总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。
2011-2015 年中国网民数量及互联网渗透率
（二）网购网民规模 27
2015年，我国网民使用网络购物的比例从55.7%提升至60.0%。网络购物用户规模达到4.13亿，较2013年底增加5200万人，增长率为14.4%，增速较2014年的19.7%下降了5个百分点。与此同时，2015年中国手机网购网民数量增长速度也迎来放缓。2015年我国手机网络购物用户规模达到3.40亿，较2014年2.36亿增长44.1%，增长率较2014年的63.5%下降了19个百分点，移动端人口红利的迅速挖掘殆尽，移动网购人群整体规模增速也区域平稳。
2009-2015年中国网购网民与网购渗透率
（三）手机网民规模 27
2011 -2015 年中国手机网民数量及占总网民数量比率
（四）分省网民规模 28 二、网民结构特征 30
（一）性别结构 30 （二）年龄结构 30 （三）学历结构 31 （四）职业结构 31 （五）收入结构 32 （六）城乡结构 33
第四节 电子商务市场消费心理分析 34 一、电子商务消费心理的变化趋势和特征 34 二、制约电子商务发展的心理因素分析 36 第二章 全球电子商务产业运行状况分析 38 第一节 全球电子商务发展概况 38 一、全球电子商务发展历程 38 二、全球电子商务特点分析 39 三、全球电子商务发展特点 40 第二节 全球电子商务产业运行情况 41 一、全球电子商务发展现状 41 二、欧美电子商务立法现状分析 41 三、欧美国家电子商务飞速发展动因 46 四、欧洲电子商务的专业化与产业化 47 五、拉美地区电子商务发展迅猛 51 第三节 全球电子商务发展趋势分析 52
第三章 中国电子商务产业运行状况分析 54 第一节 中国电子商务发展概况 54 一、中国电子商务发展阶段 54 二、中国电子商务发展概况 55 三、电子商务市场交易规模 58 四、中国网络购物市场规模 58
网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。2015年，中国网络购物市场交易规模达到39900亿，增长43.10%，依然维持在较高的增长水平。随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，未来几年，中国网络购物市场仍将保持30%左右的复合增长。
2011-2018年中国网络购物市场交易规模及预测
五、中国电子商务区域分布 59
第二节 中国电子商务行业政策环境分析 60 一、国务院关于加快电子商务发展的意见 60 二、商务部促进电子商务规范发展 65 三、创建国家电子商务示范城市 68 四、电子商务“十三五”发展规划 71 第三节 中国企业应用电子商务情况分析 74 一、电子商务提升企业竞争力 74 二、企业应用电子商务的竞争优势 75 三、中国企业电子商务发展措施 76 四、企业开展电子商务营销之主流模式 78 第四节 中国电子商务行业盈利分析 79 一、中国电子商务的盈利方式 79
2017-2022年中国电子商务市场运行态势报告（目录） - 图文
