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浅谈有效的广告创意
作者：刘建明
来源：《教育界》2011年第18期
【摘 要】创意和灵感之间最大的区别就是有没有战略，所谓的战略就是能不能找出一个问题，和给这个问题以解决方案。如果不是一个真正的创意而只是一个灵感的话，无论灵感多么的新颖，多么的有趣，也不可能导出任何一个解决的办法。 【关键词】创意 有效的广告 战略
什么是创意？什么是有效的广告？什么是无用的广告？总结出来，能够成为企划案的才叫创意，如果成不了的，不称之为创意，只称之为灵感。创意和灵感之间最大的区别就是有没有战略。所谓的战略就是能不能找出一个问题，和给这个问题以解决方案。如果不是一个真正的创意而只是一个灵感的话，无论灵感多么的新颖，多么的有趣，也不可能导出任何一个解决的办法。
创意真正要导出的解决方案是什么？策划人的职责工作是什么主要分为两大部分，一个是如何发现问题，第二个是找出解决问题的方法和策略。广告主每天都在面临各种各样的问题，比如说企业的想法根本没有传达给消费者，企业的想法和消费者的想法完全不一致，企业本身就没有想法等等。这些问题表面说是消费者和企业间的问题，其实它更接近于人和人之间的关系。
错误的认识一个问题，或者是根本不关心，这些都是企业和消费者之间产生的问题，其实更接近于人与人之间的问题。有人管这种解决问题叫广告活动，有人把它叫推广，有人把它叫沟通。其实就是如何通过策划的东西来解决课题，然后寻找如何解决课题的办法，而且找出的课题确保它很有效。
举一个例子，比如有一天老板说现在很多人反映说写字楼的电梯等的时间太长了，当然他不会问，为什么写字楼的电梯等待时间太长，但是他会问，如何运用这个写字楼，或者是帮助一个品牌在一个地区、一个城市，如何让这个品牌在这个城市里树立起来。这种话题很多，回答可以多种多样，可以首先建议这个楼板，改变整个电梯的系统，把比较慢的速度改成快速，或者是改成快速和慢速两种电梯，还可以建议写字楼里的公司引进一个时间差上班，这样可以避免拥挤等等。比如说要改一个电梯的系统可能会花钱花得太多，但是如果让他去说服很多在写字楼里的公司去进行时间差上班的话，这个老板要去和各个公司去交涉，对他来说也是很难做到的事情。要改变对这个问题的视点，然后探讨解决问题的办法。如果说等电梯的时间太长的话，那么把它改为不是等电梯的时间不就好了吗？也就是说把这个时间改为另外一种时间。比如说把它改为一个获取信息的时间，比如说在等待的时候，放一些视频，或者放一些广播，
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