互联网营销策划顾问 新媒体运营实战专家 李达聪
新零售时代引爆社群营销实战
【课程背景】
2024年，伴随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新物种的爆炸式出现，传统的品牌营销方法已经逐渐失去往日光辉。在新的移动互联网形势下，如何更精准、更灵活、更低成本地进行品牌营销，已经成为所有企业都必须考虑的问题。社群，是人与人之间、品牌与人之间建立连接的低成本、高持续性、高信任度的绝佳模式。社群模式永不过时，社群营销在新媒体时代，依然有旺盛的生命力。如何通过社群打造企业品牌和个人品牌，玩转粉丝经济，并且实现导流和盈利，成为所有创业者面前新的机遇。
【课程收益】
1、教会传统行业企业家如何用互联网思维构建可盈利社群营销矩阵 2、抽丝剥茧，用实战案例，深度剖析社群营销的本质、要义与技巧 3、学会如何运用互联网工具来寻找精准客户，为社群引入新生力量 4、掌握社群运营的核心方法，做到社群资源的连接和链接 5、学会构建自明星IP及传播方法，从而达到社群盈利的终极目的
【课程时间】：2天（6小时/天），可根据学员需求订制内容，或缩短、延长课时 【授课对象】：企业董事长、CEO等决策层、中高层管理者、互联网创业者 【授课方式】：讲师讲授 + 案例研讨 + 分组讨论 + 讲师点评
【课程大纲】
第一章、社群营销模式可以解决哪些难题？
互联网营销策划顾问 新媒体运营实战专家 李达聪
1.1、互动互联网时代的营销趋势 1.2、获客成本居高不下，而且会越来越高 1.3、信息爆炸的时代，与客户的连接容易中段 1.4、客户转化速度太慢，传播速度更慢 1.5、社群、社交、社区的对比分析
第二章、社群营销的核心优势 2.1、低成本：社群营销的成本很低
2.1.1 营销和销售团队的人员成本大大节省 2.1.1.1 自媒体 自动会发声，保持活跃度 2.1.1.2 自组织 社群成员会自行维护社群秩序
2.1.1.3 自变现 不用做太多营销和销售工作，社群成员自己会追着买单 2.1.2 不一定要先开实体店
2.1.2.1 通过打造第一个产品、积累原始客户，连接核心粉丝 2.1.2.2 形成高粘度后，引入对口新产品，逐步提升客单价
2.1.2.3 先有客户，再有产品，满足客户日益增长物质文化和精神文化需求 2.2、高信任：社群模式中，可以通过多线条、多维度、多层次进行牢固连接 2.2.1 因产品价值而连接 2.2.2 因学习价值而连接 2.2.3 因人脉价值而连接
2.2.4 因群主的个人品牌和人格而连接
2.3、快复制：社群模式中，粉丝愿意通过口碑将社群价值传播出去 2.3.1 社群模式信任度高，稳定性高，而且复制起来会有极高的效率
互联网营销策划顾问 新媒体运营实战专家 李达聪
2.3.2 社群模式多是体验模式，全方位立体感受更容易促进社群成员的传播 2.3.3 社群成员多是熟人聚在一起传播，会降低传播时的心理防卫，促进传播 第三章、构建社群的核心要素和标准 3.1、构成社群的五大元素 3.1.1 身份标签 3.1.2 意见领袖 3.1.3 价值输出 3.1.4 运营管理 3.1.5 复制裂变 3.2、优秀社群的三个标准 3.2.1 用户新增很快 3.2.2 用户高度活跃 3.2.3 变现能力超强 3.3社群发展的6个驱动力 3.3.1 事件驱动VS关系驱动 3.3.2 利益驱动VS荣誉驱动 3.3.3 兴趣驱动VS地域驱动
第四章、如何构建属于自己的社群 4.1、进行社群5W2H梳理和构建
4.1.1 WHY 为什么我的项目适合做社群？
4.1.2 WHAT 我的社群输出定位、社群标签、社群文化和价值逻辑是什么？ 4.1.3 WHO 种子客户从哪里来？
《新零售时代引爆社群营销实战》课程大纲
