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品牌建设项目计划书
一、项目成立目的：全面打造企业品牌，更好的完成品牌建设
在改革开放的大潮中，生存下来并发展壮大的，是那些敢于不断创新，追求更高更远的企业。他们把打造企业的品牌上升到战略的高度，积极运用战术，多层次、全方位的去打造企业的品牌！
环山在经营之初，为了生存，更多的注重产品质量、产品销售、如何占据市场份额等问题。随着企业不断的发展壮大，产品在社会上不断的得到认可，如何打造企业的品牌就成了我们当下最迫切需要思考的一项重要容。
? 品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值。
? 品牌生命周期越长，核心竞争力越大。企业依靠产品、服务等产出物生存，但产品都有
其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。品牌就是这种能使企业得到长久生命的无法复制的核心能力，凭借着这种外化的核心竞争力，企业可以跨越产品的生命与长久的光阴。 ? 品牌忠诚度越高，品牌成功度越大。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通
过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量，很大程度上体现着品牌建设的成功度。
? 通过品牌可以赚取附加利益，提高利润率。如果说高销量是朝外铺展的锦绣皮相，那么
利润率，才是贴身的里，冷暖自知。品牌因其可以给用户带来产品或服务之外的附加价值，而可以赚取附加的收益。同样是奥迪A6这款车，如果换成奔驰品牌，用户认为价格可以上调7.6万元。单车7.6万元的价差，完全来自品牌的净收益，是个惊人的数字。
二、项目成员：
组长：孟总——整体项目规划、监管
成员：周总——品牌与市场对接、营销推广管控
王培利——强化品牌塑造与维护品牌形象意识培训 魁——行政外与品牌对接 石升杰——企业文化对接 俊——项目执行
三、品牌基础建设规划纲要：
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初步工作目标——完成品牌建设基础，完成品牌视觉识别，完成品牌传播规，成为强知名度、高美誉度的中国驰名品牌。
1、筛选、寻找合适的外部专业公司（4月15初选汇总——4月20日初选5家见面——4月30日选定2家——深入探讨——出具相关工作思路——5月15日签订合作协议）
时间 4月15日 汇总各调研公司情责任人 周滨海 石升杰 工作容 3家业典型公司：六和、大北农、双胞胎 4家典型公司：海信、海尔、青啤、康大 2家典型公司 2家典型公司 5家有实力的专业品牌营销公司（大公司在有分公司、或实力强的本土公司） 4月20日 20日——30日 俊 确定5家初选合格的公司，安排协调见面时间 明确公司想要的，确定理念、定位； 明确品牌改造目标、改造容; 确定竞标容与形式； 与设计公司会谈，从初选的5家公司中最后选定2家，对接理念、合作模式及报价等。 5月15日 2家设计公司提供相应的完成本项目的具体时间推进计划、实施容； 敲定最后合作方，签订合作协议。 况（调研容见表1） 魁 王培利 俊
表1：调研容
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调研人 所调研公司名称 与之合作广告公司 广 告 公 司 联系 联系人 合作初始时间 合作周期 合作背景 合作目的 合作主要项目 项目报价 甲方评价及市场反馈
2、配合外脑公司开展具体品牌改造建设工作
? 与外部专业公司合作，结合公司部相关人员进行品牌的全面诊断工作
? 需要得出品牌目前状况的详细情况
? 调查研究分析：
① 目前品牌存在的问题及其之间的关联，以便未来进行品牌梳理工作 ② 能提供足够的数据和结论以支持未来品牌建设的路向 ③ 能高度的寻找出适合本集体的适应性的建设方案
? 品牌定位：
① 品牌目标 将企业目标整理和上升到品牌层面，并结合企业相关情况，制定一个基本不变的目标（可分为短期目标和长期目标）
② 品牌愿景 企业未来发展的指明灯
③ 品牌性格 理清不必要的繁杂信息，清晰的将品牌的最核心的性格整理出来
? 品牌规划
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? 品牌基因：消费者研究（消费现状、消费趋势） 竞争对手研究 核心价值差异化 分
析自己（产品现状、发展战略）
? 品牌标准信息策略模型
? 品牌视觉识别：VIS系统的建立（品牌基础识别系统、品牌应用系统） SI系统的建立
（终端视觉规划、终端服务规划、终端环境规划）
? 品牌注册 ? 部管理
① 部品牌管理模型的建立 ② 品牌部传播 ③ 品牌文化的传播 ④ 品牌运用规 ⑤ 培训机制
⑥ 品牌立法：对品牌的战略规划，即相当于品牌基本大法的制定。法律的严肃性、原则性是不容怀疑的；而对一个品牌进行战略规划，是品牌管理的首要的、关键的一步。
⑦ 品牌传播管理和运作流程：规品牌传播所涉及的围；建立固定的品牌传播的管理和运作流程。
? 外部管理（IMC整合营销传播模型的建立）
① 策略管理（输出性品牌策略管理模型的建立） ? 品牌推广策略
? 品牌推广计划的导入 ? 品牌资产
② 视觉管理（VIS及涉及的管理模型） ? 工业涉及管理流程 ? 产品开发流程
③ 传播管理（对外宣传的管理） ? 广告宣传体系
④ 公共关系/公众形象管理 ? 行销活动管理体系
? 非行销活动管理体系
四、图示
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品牌创建系统项目清单及开发实施计划书
