2024年宠物食品行业分析报告

2024年宠物食品行业

分析报告

2024年7月

目 录

一、行业发展三阶段论：实际养宠人群增加+有效支付能力提升是核心 ......................................................................................................... 4

1、行业核心驱动因素：实际养宠人群增加+有效支付能力提升 ...................... 4

（1）实际养宠人群增长 ..................................................................................................... 5 （2）有效支付能力提升 ..................................................................................................... 6 ①需求方面，养宠质量的提升推动消费需求不断升级 ............................................. 6 ②供给方面，行业规范的建立推动消费升级 ............................................................. 7

2、下一个爆发期：从驱动因素推演未来行业发展趋势 .................................... 8

二、成熟市场回溯：行业核心驱动因素引导优质企业成长 .............. 9

1、实际养宠人群增加提升产品范围，有效支付能力提升推动产品升级 ........ 9 2、成熟市场动态路径回溯：无品牌→多品牌→平台巨头→内容巨头 .............. 13

三、当前国内企业核心竞争力推演：渠道是关键 ........................... 14

1、类型划分：发展初期，企业特征初步显现 .................................................. 14 2、国内企业动态发展推演：渠道是当前发展的关键 ...................................... 16

四、短期看好渠道端发力的企业，中长期看好专注内容型企业 ..... 17

1、中宠股份：国内销售渠道快速构建 .............................................................. 17 2、疯狂小狗：高性价比爆款+强大线上销售渠道 ............................................ 18 3、上海依蕴：专注高端市场，国内天然粮第一品牌 ...................................... 19

实际养宠人群增加和有效支付能力提升是宠物食品行业发展的核心驱动力，对标成熟市场，当前国内人均养宠量和平均消费水平仍有较大空间。根据核心驱动力作用程度的差异可将行业发展分为三个阶段：数量增长期、质量提升期和加速发展期。我们认为宠物行业下一个增长爆发期来自于实际养宠人群+有效支付能力双重驱动的加速发展期。

回溯成熟市场看出，不同发展阶段的核心驱动力引导优质企业形成相应战略。其中，实际养宠人群增加加速产品丰富的平台型企业成为龙头；而有效支付能力提升推动专注高端产品的内容型企业崛起。在行业发展过程中，市场依次经历无品牌竞争阶段→多品牌竞争阶段→平台型企业成为龙头→内容型企业崛起四个阶段，渠道、产品和品牌是分别是无品牌阶段、多品牌阶段及大品牌竞争阶段的核心竞争力。

对标成熟市场，目前国内企业特征初步显现，不规范企业、多品牌战略企业、渠道建设型及内容型企业混杂。从发展阶段看，目前国内市场处于无品牌竞争阶段，渠道能力是当前阶段企业致胜的关键。未来进入多品牌厮杀和大品牌竞争阶段后，产品力过硬的企业有望实现长足发展。