完整版中国家用电器行业发展概况及前景

中 国 家 用 电 器 行 业 发 展 概 况 及 前 景

中 国 家 用 电 器 （ 以 下 简 称 家 电 ） 行 业 自 改 革 开 放 以 来 ， 经 历 了 从 小 到 大 ， 从 弱 到 强 ， 从 粗 放 到 集 约 ， 从 国 内 市 场 到 国 际 市 场

十 几 年 的 发 展 和 竞 争 ， 已 经 形 成 了 一 个 由 生 产 、 经 营 、 科 研 、 检 测 、 教 学 等 环 节 组 成 的 比 较 完 整 的 工 业 体 系 。 拥 有 了 一 批 名

牌 产 品 和 骨 干 生 产 企 业 ， 产 品 基 本 满 足 国 内 市 场 需 求 ， 同 时 开

始 稳 步 进 入 国 际 市 场 。近 年 来 ， 国 外 一 些 跨 国 公 司 纷 纷 以 独 资 或

合 资 方 式 进 入 中 国 ， 掀 起 一 轮 新 的 投 资 热 潮 ， 并 且 已 经 有 一 批

国 际 知 名 家 电 产 品 开 始 在 国 内 生 产 和 销 售 ， 使 本 来 就 很 激 烈 的

中 国 家 电 市 场 竞 争 形 势 变 得 更 加 白 热 化 ， 家 电 行 业 新 一 轮 的 市

场 竞 争 已 经 形 成 。 竞 争 的 重 点 是 资 本 和 技 术 实 力 ， 竞 争 范 围 已

经 超 出 国 内 市 场 而 进 入 国 际 领 域 。

面 对 新 的 竞 争 ， 中 国 家 电 行 业 将 如 何 发 展 ？ 本 文 根 据 该 行 业 的

有 关 资 料 ， 综 述 分 析 如 下 ：

一 、 行 业 概 况

中 国 家 电 工 业 的 生 产 企 业 主 要 隶 属 于 国 家 轻 工 总 会 和 电 子 工 业 部 分 别 管 理 。 其 中 ， 以 电 视 机 为 主 的 视 听 、 音 响 、 收 录 设 备 生

产 企 业 隶 属 于 电 子 部 。 此 外 ， 冰 箱 、 洗 衣 机 、 空 调 器 、 电 风 扇

等 机 械 类 生 产 企 业 则 由 轻 工 总 会 负 责 。 进 入 80 年 代 以 来 ， 伴 随 着 中 国 居 民 收 入 逐 年 增 长 ， 消 费 观 念 和

需 求 发 生 根 本 变 化 。 以 家 用 电 器 为 代 表 的 耐 用 消 费 品

开 始 进 入 家 庭 ， 并 迅 速 成 为 社 会 性 消 费 热 点 。 在 这 一 热 潮 的 推 动 下 ， 中

国 家 电 行 业 开 始 了 高 速 发 展 ， 达 到 如 下 规 模 ： （ 一 ） 职 工 人 数 、 固 定 资 产 、 工 业 总 产 值

据 1996 年 统 计 , 年 全 国 轻 工 系 统 和 电 子 系 统 所 属 家 电 行 业 共 有 职

工 分 别 为 25.56 万 人 和 32.24 万 人 ， 其 中 工 程 技 术 人 员 分 别 为 1.54 万

人 和 3.5 万 人 ， 固 定 资 产 净 值 分 别 为 68.4 亿 元 、 125.94 亿 元 ， 工 业

总 产 值 分 别 为 444.12 亿 元 、 772.15 亿 元 。

1985 年 至 1995 年 十 年 间 ， 中 国 家 电 工 业 总 产 值 年 均 增 长 率 为

。 度 速 展 发 期 同 业 工 电 家 家 国 他 其 过 超 ，32.1% （ 二 ） 主 要 产 品 、 产 量

目 前 ， 中 国 家 电 工 业 已 经 能 够 生 产 几 乎 所 有 大 小 家 电 产 品 ， 品 种 从 电 冰 箱 、 洗 衣 机 、 录 音 机 到 彩 色 电 视 机 、 微 波 炉 、 空 调 器

等 共 120 多 个 , 主 要 产 品 产 量 也 已 经 开 始 在 世 界 上 占 有 一 定 份 额 。

( 见 附 表 一 )1996 年 中 国 电 冰 箱 产 量 为 928 万 台 、 洗 衣 机 1068 万 台 、

空 调 器 646 万 台 ， 均 占 世 界 同 类 产 品 的 1/5 左 右 。 （ 见 图 一 ）

1996 年 由 于 市 场 制 约 机 制 的 作 用 ， 一 些 产 品 产 量 有 所 下 降 。 而 名

牌 家 电 产 品 的 产 量 与 去 年 相 比 却 继 续 增 长 , 这 表 明 在 市 场 竞 争 驱 动 下 ， 增 长 方 式 开 始 向 集 约 化 转 变 。 但 是 电 冰 箱 、 洗 衣 机 、 电

熨 斗 、 电 风 扇 、 电 饭 锅 等 产 品 的 产 量 仍 居 世 界 首 位 。 （ 三 ） 销 售 额 、 进 出 口 情 况 据 中 国 《 工 商 时 报 》 有 关 资 料 显 示 ： 世 界 家 电 市 场 年 销 售 额 约

为 2000 亿 美 元 ， 中 国 1996 年 家 电 工 业 销 售 总 额 超 过 1100 亿 元 人 民 币 ， 约 占 世 界 年 销 售 额 的 7% ， 仅 次 于 美 国 、 日 本 ， 位 居 世 界 第

三 。 （ 见 图 二 ）

保口 也出 ， 对 外 时的需国满品电国 中 家 产 在 足 内 求

同 ，来年近

与 ， 元 美 亿 27.5 到 达 额 口 出 年 1996 ） 二 表 附 见 （ 。 长 增 续 持 了 持．

去 年 同 期 相 比 增 长 了 18.5 ％ 。 其 中 彩 电 、 空 调 器 、 电 冰 箱 、 洗 衣

机 和 微 波 炉 等 主 要 家 电 产 品 出 口 量 分 别 达 到 405.7 万 台 、 47.4 万 台 、 103.4 万 台 、 55.8 万 台 和 83.1 万 台 ， 出 口 创 汇 分 别 达 到 5.6 亿 美 元 、 1.58 亿 美 元 、 7815 万 美 元 、 5857 万 美 元 和 6265 万 美 元 ， 其 中 彩 电 、 空 调 器 、 电 冰 箱 和 洗 衣 机 与 上 一 年 同 期 相 比 分 别 增 长 了

4.96% 、 18 ％ 、 323 ％ 和 37.4 ％ （ 见 图 三 ） 。

产 品 已 出 口 至 100 多 个 国 家 和 地 区 ， 并 且 对 28 个 国 家 和 地 区 的 出

口 额 超 过 了 1000 万 美 元 。 有 12 个 企 业 年 出 口 额 超 过 1000 万 美 元 。 与 出 口 相 比 ， 进 口 量 则 处 于 较 低 水 平 。 据 轻 工 总 会 资 料 显 示 ，

91~95 年 期 间 电 冰 箱 ， 洗 衣 机 等 进 口 总 量 不 到 国 内 市 场 份 额 的 1% 。

（ 四 ） 企 业 现 状

在 80 年 代 的 大 发 展 时 期 ， 除 原 有 电 子 部 ， 轻 工 总 会 系 统 所 属 企

业 之 外 ， 机 械 、 航 空 、 航 天 、 农 业 、 兵 器 、 卫 生 等 系 统 的 企 业

也 纷 纷 参 与 进 来 ， 因 此 曾 经 出 现 过 各 行 各 业 一 起 搞 家 电 的 局 面 。 近 年 来 ， 由 于 家 电 市 场 竞 争 日 趋 激 烈 ， 造 成 近 1/3 的 企 业 破

产 或 者 处 境 艰 难 ， 1/3 的 企 业 勉 强 维 持 ， 只 有 其 余 1/3 的 企 业 得 以 迅 速 发 展 ， 并 且 已 经 逐 渐 形 成 一 批 管 理 水 平 高 ， 产 品 知 名 度 高

的 企 业 群 体 。 （ 五 ） 存 在 问 题

伴 随 着 大 批 外 资 企 业 的 陆 续 建 成 投 产 ， 高 技 术 含 量 、 高 市 场 定

位 的 外 国 知 名 品 牌 产 品 将 要 大 规 模 进 入 中 国 家 电 市 场 ， 中 国 家

电 工 业 新 一 轮 的 市 场 竞 争 已 经 展 开 ， 国 内 市 场 国 际 化 的 竞 争 态 势 已 经 形 成 。 如 同 其 他 行 业 一 样 ， 由 历 史 原 因 所 造 成 的 一 些 问

题 ， 将 使 中 国 家 电 行 业 在 新 的 竞 争 局 势 中 面 临 着 严 峻 考 验 ， 主

： 面 方 下 以 在 现 体 要． 1. 生 产 能 力 开 始 过 剩

据 了 解 目 前 中 国 电 冰 箱 年 生 产 能 力 1500 万 台 ， 洗 衣 机 年 生 产 能 力

1700 万 台 ， 均 已 远 远 超 过 目 前 市 场 需 求 量 。 （ 还 未 包 括 将 要 陆 续

投 产 的 外 资 企 业 产 量 ） 另 据 中 国 第 三 次 工 业 普 查 显 示 ， 中 国 空

调 器 现 有 生 产 能 力 利 用 率 也 仅 为 33 ％ 。 此 外 ， 彩 色 电 视 机 年 生

产 能 力 超 过 3000 万 台 ， 国 内 市 场 需 求 量 不 足 2000 万 台 ， 加 之 10 家

外 国 大 型 彩 电 生 产 企 业 的 陆 续 投 产 ， 到 2000 年 时 ， 中 国 彩 电 生 产

能 力 将 高 达 4600 万 台 。 但 是 ， 据 《 经 济 参 考 报 》 8 月 9 日 载 文 分 析 ， 那 时 的 需 求 量 不 会 超 过 3000 万 台 ， 因 此 生 产 能 力 过 剩 的 状 况

将 更 为 严 峻 。

2. 价 格 优 势 正 在 减 弱

中 国 家 电 企 业 依 据 地 理 条 件 和 劳 动 成 本 的 比 较 优 势 所 获 得 的 价

格 优 势 将 要 被 外 国 公 司 新 的 投 资 战 略 ， 即 通 过 大 规 模 采 用 先 进

技 术 在 华 就 地 生 产 ， 就 地 销 售 ， 进 而 大 幅 度 降 低 成 本 的 综 合 优

势 所 抵 消 ， 市 场 占 有 率 亦 将 因 此 被 逐 渐 削 弱 。

近 日 中 国 有 关 方 面 正 式 宣 布 ， 进 口 关 税 还 将 进 一 步 大 幅 下 调 ，

势 必 对 未 来 市 场 占 有 率 的 变 化 产 生 较 大 影 响 。 3. 生 产 组 织 结 构 难 以 适 应 竞 争 需 要

中 国 家 电 行 业 的 集 中 程 度 相 对 偏 低 。 仅 以 家 电 工 业 支

柱 之 一 彩 电 为 例 ， 3000 万 台 生 产 能 力 分 散 在 98 家 企 业 ， 其 中 年 产 50 万 台 以

下 的 企 业 占 80 ％ ， 年 产 100 万 台 以 上 的 企 业 仅 为 5 ％ 。 加 上 地 区 、 行 业 等 种 种 限 制 ， 使 技 术 和 资 金 难 以 集 中 并 形 成 优 势 ， 开

发 能 力 不 强 。 即 使 目 前 名 列 前 矛 的 企 业 ， 其 生 产 规 模 也 与 国 外

同 行 相 差 甚 远 。

二 、 市 场 展 望

中 国 家 电 行 业 是 随 着 需 求 的 发 展 而 发 展 起 来 的 ， 它 的 前 景 也 必

将 与 未 来 的 市 场 需 求 息 息 相 关 。 据 权 威 方 面 分 析 ， 最 近 五 年 期

间 中 国 家 电 市 场 将 要 逐 渐 摆 脱 缓 慢 运 行 状 态 ， 进 入 新 一 轮 消 费

热 潮 ， 主 要 依 据 如 下 ： 首 先 ， 城 乡 居 民 收 入 水 平 稳 步 提 高 ， 为 消 费 的 增 加 提 供 了 经 济 基 础 。 据 《 经 济 信 息 报 》 今 年 5 月 7 日 报 道 ： 1996 年 城 镇 居 民 人

据 根 。 9% 和 3.3% 长 增 别 分 际 实 入 收 纯 均 人 民 农 和 入 收 费 活 生 均．

预 测 ， 今 后 几 年 仍 将 保 持 年 均 5% 以 上 的 增 长 幅 度 。 居 民 收 入 预

期 看 好 ， 必 将 进 一 步 促 进 居 民 的 消 费 欲 求 。 其 次 ， 高 新 科 技 推 动 产 品 不 断 更 新 ， 对 居 民 消 费 产 生 较 大 的 影

响 力 和 吸 引 力 。 近 年 来 ， 伴 随 科 学 技 术 的 高 速 发 展 ， 功 能 更 为 齐 全 ， 设 计 更 加 精 巧 、 式 样 更 加 美 观 、 外 观 更 为 新 颖 的 家 电 产

品 适 合 了 部 分 中 高 收 入 家 庭 的 消 费 需 要 。 根 据 对 消 费 者 消 费 意

向 调 查 显 示 ， 有 77.21% 的 家 庭 新 增 消 费 目 的 是 为 了 追 求 更 高 档 次

的 产 品 ， 有 19.35 ％ 是 为 了 追 求 更 佳 收 视 、 欣 赏 效 果 。 另 外 ， 城 乡 居 民 住 房 条 件 基 本 改 善 ， 为 各 类 大 型 家 电 产 品 进 入

家 庭 提 供 了 客 观 环 境 。 近 年 来 占 地 面 积 较 大 的 家 电 产 品 如 柜 式 空 调 、 大 容 量 冰 箱 、 洗 衣 机 以 及 大 屏 幕 彩 电 、 家 庭 影 院