授课时间 第四周 课时 2 作业题数 0 拟用 0 时间 教 学 目 的 掌握网络营销产品策略 参考：?网络营销?， 陈明主编，广东高等教育出版教具社；?网络营销教程? ，姜挂图 旭平，机械工业出版社 选用教学 如何运用网络营销产品策略 重点 教学 如何运用网络营销产品策略 难点 教学回顾 回顾上一节课所学内容 说明 教案首页
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教学回顾：回顾上一节课所学内容 导入新课： 章节教学过程： 科目 网络营销 国庆放假 任务1 如何运用网络营销产品策略课题 一．网络营销产品策略 二．网络营销产品的特点 1.产品性质 2.产品质量 3.产品式样 4.产品品牌 5.产品包装 6.目标市场 7.产品价格 三．网络营销产品的分类 1.实体产品 2.虚体产品 3.网上消费者的类型 （1）寻求方便者 （2）尝试者 （3）理性购买者 （4）信息寻求者 案例分析：亚马逊网上商店 授课 方式 教 学
过亚马逊这所以能取得巨大的成功，原因不仅仅在于采用了网络和电子商务的形式，更关键的是亚马逊的经营战略。亚马逊商业活动主要表现为网络营销活动和服务活动。亚马逊充分地利用了网络技术、数据库技术和智能分类技术的特点，采用了针对个体消费者兴趣、爱好的个性化的购买服务、互动式营销模式、搜索服务、浏览特性等，带动了网上商务变革的步伐。亚马逊的经营策略主要有： 产品策略 以低价策略抢占市场份额 促销策略 高效的服务策略 ①商品检索 ②个性化服务 ③互动式营销 ④全方位的服务 程小结：学生掌握情况良好 作业：无 审核： 年 月
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科目 网络营销 章节课题 国庆放假 授课 方式 教 学
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