是宝宝长得快，需要不断更换；二是亲朋好友送礼品时经常会选择衣服；三是逢年过节时衣服更是不可少的物品；四是童装款式多样，容易激起妈妈们的购物欲望。80后是中国第一代独生子女，这批独生子女得到改革开放宽容环境的滋养，所享受的物质条件也是空前的。这一代人普遍的教育程度高于他们的父辈。他们追逐时尚，崇尚个性，在个性化越来越普遍的今天，这本身不是一件坏事。“ 流行与时尚的领跑者，自主与创造的拥护者，娱乐与表现自我的狂热者”，也许这就是时下对80后最受广泛认同的描述，要求独立，追求高品质生活，群体影响巨大但潜移默化，因此喜欢独自作出决策，不会轻易受他人意见左右，这就是80后的特点。他们是QQ族、新新人类，玩街机，穿Nike、Adidas，从小就对品牌有着很深的认同感，是穿着品牌服装长大的一个群体。
这一代人接受新鲜事物的速度很快，地球村让全球的信息几乎同步，这让80后比以往的父母更看重时尚的因素。并且这一代人都有着较强的购买力，在孩子服装方面的支出要明显高于以往的年轻父母，他们对品牌的认识较多，因此在为孩子选择服装时也会选择品牌产品，因为他们了解品牌是品质的保障。当然每个人会根据自己收入决定购买何种价格定位区间的品牌，我们会理性地选择性价比最好的品牌。
童装利润比较高，一般45折进货，8折销售也还有近70%的利润，还有就是童装品种多，消费者无法做明显的价格对比，店主容易掌握主动权！
生日一套、61节一套、春节两套、平时两套，一年下来至少也要6套衣服，以一套衣服零售价格平均100元计算，人平均消费高达600元，随着对质量和品牌的要求越来越高，这个数据也将一定会越来越高！
其一，中国有3.8亿的儿童人，年童装消费需求量约23亿件左右，平均每个孩子1年不到7件衣服，城市孩子平均每年10件，农村平均少于6件，低的可怜的数据显示，中国的童装市场仍处于饥渴期，赋予童装业者巨大的市场提升空间。 其二，中国家庭消费，一般是先家庭后自己，先女人后男人，先儿童后大人，在家庭消费支出中，儿童消费具有明显的“刚性特征”，自己的购物冲动先压抑下，再苦不能苦孩子吗！而且，儿童消费主要集中在服装、玩具和文具等商品，儿童的月消费额当中（除食品饮料外），服装是占比最大的消费。
其三，即使国内经济出现较大程度的下滑，家庭购买力下降，并不等同于顾客的需求消失，童装与成人装的区别在于，儿童处于生长发育阶段，身高的增长决定了服装的更替，总得要买。但与往不同的是，顾客对商品与服务的品质会提出更高的要求，直接加深了商家之间的竞争力度。
以一组第三方数据来印证孕婴童行业的专业与火爆：2008年，“第八届上海儿童、婴儿、孕妇产品博览会”专业观众人数43583人，较之07年增加了58%，其中零售商达增长22735，上升59%，代理商达9004，上升52%，网络销售商3580人，上升速度最快达141%；除中国大陆参展的519个品牌外，另有18个国家和地区的234个品牌参加本次展会，更有4个国家以国家团的形式参加展览。令人欣喜的是，该届展会已有65个童装品牌及53个玩具品牌参展，除了扩充婴童产品销售商产品选购的空间外，更进一步促成了婴幼儿、中大童消费品的大融合，真正意义上的“儿童产业”开始成形了。
六大趋势：健康环保概念流行。童装在继承历年棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。
休闲童装走俏。图案变小，流行装饰增多。尺寸明显放大许多。品牌童装消费抬头。休闲童装走俏。
宁波地区分析：宁波市人均GDP已经达到10000美金，属于中国前13位。全市商业总面积达到569万平方米，人均商业面积约1平方米，已达到发达国家水平。商业设施的完备为宁波人生活消费水准的提高提供了足够的硬件保障。能赚更会花，这是宁波人生活水平提高的最好说明。统计显示，去年我市城镇居民人均可支配收入近2万元，居15个副省级城市第3位；人均消费性支出12667元，居15个副省级城市第5位。目前，我市户籍人口的年龄结构呈现这样几个特点：一是0岁～14岁少儿人口比重略有下降，该年龄段人数71.90万人.
新品牌的运作模式。
以店铺为基础，以展会为窗口逐步打开市场。1.专卖店的形象建设 宁波旗舰店的选址，可以考虑以下地点：天一广场周围/万达广场
(万达广场目前有杉杉，哥比兔，好孩子，巴拉巴拉。BEN KELA 叮当猫 丽婴房)
杉杉，属于最头一家，面积约50平方，主要对象为3-10岁，颜色多，童装男女对半，价格中高档
哥比兔，面积约60平方，主要对象为2岁以下，颜色多，童装男女对半，价格中高档
好孩子，面积约40平方，主要对象为2岁宝宝。
巴拉巴拉。面积约60平方，主要对象为3-10岁，颜色多，童装男女对半，价格中高档
BEN KELA 面积约60左右，销售对象为3-10岁左右，颜色已黑色和白色为主。 叮当猫 面积约60左右，销售对象为3-10岁左右，颜色多，但是主要是已女童为主，价格中高。
丽婴房：销售对象为2岁以下宝宝
5月20日下午1-3点人流量平均每店约20人。成交量未知。
统一的专卖店形象建设，给能消费者带来强烈的视觉冲击力，以及产生深刻的记忆。这方面要求企业在专卖店形象的设计上，严把设计关。为了更好宣传品牌，在专卖店的设计上，应追求视觉冲击力，要使商业空间展示在五彩缤纷的都市环境中引人注目，就必须依靠视觉冲击力，它有赖于色彩、造型、面积、形式等诸因素的对比组合，在人们来去匆匆的瞬间，加强视觉吸引，引发视觉兴奋，从无间识到有目的关注商品，引发购物行为，其二，应突出商业品牌的标识，商业门面的设计必须突出店名，商号与品牌标志达到“宣传品牌，招揽顾客，让消费者产生兴趣，进店先择购物”的目的。。务必要求各加盟商严格执行公司的政策。笔者曾遭遇因为公司执行不力，而导致加盟商因为经费问题与材料的问题，公司统一设计的专卖店施工图，因为监督不力，而导致全国各地的专卖店形象不同，无
法很好的对品牌进行统一宣传的后果。
2.广告宣传
广告宣传是塑造品牌的最直接地方式之一。通过图文声音的方式，运用纸质媒体与电视、广播媒体、POP海报、宣传单张等宣传载体以及网络把企业的形象向公众展示，能直接地引起消费者的注意，以至产生购买力。在具体的运作中，各企业的区域市场不同，选择的媒体也应有区别的，如果是针对全国性的品牌塑造，可选择全国性的媒体，如单针对某个地区的某一项活动，可选择区域性的媒体，这要求市场部的人员在选择媒体上，有区别性与选择性的对待。如宁波东方热线的生活论坛，一周人气达60万。其专业版块更是一个可以考虑选择。用最少的钱，办最多的事！ 东方热线论坛广告报价
1、论坛首页一通二通三通的价格分别是500 350 260 /天，做25%闪现率，最低价格是打5折 2、子论坛通栏广告100% 3600元/月 最低价格是打5折
3.参与服装交易会
以参与各种服装交易会，作为其企业招商与品牌塑造，也是一个不错的平台。现在在各服装板块的地区，每年都会举行一次服装博览会，如广州市与东莞虎门每年一度的“服装交易会”。这些交易会，成为服装企业一个宣传其品牌的最好窗口。因为，每年的交易会，都会吸引着众多的业内人士及寻找商机的加盟商。内衣企业如能重视这个窗口，运用好这个平台，花最少的钱，能起到宣传与塑造品牌的
最佳途径。
当然，品牌的建设不是孤立存在的。品牌的建设是依赖于企业的管理水平、产品质量、设计水平等企业成功的诸多因素。因此，童装企业在进行品牌塑造时，也必须加强内部的管理，两手都抓，两手都硬，才能使品牌腾飞。据中国权威部门数据预测，未来几年内，中国童装市场潜量将高达500亿人民币。市场潜力非常大，每个企业都想在这一具大的市场份额中分一杯羹。也必定会使出浑身解数，或进行销售策略的改革；或以降低利润来嬴得市场，所以，竞争会非常激烈。但未来的趋势都是以品牌建设来拉动市场，因此，未前的企业发展之路，也就是品牌建设之路。
4.加入网络销售
如今网购已经是年轻人的时尚平台，据淘宝网数据显示， 2009年1月13日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网对外宣布：2008年淘宝年交易额为999.6亿元，成为中国最大的综合卖场。淘宝网一家网络零售平台的销售额等于40家“全国百家重点大型零售企业”之和，淘宝网一个月的服装销售额已超过1亿元，相当于这一百家全国重点大型零售企业单月服装销售总和的一半。这个数据还是去年的，今年的资金已经平均达到每天4亿人民币。还可以通过这个平台来吸引或者培养以后的销售商！就宁波的一个网商，平均每天销售额在800件左右！
童装市场环境分析与策划
