浅谈企业的品牌战略论文

文档收集于互联网，已重新整理排版.word版本可编辑.欢迎下载支持.

浙江广播电视大学

毕业论文

论文题目：

浅谈企业的品牌战略

I文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.

文档收集于互联网，已重新整理排版.word版本可编辑.欢迎下载支持.

摘要

激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。

关键词

品牌；品牌战略；品牌管理

I文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.

文档收集于互联网，已重新整理排版.word版本可编辑.欢迎下载支持.

目录

摘要 ............................................................................................................................................ I 前言 ........................................................................................................................................... 1 一、品牌战略概述 ................................................................................................................... 2

（一）品牌的概念与作用 ................................................................................................ 2 （二）品牌战略的定义与目的 ........................................................................................ 3 （三）品牌战略的八大要素 ............................................................................................ 4 二、品牌战略管理 ................................................................................................................... 6

（一）品牌竞争战略 ........................................................................................................ 6 （二）品牌价值管理 ........................................................................................................ 7 （三）品牌公共关系 ........................................................................................................ 7 （四）品牌国际化战略 .................................................................................................... 8 三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 ................................................................... 8

（一）品牌缺乏足够的市场影响力 ................................................................................ 8 （二）品牌缺少创新能力 ................................................................................................ 9 （三）将广告作为经营品牌的重点 ................................................................................ 9 （四）不重视品牌管理 .................................................................................................... 9 （五）品牌缺少抗风险能力 ............................................................................................ 9 （六）品牌国际化能力弱 .............................................................................................. 10 四、企业品牌战略的实施 ..................................................................................................... 10

（一）进行科学的品牌定位 .......................................................................................... 10 （二）合理进行品牌延伸 .............................................................................................. 10 （三）增强企业开发与创新能力 .................................................................................. 11 （四）强化品牌的法律保护意识 .................................................................................. 11 （五）建立完善的品牌战略管理体系 .......................................................................... 11 （六）树立品牌营销观念 .............................................................................................. 12

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.