5. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜采用 。
A．差异市场营销 B.无差异市场营销 C.集中市场营销 D.定制营销 参考答案：B
6. 企业原来生产高档产品，后来决定生产低档产品，称为 。
A 向前延伸 B 向下延伸 C 向上延伸 D 双向延伸 参考答案：B
7. 经销商和代理商的根本区别在于 。
A.批发还是零售 B.是否拥有商品的所有权 C.是否运送商品 D.是否储存商品 参考答案：B
8. 一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的_________。 A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度 参考答案：C
9. _________是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。 A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 参考答案：B
10. 产品生命周期就是产品使用寿命周期。 参考答案：×
11. 在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。 参考答案：× 12. 在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。 参考答案：√
1. 品牌最持久的含义是_________、文化和个性。 A.价值 B.名称 C.利益 D.属性考 参考答案：A
2. 品牌有利于企业实施_________战略。
A.市场竞争 B.市场细分 C.CI D.市场选择 参考答案：C
3. 品牌资产是一种特殊的_________。
A.无形资产 B.有形资产 C.潜在资产 D.固定资产 参考答案：A
4. 品牌是市场概念，而商标是_________。 A.设计 B.法律 C.组合 D.传播 参考答案：B
5. 企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为_________。 A.品牌延伸 B.品牌转移 C.品牌更新 D.品牌再定位 参考答案：A
6. 商品包装包括若干因素，_________是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置。 A.商标或品牌 B.图案 C.包装材料 D.形状 参考答案：A
7. 品牌延伸决策有两种形式，即双向延伸和横向延伸。 参考答案：× 8. 品牌资产常常在利用中增值。 参考答案：×
9. 品牌设计雷同将有助于提高消费者的品牌忠诚度。 参考答案：×
10. 品牌既有利于维护消费者权益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。参考答案：√
1. 产品的最高价格取决于产品的市场需求，产品的最低价格取决于产品的_________ A.市场需求 B.成本费用 C.市场占有率 D.竞争产品价格 参考答案：B
2. 零售商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种心理定价策略属于 A．尾数定价 B.声望定价 C.招徕定价 D.整数定价 参考答案：C
。 3. 劳力士价格高达几万元甚至十几万元人民币，是众多手表中的至尊，也是财富与地位的象征。其定位方式是 。 A．属性和利益定位法 B. 档次定位法 C. 使用者定位法 D. 竞争定位法 参考答案：B
4. 中国电信规定，每日21:00到24:00打国内长途电话半价收费，这种定价策略属于 。 A.成本加成 B.差别定价 C.心理定价 D.竞争导向 参考答案：B
5. 顾客按照厂价购买某种产品，企业只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货，成为________ A.FOB原产地定价 B.统一交货定价 C.分区定价 D.基点定价 参考答案：A
6. 分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。 参考答案：√
7. 当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的 参考答案：×
8. 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 参考答案：√
9. 基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。 参考答案：× 10. 顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。 参考答案：×
11. 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。
参考答案：√
12. 面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 参考答案：×
1. 制造商尽可能通过许多负责任的、适当的中间商推销其产品，这种分销策略属于________。 A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.个别分销 参考答案：A
2. 评估分销渠道优劣的最重要标准是________。
A.可控性 B.适应性 C.经济性 D.动态性 参考答案：C
3. 对分销渠道实行管理的首要任务是________。
A.激励渠道成员 B.评估渠道成员 C.选择渠道成员 D.调整渠道成员 参考答案：C
4. 在签订合同的基础上，为委托人销售某些特定产品或全部产品的代理商属于________。 A.产品经纪人 B.销售代理商 C.采购代理商 D.佣金商 参考答案：B
5. 经营的产品线相对狭窄，但产品花色品种较为齐全的零售商属于________． A.百货商店 B.超级市场 C.便利商店 D.专业商店 参考答案：D
6. 分销渠道的起点是生产者，终点是消费者。 参考答案：√
7. 分销渠道对产品从生产者转移到消费者所必须完成的工作加以组织，其目的在于消除产品与使用者之间的分离。 参考答案：√
8. 消费品中的选购品应当采取独家性分销策略进行分销。 参考答案：×
9. 在产品分销过程中，中间商扮演着非常重要的主要角色发挥主要作用。 参考答案：√
10. 商人批发商和代理商的最根本的区别在于是否拥有产品的所有权。 参考答案：√
11. 零售商在所有中间商中数量最多，分布最广，直接服务于最终消费者处于流通领域的终点。 参考答案：√
1. 促销工作的核心是 。
A．出售商品 B．沟通信息 C．建立良好关系 D．寻找顾客 参考答案：B
2. 一个企业或团体为了适应环境的需要，争取社会各界的理解、信任和支持，树立企业或团体的良好信誉和形象而采取的一系列活动是 。
A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 参考答案：C
3. 语言和音响效果的传播不受时空控制，灵活性极强，针对性强，但难以记忆和保存的是 。 A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 参考答案：C
4. 在促销生产资料商品时，应以 为主。
A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 参考答案：A
5. 公共关系的对象是________。
A.顾客 B.公众 C 群众 D.消费者 参考答案：C
6. 促销的核心是引发，刺激消费者产生购买行为。 参考答案：×
7. 促销的主要方式是人员促销。 参考答案：×
8. 在消费品市场上，因其市场范围广，应更多地采取拉式策略，尤其以广播和营业推广为首选。 参考答案：√
9. 广告的根本目的在于通过信息传播使消费者接受并购买广告产品或劳务。 参考答案：√
10. 一般生活用品的广告，可通过电视、广播等媒体进行广泛传播。 参考答案：√ 11. 公共关系的直接目的在于促使顾客购买企业产品和劳务。 参考答案：×
华南理工大学网络教育-营销学原理-随堂练习
