购物中心具体营销推广方案
本着\节约、实效\的原则，本道公司将以3月20日E购物中心举办\全民创富总动员\促销活动与本案正式执行为起点，至2004年9月30日，力争促成E购物中心完成85%的销售总量。 1、媒介推广计划 *电视媒体方面
银川电视台、中卫电视台以15次/月的频率，作5秒标版品牌广告进行投放。 *报纸媒体方面
自4月1日至9月30日，计划投放银川报纸半版彩色广告12次。每次报纸投放，结合促销活动主题配合发布。（具体主题、诉求、投放时间另定） *宣传资料方面
印制铜版海报、宣传单张于中卫及周边乡镇全面派发。 *其他推广管道方面
建议印制叁万付扑克牌，于中卫各加油站、茶座、咖啡馆、娱乐场所酌量赠送。（如同意，赠送数量、方式、时间等细节另议） 2、阶段性促销活动方略框架
本案前文在\细分市场客户\中分析，目前购买E购物中心主流客户为当地传统商户，而通过细分市场后，我们可以确认，中卫周边城镇富裕农民、中卫籍于银川经商、公务员、以及江浙一带于银川做物流的商贸人士，同样是我们争取的重要资源。鉴于此，经过充分的考
量，自3月20日E购物中心\全民创富总动员\促销活动结束后，我们将根据市场环境、销售状况，并结合特定的节假日，有针对性的进行系列事件行销，使E购物中心成为大卖场（银川）、中卖场（中卫）、小卖场（周边各镇），永续的焦点物业，最终形成持续旺销之宁夏地产杰作。
*五一黄金周促销活动（5月1日--5月7日）
初步考虑此时段在银川旺市设一处分销点，专门针对中卫籍于银川经商、做公务员以及江浙做物流业商贸人士之潜在客户，进行重点推介。
A、促销主题
撤县设市，百年发展机遇莫失 核心商圈，抢占中卫商业制高点 B、活动形式
于银川商业旺区设两个流动展台，进行推广宣传，同时于现场派发宣传单张、赠送扑克牌等礼品。 C、报纸配合
期间于银川报纸媒体投放半版彩广一次，诉求内容为发布本次促销活动信息。
广告标题：家乡聚富大金矿--E购物中心让你财源广进（暂拟） 诉求对象：中卫籍人士
*六一儿童节促销活动（6月1日--6月2日）
在此时段，在中卫周边选择一经济重镇集贸市场设分销点，专门针对当地从事养殖、种植业的农业大户，进行重点推介。 A、促销主题（暂拟） 进城做商人，一定大发； 孩子进学校，一举两得！ B、活动形式
设展台，除派发海报、扑克牌等礼品外，同时进行中卫开发商同中卫重点学校联合促销的优惠政策予以告之，进行利益性攻击。 *中秋节
于中卫E购物中心售楼处，举办大型中秋促销活动。 A、促销主题：（暂拟） 美满，开启致富之门 祝愿，幸福和谐一生 B、活动形式
举办赠送\金钥匙\活动。赠送每把价值2000元24K纯金钥匙共50把。纯金钥匙镌刻上商铺户主名及铺位号，有深远的纪念意义，并约定首50名买家获赠，于×月×日×时值售楼现场处统一领取，达到聚客和滚动营销的效果。
注：以上策略设想，须尽快充分讨论研究，以便做出详细的执行计划方案。 3、创意源
在地产产品同质化、竞争激烈程度提高的今天，要达到成功营销的目的，除了科学严谨的策略指导和产品本身质素价值含量以外，创新的差异化营销（即能否使产品自身时刻处于媒介焦点视野、具备很高的知名度和美誉度），是产品提升竞争力的重要管道。\创意源\是策略案中的一个环节，他既具备承上启下的功能，同时又使策划的产品成为可以诉说的\情景故事\。
E购物中心无论地段、营销模式、自身配套、升值空间，在中卫区域市场，都堪称\旗舰\产品。因此，我们应该寻找到一个好的\创意源\，将E购物中心的优异质素，通过\另类\的手法将之全面传播出来。本案在按照规定计划严格执行的过程中，拟通过\征婚启示\将E购物中心新闻性和传播性广而告之。 计划如下：
拟于4月某日，同时与银川报纸（1/4版，头版）和中卫电视台刊登并播出\征婚启事\，内容为： 《征婚启示》（暂拟）
某男，40岁，离异无孩，在中卫E购物中心拥有全产权模式商铺xx间，年可受益xx元人民币，欲诚觅志同道合者组建家庭共同经营……
购物中心具体营销推广方案
