................................................................................................... 17 2.3.8家禽区........................................................................................................... 17 2.3.9小山丘区....................................................................................................... 18 2.4产品及盈利模式.................................................................................................... 18 2.4.1“行”............................................................................................................ 19 2.4.2“食”和“住”............................................................................................ 19 2.4.3“游”和“娱”............................................................................................ 20
2.4.4“购”............................................................................................................ 20 三、管理团队.............................................................................................................. 21 3.1组织结构................................................................................................................ 21 3.2管理团队................................................................................................................ 23 四、市场和竞争.......................................................................................................... 23 4.1竞争者分析............................................................................................................ 23 4.1.1同行业竞争者的竞争................................................................................... 24 4.1.2供应商的讨价还价....................................................................................... 25 4.1.3顾客的讨价还价........................................................................................... 26 4.1.4潜在进入者的威胁....................................................................................... 26 4.1.5替代品的威胁............................................................................................... 27 4.2 SWOT分析 ........................................................................................................... 27 4.2.1优势............................................................................................................... 27 4.2.2劣势............................................................................................................... 28 4.2.3机会............................................................................................................... 28 4.2.4威胁............................................................................................................... 29 4.2.5组合分析....................................................................................................... 29 4.3宏观环境分析........................................................................................................ 30 4.3.1政策环境....................................................................................................... 30 4.3.2经济环境....................................................................................................... 31 4.3.3社会环境....................................................................................................... 31 （1）人们闲暇时间增多...................................................................................... 31 （2）人口红利时期和城市化水平高.................................................................. 32 （3）休闲度假旅游需求的不断增长.................................................................. 32 （4）汽车消费时代到来使自驾车休闲旅游不断兴起...................................... 32 4.3.4技术环境....................................................................................................... 32 五、营销与销售.......................................................................................................... 33 5.1 STP营销 ................................................................................................................ 33 5.1.1市场细分....................................................................................................... 33
创业概论商业计划书.docx
