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全国2019年7月高等教育自学考试
企业经营战略试题
课程代码：00151
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填
在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.企业制定经营战略的首要条件是( )。 A.树立正确的战略思想
B.对战略环境进行认真分析研究 C.确定企业的使命 D.规定企业战略目标
2.总体战略的最大特点是( )。 A.全局性 B.风险性
C.综合性 D.全局性与综合性
3.战略优势是企业经营成功的决定性因素，若某企业欲建立成本优势，则其前提条件是( )。
A.掌握先进的技术 B.实现企业的规模经营 C.在市场上低价销售 D.具有强大的营销队伍 4.企业使命包含了两方面的内容，即( )。
A.经营哲学和企业精神 B.企业宗旨和战略目标 C.企业精神和战略目标 D.经营哲学和企业宗旨
5.美国可口可乐公司在其发展初期，曾一直以一种口味、一种包装，将产品行销全世界，获得了极大的成功。这种发展战略称为( )。
A. 一体化发展战略 B.集中型发展战略 C.渗透型发展战略 D.维持型发展战略
6.某企业所在行业，市场需求及行业结构相对较为稳定，但该企业还投入了一定的资源，扩大企业的生产规模，进一步提高规模经济水平，以充分显示和提高企业已拥有的阻止潜在和现实竞争对手的障碍，防御竞争对手的竞争。这种战略可称为( )。 A.发展型战略中的集中战略 B.稳定型战略中的微增战略 C.稳定型战略中的以守为攻战略 D.收缩战略
7.在机械化程度比较低，手工劳动比重大的情况下，主要以( )为标志去划分企业规模。 A.劳动者人数 B.机器设备程度 C.劳动生产率 D.设备利用率
8.中小型企业在初创期，适宜采用的战略是( )。 A.“小而专”或规模扩大化战略 B.赶超型战略 C.承包经营战略 D.特色经营战略
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9.外向型企业总体战略类型中，按照产品技术的来源来划分，可分为( )。 A.“三来一补”战略和跨国公司战略 B.反回头战略和技术带动出口战略 C.间接商品出口与直接商品出口战略 D.合资经营出口和加工出口战略
10.以企业现有的产品在企业现有市场上满足老用户的同时，争取新用户，提高企业现有产品在原有市场的占有率的战略称为( )。
A.市场渗透型战略 B.市场开发型战略 C.市场创新型战略 D.多角化经营战略
11.如果企业的某产品市场占有率低，而其销售增长率较高，根据“产品四象限评价法”，该产品属于的区域是( )。
A.名牌产品区 B.厚利产品区 C.风险产品区 D.失败衰退产品区
12.企业如果想实施适用性质量战略，其关键在于( )。 A.企业技术水平的提高 B.企业的营销能力加强 C.企业的产品开发能力加强 D.企业能正确地进行市场细分
13.从“六高”角度考察、驰名商标、知名商标、著名商标从小到大的排序是( )。 A.驰名商标、知名商标、著名商标 B.知名商标、著名商标、驰名商标 C.知名商标、驰名商标、著名商标 D.著名商标、驰名商标、知名商标
14.如果企业的定价目标是为了提高市场占有率，则可以选择( )战略。 A.低价 B.高价 C.维持价格 D.以上均可 15.成本导向定价法的具体方法不包括( )。 ．．．A.理解价值定价法 B.成本加额法和目标利润定价法 C.盈亏平衡定价法 D.临界收益定价法 16.以下不属于企业文化特点的是( )。 ．．．
A.隐形性 B.特殊性 C.时代性 D.风险性
17.以下属于企业表层文化范畴的是( )。 A.产品形象 B.企业规章制度 C.企业组织结构 D.企业精神理念
18.按企业对生产要素的组合运营方式不同来划分，企业经营方式战略可分为( )。 A.合并经营方式与兼并经营战略 B.粗放型经营战略与集约化经营战略 C.承包经营战略与委托经营战略 D.独资经营与合资经营战略 19.战略控制的基本要素不包括( )。 ．．．
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A.确定评价标准 B.衡量工作绩效 C.寻找问题症疾 D.及时纠正偏差
20.企业管理的模式不同，管理过程中的重点也不同。按安索夫的观点，在“开拓创造型”的管理模式下，企业管理的重点是( )。 A.生产管理 B.销售管理 C.战略管理 D.风险管理
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的
序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分) 1.根据战略学家安索夫的观点，如果企业面临的环境属于“探索型”特征，则意味着( )。
A.企业的战略环境很不稳定 B.企业战略环境比较稳定 C.环境变化的性质属于量变
D.环境变化的性质属于快速质变 E.企业的关键职能为战略管理
2.中小型企业应从实际出发，树立以下战略思想( )。 A.灵活经营思想
B.特色经营或补缺经营的思想 C.快速应变的思想 D.集中经营的思想 E.联合经营的思想
3.间接商品出口战略的特点是( )。 A.不需要在海外设立营销机构，风险较小
B.向中间商支付较多的手续费，因而盈利率不高 C.不利于了解国际市场环境和顾客需求 D.风险较大，投资费用也较高
E.有利于和国外中间商建立密切的联系
4.根据顾客对质量特性要求的重点不同来分类，产品质量特性主要包括( A.性能 B.安全性 C.可靠性 D.寿命 E.经济性
5.可供企业选择的市场动态质量战略包括( )。 A.符合性质量战略 B.竞争性质量战略 C.适应性质量战略 D.国际标准性质量战略 E.需求质量弹性战略
6.按企业技术进步的方式不同来划分，企业技术战略可分为( )。A.独立开发战略 B.领先型技术战略 C.紧跟型技术战略 D.技术引进型战略 E.技术改造型战略
7.营销渠道具有的特点是( )。
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A.营销渠道的起点是该商品的生产者，终点是用户或消费者 B.生活资料产品和生产资料产品的营销渠道基本相似 C.营销渠道的成员由卷入商品流通过程的营销机构组成 D.营销渠道中要发生商品所有权的转移 E.营销渠道中伴随有信息流、资金流 8.人才具有的特征是( )。 A.能够创造性地进行劳动 B.实现企业使命
C.具有较高的知识和智能 D.具有劳动能力
E.在自己的工作实践中为本单位和社会的进步作出一定的贡献 9.企业的人力资源战略包括的主要内容有( )。 A.人力资源开发战略 B.人力资源规划战略 C.人力资源培养战略 D.人力资源成本战略 E.人才使用战略
10.划分环境风险程度一般有以下几个尺度?( ) A.环境变化的速度 B.环境变化的深度 C.变化的规律性 D.变化的可预见性 E.变化的影响度
三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，
共10分)
1.替代品是指那些与本行业的产品在物理性质上具有相同或相似性的其它产品。( ) 2.一般而言，同业企业之间的产品，如果差异性小，标准化水平高，则用户的转换成本比较低，从而会导致企业间激烈的竞争。( )
3.一般而言，在集中型的供应市场上，企业对个别供应商的依赖性强，选择余地小。( ) 4.调整性紧缩战略是指由于企业经营失误造成企业竞争地位虚弱而采取的一种紧缩型战略。( )
5.中小型企业由于适应性强，故抵御经营风险的能力比大企业强。( )
6.市场战略的实质是企业自身对市场的供求进行调节和控制所采取的谋略。( ) 7.判断产品生命力的主要指标是销售利润率。( )
8.某产品的价格需求弹性为0.75，说明顾客的需求对价格的敏感性比较大。( ) 9.加强物资定额管理和仓储管理首先要制定先进合理的物资消耗定额。( )
10.所谓递延资产，就是指不能全部计入当年损益，应当在以后年度内分期摊销的各项费用。
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四、名词解释(每小题4分，共16分) 1.战略思想 2.企业宗旨
3.同心多样化发展战略 4.市场战略
五、简答题(每小题6分，共18分)
1.在行业竞争结构分析中，什么情况下，供方处于比较有利的地位?
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2.简述可供大型企业选择的总体战略类型。
3.企业要实施外向型的总体战略，需要采取的措施有哪些? 六、论述题(共10分)
试述不同寿命周期阶段的企业产品战略选择。 七、计算题(共6分)
假定某企业生产某产品每年固定费用为100，000元，这种产品如果质量要求高，每件的可变费用为3. 0元；如果质量要求低，则每件的可变费用为2.5元。
两种质量的产品销售价格和销售量预期如下： 销售价格 (元) 5.0 4.0 预计销售量(件) 高质量 130，000 200，000 低质量 76，000 140，000 问：该企业的产品质量和价格应定在什么水平上利润最大? 5
7月全国企业经营战略自考试题及答案解析
