2.品牌可信度 3.品牌美誉度 4.品牌忠诚度 5.品牌依赖度
四、媒介品牌的延伸 1.品牌延伸的概念 2.品牌延伸的良性效应 3.品牌延伸的潜在威胁
第八讲 媒介跨国经营战略
教学要求
掌握媒介跨国经营的概念和特点，了解媒介跨国经营的基本类型和基本战略，把握媒介全球经营战略的特征、构成、类型和选择。其中重点要求掌握媒介跨国经营的概念和特点，媒介全球经营战略的概念、特征、构成、类型和选择。
教学内容
一、跨国公司与跨国经营 1.跨国公司
（1）跨国公司的概念 （2）跨国公司的特征 （3）跨国公司的构成 （4）跨国公司的类型 2.跨国经营
（1）跨国经营的概念 （2）跨国经营的特点 （3）跨国经营的方式 （4）跨国经营的动因
二、媒介跨国经营的概念与特点 1.媒介跨国经营的概念 2.媒介跨国经营的特点
三、媒介跨国经营的基本类型 1.媒介国际营销（本国中心） 2.媒介多国营销（多国中心） 3.媒介全球营销（全球中心） 四、媒介跨国经营的基本战略 1.媒介国外产销战略 2.媒介国外供应战略 3.媒介全球经营战略 五、媒介全球经营战略 1.媒介全球经营战略的概念 2.媒介全球经营战略的特征 3.媒介全球经营战略的构成 4.媒介全球经营战略的类型
（1）稳定战略 （2）发展战略 （3）退却战略
5.媒介全球经营战略的选择（低成本战策略、内容策略、产品差异化策略、高新科技策略、组织创新策略）
第九讲 媒介管理组织与管理体制
教学要求
理解媒介管理组织与管理体制的基本概念，掌握媒介管理组织的结构要素和结构模式，认识媒介管理体制的基本类型及其特点，了解媒介管理组织的改革趋势和创新模式，把握媒介管理体制改革与创新的原则和要求。其中重点要求掌握媒介管理组织的结构模式、创新形式和媒介管理体制改革创新的现状和趋势。
教学内容
一、媒介管理组织的概念 1.组织的含义
2.媒介管理组织的结构 二、媒介管理组织的结构 1.组织结构的含义
2.媒介管理组织结构的概念 3.媒介管理组织结构的基本要素 4.媒介管理组织结构的基本模式 5.现代媒介企业的法人治理结构 三、媒介管理组织的创新 1. 媒介管理组织的改革趋向 2. 媒介管理组织的创新模式 四、媒介管理体制的概念 1.管理体制的含义 2.媒介管理体制的概念
五、媒介管理体制的类型和特点 1.私营体制及其特点 2.公营体制及其特点 3.国营体制及其特点
六、我国媒介管理体制的改革与创新
1.施行双轨制：我国媒介管理体制的改革现状
2.建立现代企业制度：我国媒介管理体制的创新趋势
第十讲 WTO与中国媒介产业的发展
教学要求
了解我国媒介产业发展的历史和现状、WTO协定与媒介产业相关的内容及WTO对中国媒介产业的影响，把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。其中重点要求把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。
教学内容
一、我国媒介产业发展的历史和现状 1.解放前旧中国媒介产业的兴起 2.解放初我国媒介的产业化探索 3.新时期我国媒介产业的发展 二、WTO的主要内容和基本规则 1.WTO的主要内容 2.WTO的基本规则
三、WTO协定与媒介产业相关的内容 1.服务贸易
（1）商业性服务（广告服务、印刷服务、分销服务等） （2）通讯服务（电信服务、视听服务等）
（3）文娱体育服务（文化交流、文艺演出、体育赛事等） 2.知识产权贸易 （1）版权 （2）邻接权
四、WTO对中国媒介产业发展的影响 1.对媒介产业上游市场的影响 2.对媒介产业受众市场的影响 3.对媒介产业广告市场的影响 4.对媒介产业竞争环境的影响 5.对媒介产业经营管理体制的影响 6.对媒介产业知识产权贸易的影响
五、中国媒介产业加入WTO的应对策略 1.调整媒介产业结构，优化媒介资源配置 2.加强媒介集团建设，提供媒介国际竞争力 3.深化媒介体制改革，完善媒介运行机制 4.加快技术创新步伐，推进内容产业建设 5.加强传媒法制建设，规范媒介产业市场
媒介管理学教学大纲
