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媒介策划方案ppt
篇一：媒介策划方案格式 目录
前言（产品介绍） 一、市场背景分析 （一）消费者分析 1、 目标对象的描述 2、 潜在目标群 （二）竞争者分析 1、 竞争品牌
2、 竞争者强弱势分析 3、 市场占有率 4、 产品竞争力 5、 形象差异化分析 （三）产品市场分析 1、 产品市场优劣势 2、 产品市场机会 3、产品市场威胁 二、产品分析
（一）产品介绍
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（二）产品定位
（三）产品优劣势分析 三、设定行销目标 （一）销售目标
上市目标：上市后3个月内达到多少销量
年度目标：年度的销售数量和市场占有率
（二）品牌目标
短期目标：品牌知名度和期望消费者反应
长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度
四、整合传播策略架构
（一）传播的目的、对象、区域和核心概念
1、 传播目的 2、 传播对象
（1） 传播对象的描述 （2） 传播对象的特征 a. 人口特征 b. 行为特征
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c. 心理特征
d. 对现有品牌的态度 3、 传播区域 4、 传播核心概念 （二）产品命名
（可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名） （三）包装策略
1、 包装设计元素（包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计） 2、 包装材料的选择 3、 容量
（四）广告策略 1、 广告的任务 （1） 广告目标
（2） 期望消费者反应 2、 利益点和支持点 3、 格调和态度 4、 创意核心概念
（五）媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，以田宇讲的为主）
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1、 媒介竞争分析 2、 媒介目标 3、目标市场区域 4、目标受众
5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体）
（六）公关和事件行销
1、 执行的契机和社会背景
2、 活动的任务（需解决的问题） 3、 主题规划（核心概念） 4、 新闻价值
5、 活动的策划和执行 五、价格策略
（一）产品零售价格构成的四个环节
制造成本+公司利润+流通成本+通路利润
（二）价策略
出厂价、经销价、批发价、零售价的设定
（三） 高价策略VS低价策略 六、营销策略（两点都需扩展） ----------------精选公文范文----------------
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（一） 营销渠道（可查百度，有解释）
（二） 销售模式 七、成本预算
可借鉴：每件产品的生产费用是多少? 每件产品的定价是多少? 使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少? 另外，媒介投放和公关活动总费用小于50万
篇二：媒体策划方案 媒体策划方案（一） 一、促销目的
对络市场现状及目的进行阐述。络市场现状如何？开展这次促销的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。 二、人群分析
促销针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？促销控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些----------------精选公文范文----------------
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