摘要
呀诺达雨林景区位于海南省保亭黎族苗族自治县三道镇，海榆中线三亚至保亭方向18公里处，距三亚市区仅35公里，距凤凰机场52公里 ，是名副其实的三亚后花园。景区北与五指山、七仙岭比肩相连;东眺南海万倾波涛，美丽的海棠湾近在咫尺;与南中国第一温泉南田温泉仅一水之隔。在三亚市最新修编的旅游总体规划中，本景区位于大三亚旅游规划中的生态景观轴上，是\三亚旅游圈\的\金三角\地区。热带雨林以其独特的魅力、丰富的自然与旅游资源,在改善全球气候、保护物种多样性等方面发挥着重要作用,但是在热带雨林开发中如何保护与合理利用其资源成为重点。笔者以三亚呀诺达热带雨林景区为例,探讨了呀诺
达景区旅游产品开发与市场营销策略研究。
关键词：呀诺达景区;旅游产品开发;市场营销策略研究
Abstract
Yanoda rainforest scene is located in Baoting Li and Miao Autonomous County, Hainan Province. Three Town, sea Yuzhong line to Sanya Baoting direction 18 kilometers, only 35 kilometers away from Sanya City, 52 kilometers from the Phoenix Airport is worthy of the name of Sanya, the garden. Scenic North and Wuzhishan, Qixianling par is connected; East gaze afar South China Sea million dump waves, beautiful Haitang Bay near at hand; and South China in the first hot springs Nantian hot springs separated only by a strip of water. In the latest revision of Sanya City tourism planning, the scenic spot is located in Sanya tourism planning of ecological landscape axis, \forest with its unique charm, rich natural and tourism resources, to improve the global climate and protecting species diversity of aspects plays an important role, but in the development of the tropical rain forest how to protect and rational use of its resources has become the focus. The Sanya yanoda rainforest area as an example, discusses the ah Nuoda scenic tourism product development and marketing strategy research. Key words: yanoda scenic area; tourism product development; marketing strategy
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目录
一、 呀诺达雨林文化旅游森林资源基本情况 ............................................................................. 3
（一）地理与气候 ................................................................................................................... 3 （二）景观特征 ....................................................................................................................... 3 （三）呀诺达文化旅游区简介 ............................................................................................... 4 二、 呀诺达景区建设的管理体制和机制 ............................................................................. 5 (一）开发主体 ......................................................................................................................... 5 （二)旅游开发原则 ................................................................................................................. 5 （三）呀诺达景区建设旅游的规划和布局 ........................................................................... 5 三、呀诺达景区建设存在的问题 ................................................................................................... 7
（一）基础设施建设不到位，服务跟不上 ........................................................................... 7 （二）开发森林旅游产品后续不足 ....................................................................................... 7 （三）组织宣传促销的力度不够 ........................................................................................... 7 四、 海南呀诺达景区市场营销战略 ............................................................................................. 8
（一）品牌创建：以本土文化为落脚点 ............................................................................... 8 (二）产业开发：以文化产业带动地区经济发展 ................................................................. 8 （三） 企业制度建设：为景区开发保驾护航 ..................................................................... 9 五、海南呀偌达景区开发建议 ..................................................................................................... 11
（一）主要做法 ..................................................................................................................... 11 （二）主要措施 ..................................................................................................................... 11 六、 结论....................................................................................................................................... 13 参考文献......................................................................................................................................... 14
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一、呀诺达雨林文化旅游森林资源基本情况
（一）地理与气候
保亭黎族苗族自治县位于海南省中部五指山南麓,全县面积1160.6平方公里,人口16万人,其中黎、苗族人口占60%。保亭属丘陵山区,主要由山地、丘陵、台地和河谷阶地组成。地势西北高,东南低。海拔500米以上的山地占38.7%,主要分布在西北部;海拔100一500米的丘陵占37.5%,海拔100米以上的台地占15%;河谷阶地占8.8%。东南部大部分地域海拔在500米以下,这部分约占总面积的61.3%。保亭全境气候温和,常年平均温度23℃左右,长夏无冬,阳光、椰林以及各类热带水果种植园,构成了一幅旖旎多姿的南国风光。境内森林资源丰富,多为热带雨林,具有多层、常绿、混交和多树种的特点,并有丰富的动植物及矿产资源。 （二）景观特征
保亭土地肥沃,雨量充沛,光照充足,气候温和,自然资源丰富,景观特征表现为以原始热带雨林为主的森林景观;石林奇峰、天然溶洞为主的石岩景观;以及温泉为主地热景观。此外,浓郁的民族风情形成了以黎苗文化为主的特色文化景观。主要旅游景区包括:七仙岭温泉国家森林公园。公园有独具特色的温泉、奇峰、原始森林、动植物、田园风光、民俗风情等。温泉温度高达93℃,属硅酸重碳酸钠型温泉水,清澈透明,日出水量3800多立方米,是海南岛探明储量最大、水温最高的温泉,具有清净肌肤、美容、医疗保健功效,被称为“七仙美人泉”;奇峰由七座峭立的花岗岩石峰组成,突兀于山峰之上,远眺挺秀隽雅,近观雄、险、神、奇,尤似七仙下凡,嬉水人间,故名七仙岭。七仙岭最高峰海拔n26米,登上顶峰可观三山望四海(三山:五指山、吊罗山、毛公山;四海:林海、云海、雾海、南海);其中的原始热带雨林是海南岛目前仅有的几片保存较为完好的热带雨林之一,林内古树参天,藤萝交织,目前已探明的各类珍奇植物5000多种,野生动物500多种,有一片集中分布的秒锣群落,杆高有9米多,秒锣被誉为“植物活化石”,是国家列为一级保护的古老孑遗植物,其古老可上溯到恐龙时代。
漫步七仙岭原始热带雨林,可以尽情欣赏动植物景观,饱吸森林中高浓度的氧气和负氧离子,可起到健康疗疾作用。毛感生态旅游区:由仙安石林、仙龙溶洞、百翠湖组成。仙安石林面积500多亩,属世界罕见的热带喀斯特石林地貌;仙龙溶
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洞是海南发现的最大溶洞。八村生态旅游区:区内有奇峰、溪流、瀑布、原始森林、九龙古榕、民俗风情、槟榔园、田园风光等特点,颇有保亭的“九寨沟”之称,目前正在开发建设中。三道湾生态旅游区:由热带雨林、经石峡谷、跌水瀑布、民俗风情、佛教文化、药膳理疗组成。区内有濒临绝种的铁棱树自然保护区及尽展黎苗风情的三道甘什岭田园槟榔庄园黎苗风情圣地。
雨林谷内生长着大量的原始森林和次森林,其中一千四百多种乔木,一百四十多种南药,八十多种热带观赏花卉和几十种热带瓜果,包容了绞杀现象、空中花篮、老茎生花、高板根、藤本攀附、根包石海南热带雨林的六大奇观,是海南五大热带雨林的精品浓缩。“见血封喉”在园区随处可见,“见血封喉”是我国热带季节性雨林的主要树种之一,随着森林不断受到破坏,植株也逐渐减少,属于国家3级保护植物。谷区密林深处的生态栈道、巨石两边陡峭的石级、悬空摇晃的过山吊桥、峡谷飞瀑中攀爬的铁索依山势地形巧妙结合,让游客一走进“呀诺达”,就感受到雨林深处的静谧和神奇,领略到飞瀑戏水的刺激和乐趣,体会到空中天道的震撼和新奇。
（三）呀诺达文化旅游区简介
呀诺达文化旅游区属于三道湾生态旅游区,位于三亚市郊35公里处,是中国唯一地处北纬18度的热带雨林,是海南岛五大热带雨林精品的浓缩。海南呀诺达雨林文化旅游区整体规划面积45平方公里,周边是123平方公里的生态恢复保护区,计划投资39亿元人民币,建设期为六年,组织实施呀诺达雨林、药师峡谷、生肖广场、啪鲁迪野外拓训营、呀呀呀热带果乡、达达瑟黎苗博览以及酒店、度假村等项目。目前对外开放的“呀诺达雨林”已投资2亿元人民币,建成雨林谷和梦幻谷两个景观区域。景区充分以天然形胜和热带雨林景观为主体基础景观,融汇“热带雨林文化、黎苗文化、南药文化、生肖文化”等优秀文化理念于一体,构建一个以“原始绿色生态”为主格调的高档次、高品位、高质量的大型生态、文化旅游主题旅游景区。2008年12月,省发改委和省文化体制改革办公室将呀诺达雨林文化旅游区定为全省首批重点文化产业园区。
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二、呀诺达景区建设的管理体制和机制
(一）开发主体
呀诺达景区的开发主体——海南三道圆融旅业有限公司是一家民营企业，目前为有限责任公司，实行董事会领导下的总经理负责制，灵活的决策机制便于对企业应对莫测的市场变化。在呀诺达雨林文化旅游区的建设和发展过程中，承诺坚持“先保护再开发，边开发边保护”原则，走生态可持续发展道路；信守国家环境保护法律法规，保护景区控制范围内的生态系统不被破坏、水体不受污染；在各项工作中贯彻生态环境保护思想，实现人与自然和谐发展，成为现代生态文明的展示窗。
（二)旅游开发原则
1、保护性开发原则。景区内基本以生态恢复与生态保护为主。生态考察区，只有简易的登山道（架空栈道）及少量休息亭，注重景区生态保护及原有峡谷的自然景观保护。
2、依托民俗发展原则。结合当地黎苗民俗文化，给现有的热带雨林、自然植被、山体河流、山寨村落等赋予独特文化的命名，丰富自然景观人文内涵，加深游客旅游形象意识。
3、猎奇原则。呀诺达景区方圆45公里，最深处至今还无法到达。而对一些山势险要、峡谷幽深的景点，在保证安全的前提下，利用游客猎奇心理，诱导其进行自主探究式的旅游，增添旅游新项目，提升旅游野趣品位。
4、限制接待原则。通过限制游客流量，提升游客旅游消费素质，达到保护好旅游资源原生态特色的目的，更好的促进旅游景点的宣传促销。
5、产品意识原则。准确性地进行市场形象主题推广定位，通过简练的富有内涵的文字概括出景点的文化精髓，为呀诺达锦上添花，向国内外旅游市场推介，提高品牌品位。
6、统一管理原则。景区开发过程中，将会吸引更多的外来开发资金注入，形成多元化投资主体，可能会影响到景区的开发与保护、经营与管理。呀诺达有必要成立专门的管理机构为旅游开发进行统一管理和服务。 （三）呀诺达景区建设旅游的规划和布局
呀诺达项目布局结构为“一带三区”，即：生态保护带和生态考察区、生态观光游览区、项目发展备用区。
（1）生态保护带：宽度约为200米，以道路和山体为界。其功能是防止水
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报告呀诺达景区旅游产品开发与市场营销策略研究.doc
