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; 趣味 ; 刺激\
\题目：依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（ ）。 : 创造想象 ; 再造想象 ; 自由联想 ; 知觉映像\
\题目：移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（ ）。 : 支持性 ; 有用性 ; 刺激性 ; 趣味性\
\题目：以下各项中，哪些是表象的特点？ : 概括性 ; 直观性 ; 隐晦性 ; 杂乱性\
\题目：以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？ : 强度与大小 ; 合成艺术 ; 反白 ; 反时空\
\题目：以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ）。 : 类比 ; 系列广告 ; 组块 ; 悬念广告\
\题目：以下哪些现象可以表现出选择的感受性？ : 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感 ; 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台 ; 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
; 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告\
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\题目：以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？ : 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆
; 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣 ; 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣
; 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶\\题目：以下四种理论，属于学习理论的有（ ）。 : 条件联系学说 ; 行为理论 ; 认知学习理论 ; 联想学习理论\
\题目：以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（ ）。 : 看到了一则有创意的广告 ; 看完广告后改变了对该产品的态度 ; 注意到一则广告采用的红色背景 ; 看完广告后记住了产品名称\
\题目：隐性广告利用的原理是（ ）。 : 阈下刺激 ; 阈上刺激 ; 差别阈限 ; 绝对阈限\
\题目：有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（ ）特2性。 : 封闭性 ; 接近性 ; 相似性 ; 连续性\
\题目：有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（ ）。 : 组块策略 ; 类比策略 ; 境联策略 ; 高级统领者策略\
\题目：与广告密切相关的刺激纬度有（ ）。
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: 变化与活动 ; 新奇
; 颜色与版面位置 ; 大小与强度\
\题目：在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（ ）。 : 无条件反射 ; 无条件刺激 ; 条件刺激 ; 条件反射\
\题目：在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。 : 知觉的选择性 ; 知觉的恒常性 ; 知觉的组织特性 ; 知觉的整体性\
\题目：在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？ : 无条件反射 ; 无条件刺激 ; 条件刺激 ; 条件反射\
\题目：在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？ : 对比率 ; 联想 ; 类似率 ; 联觉\
\题目：在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（ ）。 : 商品 ; 大幅度折扣 ; 商标
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; 促销活动\
\题目：在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。 : 境联效应 ; 完形 ; 知觉的恒常性 ; 知觉的组织性\
\题目：在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。 : 支持性 ; 有用性 ; 趣味性 ; 刺激性\
\题目：在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ）。 : 对比策略 ; 转换策略 ; 类比策略 ; 镶嵌策略\
\题目：在以下各项中，属于有意注意的是（ ）。 : 询问亲朋好友的想法
; 从很不起眼的刊物中去查找信息 ; 被动或无需努力地接受信息 ; 从现有信息源中去视听信息\
\题目：在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？ : 从25＋X＝60，可以推论出X＝35
; 人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏 ; 挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟 ; 一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好\\题目：知觉的恒常性表现为（ ）。 : 亮度恒常性 ; 颜色恒常性 ; 大小知觉恒常性 ; 明度恒常性\
\题目：知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？
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: 接近性 ; 封闭性 ; 连续性 ; 相似性\
\题目：著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（ ）表现方法。 : 空白 ; 反比例 ; 反白 ; 反物态\
题目：“赋予作品怎样的意义，受众就会怎样理解”，这句话是完全正确的。 题目：“红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。
题目：把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。 题目：把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。
题目：操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。
题目：操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。 题目：差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。 题目：差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。 题目：差别阈限指的是最小可察觉到的刺激差异量，简称最小可觉差。
题目：创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。 题目：创造想象属于一种无意想象。 题目：创造新形象的过程称为想象。
题目：刺激之间的相互作用，尤其是主要成分对其余成分的作用，可能影响知觉成什么样的整体。
题目：从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。
题目：对于不完全的刺激，知觉倾向于将它充满和完善，这就是知觉组织的封闭性。 题目：反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。
题目：感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。 题目：感受性是以感觉阈限的大小来度量的。
题目：根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必
国家开放大学《广告心理学》第二次形成性考核任务试题
