（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国冷却塔行业调研及防御型战略咨询报告
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让每个人都能成为
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2020-2025年中国冷却塔行业调研及防御型战略咨询报告
报告目录
第一章 企业防御型战略概述........................................................................................................................7
第一节 冷却塔行业防御型战略研究报告简介....................................................................................7第二节 冷却塔行业防御型战略研究原则与方法................................................................................8
一、研究原则..................................................................................................................................8二、研究方法..................................................................................................................................9第三节 研究企业防御型战略的重要性及意义..................................................................................10
一、重要性....................................................................................................................................10（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................10（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................11（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................11（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................11二、研究意义................................................................................................................................11
第二章 市场调研：2019-2020年中国冷却塔行业市场深度调研............................................................12
第一节 冷却塔概述..............................................................................................................................12
一、冷却设备行业定义及分类....................................................................................................12二、冷却塔的类型及应用场景....................................................................................................13三、机力通风冷却塔的基本结构................................................................................................13四、机力通风冷却塔的运行原理................................................................................................14第二节 我国冷却塔行业监管体制与发展特征..................................................................................15
一、行业主管部门、监管体制....................................................................................................15二、主要法律法规及政策............................................................................................................15三、行业技术特点及技术水平、行业特征................................................................................15四、上下游行业的关联性............................................................................................................15五、行业的周期性、区域性或季节性........................................................................................16六、市场需求分析........................................................................................................................17（1）工业冷却塔..........................................................................................................................17（2）民用冷却塔..........................................................................................................................17第三节 2019-2020年中国冷却塔行业发展情况分析........................................................................17
一、冷却塔行业概况....................................................................................................................17二、冷却塔市场规模....................................................................................................................18三、冷却设备行业运行现状分析................................................................................................19第四节 2019-2020年我国冷却塔行业竞争格局分析........................................................................21
一、行业竞争格局........................................................................................................................21二、行业主要厂商........................................................................................................................22（1）Marley | SPX........................................................................................................................22（2）Hamon（哈蒙）..................................................................................................................23（3）中化工程沧州冷却技术有限公司......................................................................................23（4）浙江联丰股份有限公司......................................................................................................23（5）江苏海鸥冷却塔股份有限公司..........................................................................................23（6）斯必克冷却技术有限公司..................................................................................................23四、进入行业的主要障碍............................................................................................................24
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第五节 企业案例分析：海鸥股份......................................................................................................25
一、公司主要业务........................................................................................................................25二、公司经营模式........................................................................................................................25三、核心竞争力分析....................................................................................................................26四、2019年经营情况分析...........................................................................................................27五、可能面对的风险....................................................................................................................29第六节 2019-2020年中国冷却塔行业下游相关行业发展情况分析................................................30
一、石化行业................................................................................................................................30二、冶金行业................................................................................................................................31三、电力行业................................................................................................................................33（一）2019年电力工业运行简况...............................................................................................33（二）2025年我国电力年均增速情况预测...............................................................................36四、其他行业................................................................................................................................37第七节 2020-2025年我国冷却塔行业发展前景及趋势预测............................................................37
一、全球冷却塔市场规模预测....................................................................................................37二、我国行业发展前景................................................................................................................38（1）宏观经济和下游行业持续健康发展..................................................................................38（2）大气环境污染问题推动行业快速发展..............................................................................38（3）我国工业总体技术水平的提升将促进国内环保冷却塔的快速推广应用......................39三、市场需求分析........................................................................................................................39（1）石化行业..............................................................................................................................39（2）电力行业..............................................................................................................................40（3）冶金行业..............................................................................................................................40（4）核电行业..............................................................................................................................41四、行业发展趋势........................................................................................................................41（1）民用冷却塔..........................................................................................................................41（2）工业冷却塔..........................................................................................................................41（3）核电用冷却塔......................................................................................................................42（4）海水冷却塔..........................................................................................................................42五、冷却设备行业发展方向........................................................................................................42六、行业利润水平的变动趋势及原因........................................................................................43七、影响行业发展的不利因素....................................................................................................43
第三章 企业防御型战略的基本类型与选择..............................................................................................44
第一节 防御型战略概述......................................................................................................................44
一、简介........................................................................................................................................44二、条件........................................................................................................................................44三、实施........................................................................................................................................45四、防御性战略的方式................................................................................................................45第二节 防御型战略的基本类型与选择..............................................................................................47
一、阵地防御................................................................................................................................47二、侧翼防御................................................................................................................................47三、先发防御................................................................................................................................47四、反击防御................................................................................................................................47五、防御战略的基础....................................................................................................................48
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（一）提高结构性障碍................................................................................................................48（二）增加可预料的报复威胁....................................................................................................53（三）减少进攻的诱因................................................................................................................55第三节 可口可乐VS百事可乐：战与防守的经典博弈...................................................................56
一、百事的蓝色诱惑 可口可乐百年激情..................................................................................56二、色彩：红与蓝........................................................................................................................58三、挑战：从真空地带着手........................................................................................................59四、另一种多元化........................................................................................................................59五、可乐在中国............................................................................................................................61六、分析........................................................................................................................................62
第四章 2020-2025年中国冷却塔企业防御型战略探讨与建议................................................................64
第一节 领导型品牌的防御策略..........................................................................................................64
（一）阵地防御............................................................................................................................64（二）侧翼防御............................................................................................................................64（三）以攻为守............................................................................................................................65（四）反攻防御............................................................................................................................65（五）运动防御............................................................................................................................65（六）收缩防御............................................................................................................................66第二节 名牌企业危机防御策略..........................................................................................................66
一、危机事件分类及典型影响....................................................................................................67二、危机事件对名牌的影响机理................................................................................................67三、名牌企业危机防御策略........................................................................................................68第三节 价格战中的积极防御策略......................................................................................................69
一、战略吓阻：不战而屈有之兵................................................................................................70二、主动防御：以价值战胜价格................................................................................................70三、迂回战术：旁敲侧击争高下................................................................................................71四、主动防御：把追赶者诱入价格泥潭....................................................................................72第四节 全业务运营时代的领先者防御策略......................................................................................76
一、对于高价值客户的紧密维系................................................................................................77二、强硬对攻，形成威慑............................................................................................................78三、借力打力，使对手陷入沼泽之中........................................................................................79四、断其粮道，不战而胜............................................................................................................80第五节 两体系防御结合应对危机——浅析运营商舆论危机管理及风险管控..............................81
一、社会化媒体时代舆论危机新特征........................................................................................81二、健全“危机管理体系”及“公共关系管理体系”............................................................82第六节 案例会诊：红海防御，差价赢利或终结..............................................................................83
一、情景案例................................................................................................................................83二、专家评析一............................................................................................................................88（一）功夫在“利”外................................................................................................................88（二）曙光所在............................................................................................................................90三、专家评析二............................................................................................................................92（一）模式创新颠覆传统............................................................................................................92（二）自行车管理方式................................................................................................................94四、专家评析三............................................................................................................................94
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（一）三园决策的两个层面........................................................................................................94（二）并非是二选一的命题........................................................................................................95第七节 商战：最好的防守是进攻......................................................................................................96
一、游击战进攻策略....................................................................................................................96二、迂回进攻策略........................................................................................................................96三、侧面包抄进攻策略................................................................................................................97四、正面进攻策略........................................................................................................................97五、无差异进攻策略....................................................................................................................97六、差异化进攻策略....................................................................................................................98
第五章 2020-2025年中国冷却塔企业全方位推进“防御型战略”及实施路径探讨..............................99
第一节 企业战略规划执行体系研究..................................................................................................99
一、国内战略执行管理研究情况................................................................................................99二、全周期战略闭环管理体系及其构建..................................................................................100（一）依托战略变革，推动组织变革......................................................................................100（二）落实战略分解，提升企业执行力..................................................................................100（三）实施动态监控，强化战略纠偏......................................................................................101（四）建立战略复盘机制，实现战略闭环管理......................................................................101三、结束语..................................................................................................................................102第二节 构建防御型战略推进体系：稳准推进公司防御型战略实施............................................102
一、结合实际、精心制定工作实施方案..................................................................................102二、加强组织领导、建立动态督导督办机制..........................................................................102三、营造全员全链条参与环境..................................................................................................102第三节 企业战略规划的动态管理与实施程序................................................................................103
一、战略规划管理的意义..........................................................................................................103二、建立健全战略决策体系和责任体系..................................................................................103三、加强战略规划动态管理......................................................................................................104四、战略规划年度实施程序......................................................................................................104五、加强子企业战略管理..........................................................................................................105第四节 构建防御型战略管理体系：增强公司战略管理能力........................................................106
一、有效的战略管理组织..........................................................................................................106二、充分透明的战略制定与分解过程及动态的调整..............................................................106三．战略落地要构建有效的执行保障体系..............................................................................107第五节 构建防御型战略保障体系：增强实施保障能力................................................................107
一、注重战略风险防控..............................................................................................................107二、加大业绩考核力度..............................................................................................................108三、优化战略研究组织架构......................................................................................................108四、构建开放式研究网络..........................................................................................................108五、加快信息、成果共享与成果转化......................................................................................108六、加强战略研究队伍建设......................................................................................................108第六节 构建防御型战略动态调整机制：完善防御型战略的主要措施........................................109
一、完善防御型战略..................................................................................................................109二、完善企业防御型战略的有效措施......................................................................................109三、企业防御型战略创新调整的重要性..................................................................................110第七节 持续变革是防御型战略的精髓............................................................................................111
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