中国大陆手机市场十年发展历程回顾 2006/6/26 14:58:33
【提要】中国大陆手机市场十年发展历程回顾
——Development of handset in China mainland market
摘要：2005年底，2006年初，中国大陆成千上万的手机用户在这个当口，在那有点浩如烟海味道的手机市场中寻觅着自己心仪的机型：期待2006年的3G，举棋不定者有之；不知道手机是音乐重要，还是拍照功能重要者有之；在26万色与1600万色之间徘徊者有之；在滑盖与超薄造型之间犹豫者有之??在此之前，我们要反常规地率先抛出一句总结性的话语：1996～2005的手机十年，一直伴随我们左右的，就是人们对于多姿多彩手机世界的不倦追求。
第一个时期(1996～2001年)：最美，霓裳羽衣
步入1995年，正是中国大陆手机市场全面转向数字化的一年。在这一年里，GSM数字移动网络覆盖了全国多达15个省市，从而一下子从弱势群体转变成为能与摩托罗拉
（MOTOROLA）所主导的TACS模拟网络相抗衡的新一代移动通信网络。诺基亚（NOKIA）、爱立信（ERICSSON）这一系列欧洲手机厂商的加入，在一定程度上也大大丰富了手机产品线—其实产品也不过十几款，但起码比摩托罗拉一枝独秀的局面好多了。由于数字移动网络及技术本身的优势，这使得当时工作在GSM网络下的手机比起模拟网络下的手机，无论是体积还是重量，都大有改观，如1994年问世的爱立信GH337，1995年问世的、可自编铃声的爱立信GH398，都远比摩托罗拉8900、9900这些模拟机俊俏了许多。这两款手机的出现，一方面让消费者感觉到手机变得小巧的好处，另一方面，也让手机厂商开始惊醒：原来外形带来的卖点，比技术更引人注目。在这样有供有需的前提下，霸主地位受到威胁的摩托罗拉，在1996年推出了StarTAC“掌中宝”系列折叠手机，紧接着，在1997年，手机市场的“销售传奇”诺基亚5110问世了。虽然前边提到的几款手机在推出当时，都还是以体现地位与身份的黑色为主调，不过，也许所有人做梦都没有想到，正是这几款手机，为让手机世界变得多彩埋下了伏笔。
转折点出现在1998年。上述几款优秀机型的出现，使得GSM网络的容量迅速，不，应该说是飞速扩张。需求上涨-产量上升-成本下降-用户增加-需求再上升??一个良性的循环使得手机价格变得不再昂贵，手机也开始从“老板机”变为普通大众的“高档消费品”，从而个性化的要求也变得越来越多。考虑到这样的现状，多色彩、多样式的手机开始抬头。爱立信GF768，诺基亚3210—请让我们记住这两款手机并向他们致敬吧。GF768，第一款采用了彩色外壳的数字手机，第一次让消费者们看到了黑色以外色彩的手机；3210，第一款可更换外壳的数字手机，若是称GF768是五彩缤纷，那么3210就足以用千变万化来形容了。虽然在今天看来，这样的变化有些不足挂齿，但在那个时候，却不知令多少人如痴如醉，特别是在手机型号不太多的时候，通过变化外壳色彩来体现自己的与众不同，大大降低了手机“撞车”的尴尬。
从1998年到2001年之间，手机除了走向多彩的外观这条路之外，也开始走上小型化、造型多样化、材质多样化的道路。1999年上市的摩托罗拉V998让人们第一次对手机喊出了
“迷你”二字，与之对应的，则是诺基亚8210，小巧，可更换外壳，并能达到理想的待机和通话时间；爱立信的下翻盖、摩托罗拉的折叠、三星（SAMSUNG）SGH-A288的双屏、诺基亚8810/8850的滑盖；锂聚合电池的使用，让我们眼中出现了“一线一面”的爱立信T28sc??而在手机功能方面，西门子（SIEMENS）不可磨灭的6688系列和三星SGH-M188所具备的MP3随身听功能则让不少人嗅到了手机潜在的多媒体发展空间—它们就是现在MP3随身听手机的真正鼻祖，即使它们并没有明确这个概念，但也无法否认它们存在对现今手机市场所带来的意义。只是在那个时候，厂商更多的心思还是放在了让手机变得更小，PIM功能变得更加强大以及细化产品线上。在这里，有一款也许已经被人们忘却的手机不得不被我们提起—海尔雅典娜2000，于2001年底上市的这款国产手机采用了4和弦MIDI电子音乐作为铃声，这对于听惯单音铃声的我们来说，无异于只会“咿咿呀呀”学语的孩子叫出第一声“爸爸”所能带来的惊喜，但因为国产手机其时的影响力有限，这款手机引起的关注度并不大，但它却告诉我们，手机的音乐时代就要到了。就这样，越来越多出现在市场上的手机，伴随着我们走过了世纪之交，步入了2002年。
Step 1：从“大”到“小” 从“重”变“轻”
步入1995年，中国大陆手机市场全面转向数字化，由于数字移动网络及技术本身的优势，使得当时工作在GSM网络下的手机比起模拟网络下的手机，无论是体积还是重量，都大有改观。这时的手机还是以体现地位与身份的黑色为主调，不过也许所有人做梦都没有想到，正是这几款手机，为一个多彩的手机世界埋下了伏笔。
代表作：
1994：第一款GSM手机爱立信GH337 1995：可自编铃声爱立信GH398
1996：摩托罗拉StarTAC“掌中宝”系列折叠手机 1997：手机市场“销售传奇”诺基亚5110
大发现：外形带来的卖点，比技术更引人注目。
Step 2：转折点——彩色外壳 彰显个性
需求上涨-产量上升-成本下降-用户增加-需求再上升??一个良性的循环使得手机价格变得不再昂贵，手机也开始从“老板机”变为普通大众的“高档消费品”，从而个性化的要求也变得越来越多。考虑到这样的现状，多色彩、多样式的手机开始抬头。
代表作：
1998：第一款彩色外壳数字手爱立信GF768
1998：第一款可更换外壳的数字手机诺基亚3210
大发现：在手机型号不太多的时候，通过变化外壳色彩来体现自己的与众不同，大大降低了手机“撞车”的尴尬。
Step 3：小型化、多元化 手机音乐时代的前奏
从1998年到2001年之间，手机除了走向多彩的外观这条路之外，也开始走上小型化、造型多样化、材质多样化的道路。
代表作：“迷你”手机摩托罗拉V998、三星SGH-A288双屏、诺基亚8210、诺基亚8810/8850滑盖、西门子6688系列、三星SGH-M188 MP3随身听功能、4和弦MIDI电子音乐手机海尔雅典娜2000。
大发现：不少人嗅到了手机潜在的多媒体发展空间，手机的音乐时代就要到了。
第二个时期(2002～2003年): 每一笔，都是华丽的渲染
2002年的春天，标示着一个新时代的来临：三菱（Mitsubishi）e彩、托普128和爱立信T68，这3款采用彩色屏幕的手机用不大的声音，向我们轻轻敲响了黑白屏幕手机倒记时的起始钟声，其中，T68更是第一款采用256色彩屏的手机。于是乎，同一年，在造型上略有一些疲惫的厂商，终于找到了渴望已久的突破点。而就在此时，一个非常重要的厂商开始走向台前—三星。在这一年，三星推出了两款手机，向手机市场宣告了声色主义的到来：SGH-N628，第一款采用16和弦铃声的手机，雅马哈（YAMAHA）MIDI芯片的采用，让人们在手机上也聆听到了节奏韵律颇为强烈的电子音乐，从它开始，不少手机就走上了和弦比拼的道路：32、48、64、72、128。也许，今天遍地开花的MP3手机，都应该称N628为教父吧！另一款手机，则是SGH-T108，第一款采用TFT液晶显示屏的和弦手机，虽然色彩只有4096色，但实际的感观效果，却非那些65536色CSTN液晶显示屏的彩屏手机所能比拟。所以，尽管那个时候TFT显示屏大把大把地挥霍着T108的待机时间，但消费者们宁愿多带一块电池在身边，也要让T108的绚丽与自己相伴。当然，那个时候人们头脑中的手机娱乐，多半还是以打打游戏什么的为主，而于2002年推出的诺基亚5510又带给人们一个新的概念—它将6688与M188并未明确提出的音乐手机随身听的概念放到了台前，提出了“移动多媒体中心”的概念。可惜的是庞大的体积、骇人的重量以及粗糙的屏幕，怎么也不能让人们将它与“随身多媒体”联系起来，但至少手机的多媒体又离我们近了一步，或许，一些嗅觉灵敏的时尚人士，已经从内心的最深处感觉到了一场风暴的临近。
2002年底，巴塞罗那，诺基亚。在这十年手机发展史上，对于今天影响力最大的一款手机问世了—诺基亚7650。这款手机的智能化并不是本文所涉及的内容，我们真正关心的是它身上的组合为今天的手机带来了什么样的启发：内置摄像头，充分发挥手机随身携带的特性，弥补普通相机或数码相机不能随心随手而拍的遗憾；支持WAV/AAV等比MIDI更高档次的数字音乐作为铃声，从而让手机能唱出逼真的人声；与此同时，手机屏幕的用武之地被提升到一个前所未有的高度：拍照时用来取景，可以观看3GP格式的视频，可以浏览图
片??若你对手机的发展史不大明确，觉得7650太丑了，那么请从现在，改变对于它的看法吧，如果没有它，可能你手上的手机至今也不会这般全能，这般花枝招展。
步入2003年，彩屏手机已经开始全面地取代黑白屏幕手机，所有的厂商都开始在彩屏上展开了角逐，256，4096，65536，26万色，CSTN，TFT，UFB，TFD??这些字符到今天还是那样的记忆犹新。就在这一年，一个新的手机厂商诞生了—索尼爱立信（Sony Ericsson），也许有人在最开始笑它的步履蹒跚，而到今天，谁又能否认它的地位呢？
三菱（Mitsubishi）e彩、托普128和爱立信T68，这3款采用彩色屏幕的手机用不大的声音，向我们轻轻敲响了黑白屏幕手机倒记时的起始钟声。在造型上略有一些疲惫的厂商，终于找到了渴望已久的突破点。
2003年，彩屏手机已经开始全面地取代黑白屏幕手机，所有的厂商都开始在彩屏上展开了角逐。
代表作：爱立信T68、三星SGH-N628、诺基亚7650、诺基亚5510
第三个时期(2004～2005)：斑斓，五光十色的斑斓
绚丽的彩色屏幕、播放MP3等数字音乐、观看电影、手机拍照??手机能干的事越来越多。在这个时候，已经没有人再去关心一些在2003年我们还斤斤计较的东西：
我们觉得自己的视觉神经在65536与26万之间有些力不从心了—更过分的是，三星SCH-M509和松下（Panasonic）一帮新机还用1600万这个数量级来让我们的眼球与心脏同步跳动；
我们已经听不出64与72和弦之间到底差了几个和音，相比之下，唱出来的MP3更能让我们的听觉神经感觉到舒服—用软件做铃声的热情远远超过了对手机本身的钻研；
手机能用MP3音乐当铃声已经不新鲜了，我们更关心的是MP3随身听手机放送到耳机中的音质是否更出色，电池能陪我们娱乐多长时间—难怪索尼爱立信会将自己的W800c称为WALKMAN手机，难怪诺基亚会甩出XpressMusic这串看着让人头大的英文字母；
没有人再去讨论手机是不是该带有摄像头，因为新推出的手机让我们觉得没有摄像头似乎就不能称之为手机—索尼爱立信所呼喊的双面概念还算得上中庸，看看人家三星SCH-M339，硬生生地在数码相机上做出一个手机来；
没有人再去怀疑手机拍出来的照片是不是真正有实用性，从索尼爱立信S700c背后那只百万像素摄像头的出现起，已经明确回答我们，手机拍照只会变得越来越强—君不见还有200万、300万、400万、500万对我们进行疲劳轰炸；
没有人再去关心自己的手机能放什么样的电影—因为现在我们流行自己用手机拍电影；
没有人操心地去与家人抢电视机的遥控器—NEC N940可以让你直接收看电视，诺基亚7710/N92，甚至可以让你直接收看数字电视。
绚丽的彩色屏幕、播放MP3等数字音乐、观看电影、手机拍照??手机能干的事越来越多。在这个时候，已经没有人再去关心一些在2003年我们还斤斤计较的东西。
代表作：索爱W800c、三星SCH-M339、NEC N940、诺基亚7710/N92
第四个时期(2006~？年)：奇异，无法想象的奇异
真的很难想像，从2004年，更准确地说，应该是从2003年底起，手机的多媒体发展步入了一个井喷的时代。各种各样的多媒体功能如“填鸭”一般加到了形形色色的手机上，等到2006年3G开通，更快速的网络将为手机带来更广阔的沟通与交流空间，到那个时候，手机多媒体会向哪里发展呢？回首手机发展的这10年，可能谁也无法预测到明天展现在我们眼前的会是一款什么样的手机？！(文/林昔轩)
中国大陆手机市场十年发展历程回顾
