会展经济与管理专业指导性培养计划

会展经济与管理专业指导性培养计划

（2024 级） 专业代码： 120903

本专业定位于培养理论基础扎实、会展实践能力强、岗位要求对接紧密，有良好职业素 养、创新意识与国际视野，懂策划、擅执行、能管理的应用型中高级会展项目管理专业人才。 二、培养目标 （一）培养总目标

本专业培养系统掌握会展基本理论，了解国际会展项目营运流程，熟悉先进会展信息管 理软件，有较强沟通能力及文档写作能力，能熟练运用所学知识与技能在会展行业主流企业 及企业核心部门从事相关会展项目管理实践，有良好职业素养、创新意识与国际视野，懂策 划、擅执行、能管理的应用型中高级会展项目管理专业人才。 （二）价值引领目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，诚实守信、遵纪守法、爱岗敬业，有政治意 识、大局意识与社会责任感，德才兼备、文化自信的新时代社会主义建设者和接班人。 三、基本要求

1. 思想政治和德育要求：具备良好的政治素养、道德素养、人文素养与职业素养，具 有较强的法律意识、创新意识、沟通能力与团队协作精神。

2. 知识要求：系统掌握会展项目的调研、策划、营销、运营、信息管理、财务管理和

风险控制等基本理论与专业知识，了解会展行业发展动态与趋势，能够理论联系实际、解决 会展行业企业遇到的实际问题。

3. 能力要求：具备较强的学习能力、沟通能力、外语能力、计算机应用能力、会展管

理软件操作能力、专业文档写作能力，能熟练运用所学知识与技能开展会展项目的调研、策 划、营销、运营以及后期一系列管理实践活动。

4. 服务面向：主要面向会展行业主流企业及企业核心部门，从事展览、会议、活动等

会展项目的调研、策划、营销、运营与管理工作，也可在旅游、酒店等企事业单位从事会展 旅游、酒店管理、会展教育培训等工作。 四、学制 四年。

五、修业年限

实行弹性修业年限，一般为 4 年，弹性幅度最短不低于三年，最长不多于六年。六、毕业与学位授予

本专业学生必须按指导性培养计划的要求修读完成各类别课程规定的最低学分，并完成 第二课堂规定的所有内容，总学分达到 151 学分，方可毕业；达到学士学位授予条件者，授

予管理学学士学位。 七、主干学科 管理学、经济学。 八、专业核心课程 1. 西方经济学 64 学时

社会主义市场经济的发展，要求学生理解和掌握经济学的基本知识。西方经济学是对市 场经济活动规律和特点的理论概括，特别是分析总结了市场机制条件下经济的运行状态以及

政府、厂商和消费者的经济行为，并提出了一些宏观经济和微观经济的管理方法，提供了经 济学家分析问题的基本工具。通过本课程的学习，可以帮助学生了解市场经济的基本内容和 性质，从而对经济学的基本理论和基本知识有一个较完整而系统的理解。 2. 管理学 48 学时

管理学是本专业的一门专业基础课。通过本课程的学习，要求学生掌握管理的基本职能、 原理与方法。课程主要内容涉及管理思想发展、管理工作的基本特征和管理者的技能要求、 计划工作的基本程序与原理、有效决策的过程与方法、组织的基本结构形式和组织设计的基 本原理、人力资源管理的基本框架、激励的基本原理与沟通的基本技巧、控制的基本原理与 方法、领导工作等。 3. 应用统计学 48 学时

应用统计学主要讲授统计学基本理论和方法在现代经济领域中的应用，涉及统计调查、 统计整理和统计分析等统计工作过程和方法，要求学生通过学习统计学的基本原理和方法， 了解统计学的研究对象并理解其基本概念，掌握统计调查的基本方法，掌握统计分组与整理、 较熟练地掌握总量指标、相对指标和平均指标的概念和计算，熟悉这些综合指标的应用，掌 握动态数列的主要分析指标，掌握综合指数的编制方法及因素分析，理解抽样推断以及相关 和回归分析方法。 4. 运营管理 48 学时

运营管理是现代企业运营管理中的一个组成部分，本课程以系统管理为主线，主要讲授 企业（包括制造业与服务业）的产品转换过程的管理，要求学生掌握企业运营战略、生产组 织、生产计划、生产控制、成功的系统管理模式（MRPII、JIT）以及系统发展趋势等。 5. 项目管理 48 学时

项目管理课程是以项目管理基础理论和方法为基础，围绕项目管理所需的基础知识，包 括项目管理中的整体管理、范围管理、时间管理、成本管理、质量管理、人力资源管理等知 识领域，要求学生熟悉项目管理的启动、计划、执行、控制、收尾等过程以及项目管理计划 519520

编制、项目控制、项目收尾等过程组中的科学性理论、技巧和方法等。 6. 会展信息管理 48 学时

会展信息管理课程主要讲授会展信息管理的原理、技术与方法，包括会展信息管理的基 础知识、数据库与网络基础知识，会展主办商信息管理基础与信息管理系统、展馆信息管理 基础与信息管理系统、会展管理信息系统开发与维护，以及电子商务、新媒体和新技术在会 展行业中的应用等。通过课程学习，要求学生认识会展信息的价值，了解会展项目信息管理 的基本理论与方法，掌握会展项目信息管理流程及主流会展信息管理软件的操作使用。 7. 会展策划 48 学时

会展策划主要是在对会展项目市场调研和分析基础上，讲授会展策划的基础知识、基本 原理和主要方法。通过课程学习，要求学生掌握会展项目（会议、展览和节事活动等）方案 策划的相关知识、要求、方法与技巧，并能独立进行会展项目方案策划。 8. 会展营销 48 学时

会展营销主要是以市场营销理论为核心，将市场营销理论和会展活动特点相结合，从会 展营销对象、会展市场细分与定位、会展营销策略、会展营销方式、会展营销方案等多个方 面，阐述会展营销的基本理论和基本技能，培养学生的会展市场开发能力、业务洽谈能力、 沟通能力与宣传营销能力等。 9. 会展文案 48 学时

会展文案课程主要讲授会展活动运作过程中相应文书与文件的撰写规范与方法，主要包 括会展计划、会展招展方案与招展函、会展招商方案与观众邀请函、参展说明书、会展财务

预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、展期时间表设计、会展新闻稿、会 展调查表设计、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结等文案的写作技巧和范例。 10. 参展实务 48 学时

参展实务课程主要讲授企业参展相关程序，展览会的选择，参展人员、展品的选择与包 装运输，展位选择与布展，展期现场工作，企业参展营销推广实务，参展企业展后工作及参 展评估。通过课程学习，要求学生了解参展的主要流程，学会如何选择适合企业发展需要的 展览会参展，懂得如何布展，使布展的效果能有效地向市场传达企业的信息，懂得作为展台 人员如何与现场观展商或消费者进行互动，掌握现场促销技巧，实现企业参展的目标。 九、主要实践环节

按照会展项目运作流程，由初级会展认识实践到完整的会展项目模拟实践逐级安排，主 要涉及会展专业认识实践、会展行业职业规划、会展市场调查、会展市场营销模拟操作、会 展信息管理（软件）实践、展会模拟实战、活动模拟实战、会议模拟实战、参展企业模拟操 作、创新创业、会展经济与管理专业毕业实习与毕业设计（论文）等，尤其突出“一展、一 会、一活动”的模拟实战，同时还针对迪士尼定向班人才选拔与培养专门开设了迪士尼理论 与实践教学模块。521

十、课程体系构成及学时分配比例（不含第二课堂） 课程类别 总学分 ％ 总学时 理论学时 实践学时 公共基础课 42 28 800 736 64

专业基础课 22 15 352 328 24

专 业 课 53 35 848 659 189

专业实践 23 15 696

0 696

通 识 课 10 7 160 160 0 合计 150 100 2856 1883 973

理论学时：实践学时（%） 66 : 34 522

十一、教学安排一览表（1） 课 程 类 别 课 程 性 质 开 课 学 院 课 程 代 码

课程名称 考 核 方 式 总 学 分 总 学

时 理 论 学 时 实 践 学 时 建议 修读 学期

必 马院 b1080001 马克思主义基本原理 试 3 48 42 6 秋 1

必 马院 b1080003 思想道德修养与法律基础 查 3 48 42 6 秋 1

必 马院 b1080006 中国近现代史纲要 查 3 48 42 6 春 1

必 马院 b1080004 毛泽东思想和中国特色社会主 义理论体系概论 I 试 3 48 42 6 秋 2

必 马院 b1080007

毛泽东思想和中国特色社会主 义理论体系概论 II 试 2 32 28