2017年7月中央电大本科《市场营销策划》期末考试试题及答案
说明：试卷号：1321 课程代码：02637
适用专业及学历层次：市场营销；本科
考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%） 一、单项选择题
1．市场营销策划人员的知识素质要求包括(A)。 A．营销理论知识 B．道德素质 C．身体素质 D．心理素质
2．将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法属于以下哪一种市场营销策划创意方法？(B)。 A．模仿创造法 B．移植参合法 C．联想类比法 D．逆向思维法 3．控制价格升级的途径有(A)。 A．降低关税 B．采用成品运输 C．增加分销渠道 D．控制营销成本
4．以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素？(D)。 A．产品调研 B．分销渠道调研 C．物流调研 D．宏观环境调研
5．市场营销策划的步骤是：①明确策划问题；②市场调研和预测；③确定策划目标；④制定营销策略组合；⑤撰写营销策划方案。请选择正确的排序(A)。 A．①②③④⑤ B．②①③④⑤ C．②①⑤④③ D．⑤④③②① 6．创造性思维是指(D)。
A．从不同方向、途径去设想，探求多种答案，最终使问题获得解决的思维方法 B．以系统论为思维基本模式的思维形态
C．通过联想和迁移对同一问题形成尽可能多的答案，并设法寻找各种解决途径的方法 D．个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法 7．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是 (B) A．组合包装策略 B．类似包装策略 C．等级包装策略 D．再使用包装策略
8．从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出
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2017年7月中央电大本科《市场营销策划》期末考试试题及答案
