2024年11月
00品牌化战略行动方案1目录
前言错误！未定义书签。
1.品牌分析................................................................................................错误！未定义书签。
1.1SWOT分析...........................................................................................................错误！未定义书签。1.2主要竞争品牌......................................................................................................错误！未定义书签。1.3品牌力示意图......................................................................................................错误！未定义书签。1.4竞争因素分析图..................................................................................................错误！未定义书签。1.500品牌现状综述.....................................................................................................................................错
误！未定义书签。
1.5.100品牌销售额变化1.5.200品牌三度的变化（知名度、美誉度、忠诚度）2.2024年品牌营销目标...........................................................................错误！未定义书签。3.2024年品牌营销方向...........................................................................错误！未定义书签。4.00品牌化战略.......................................................................................错误！未定义书签。
4.1品牌化战略综述..................................................................................................错误！未定义书签。4.2品牌化战略要点..................................................................................................错误！未定义书签。4.3转变经营思路......................................................................................................错误！未定义书签。4.4明确品牌定位......................................................................................................错误！未定义书签。4.5厘定品牌结构......................................................................................................错误！未定义书签。4.6丰富品牌内涵......................................................................................................错误！未定义书签。4.7强化品牌传播......................................................................................................错误！未定义书签。
25.00品牌营销四大工程...........................................................................错误！未定义书签。
5.1主推标准品..........................................................................................................错误！未定义书签。5.2健全营销网络......................................................................................................错误！未定义书签。5.3拓展加盟代理......................................................................................................错误！未定义书签。5.4打造采购联盟......................................................................................................错误！未定义书签。
6.品牌推广战术........................................................................................错误！未定义书签。
6.1360度品牌传播...................................................................................................错误！未定义书签。6.2全员传播..............................................................................................................错误！未定义书签。6.3启用代言人..........................................................................................................错误！未定义书签。6.4打造“爆款”......................................................................................................错误！未定义书签。6.5事件营销..............................................................................................................错误！未定义书签。
7.品牌推广重点工作................................................................................错误！未定义书签。
7.1线上店铺、平台和行业网站推广......................................................................错误！未定义书签。7.2上市宣传..............................................................................................................错误！未定义书签。7.3展会推广..............................................................................................................错误！未定义书签。7.4品牌故事..............................................................................................................错误！未定义书签。7.5企业文化..............................................................................................................错误！未定义书签。7.6公益形象..............................................................................................................错误！未定义书签。
8.品牌推广总预算....................................................................................错误！未定义书签。
3前言目前快递电商包装行业整体竞争水平仍然不高，企业、品牌集中度低，大多数的企业还在价格战的红海中拼杀，我们已经拥有品牌化核心资源和基础，再往前迈进，就进入品牌制胜的蓝海。没有品牌，我们就没有持续发展的动力；没有品牌，我们就不能占领客户的心智；没有品牌，我们的产品和服务就没有溢价能力。品牌是支撑00基业长青的柱石，品牌是构建00核心竞争力的灵魂，品牌是00制胜市场的利器！
2024年是全面实施品牌化战略元年，我们必须高度重视品牌建设和推广。通过系统化的品牌战略规划和行动方案，利用公司主推标准品和健全营销网络的契机，推动品牌营销、品牌管理、品牌传播，提升品牌价值，力争在两年内打造与公司战略目标相匹配的品牌形象，为公司实现跨越式发展做出贡献。
41.品牌分析
1.1SWOT分析S（strengths)优势：·专注快递电商行业，企业主营业务清晰·独特的商业模式·健全的营销网络·品牌资产丰富W（weaknesses)劣势：·业务重心偏高，销售贡献主要来自大中客户·整体运营能力、综合管理能力有待提升·品牌张力不足·企业创新能力有待提升O（opportunities)机会：·快递电商行业的持续高增长·行业品牌集中度低，没有巨无霸·上市带来的企业实力提升·行业整合蕴藏的巨大商机T（threats)威胁：5
00品牌化战略行动方案
