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国家开放大学《广告心理学》第二次形成性考核任务试题
\题目：“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。 : 创造想象 ; 想象 ; 联想 ; 联觉\
\题目：不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。 : 情绪因素 ; 爱好因素 ; 动机因素 ; 经验因素\
\题目：厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（ ）对现实营销活动的影响。 : 操作性条件反射 ; 经典条件反射 ; 条件反射的分化 ; 条件反射的泛化\
\题目：创造想象的形象具有以下哪些特点？ : 务实性 ; 新颖性 ; 首创性 ; 独立性\
\题目：当受试者学会对某个刺激作特定反应时，这种反应不仅可以由原有的刺激所引起，而且还可以由类似的刺激所引起 , 这种现象称作（ ）。 : 操作性条件反射 ; 条件反射的泛化 ; 条件反射的分化 ; 经典条件反射\
\题目：电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ）。 : 电视媒体广告费更贵 ; 电视广告把信息编成了组块 ; 电视广告播放频率高
; 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆\
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\题目：对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（ ）在起作用。 : 信息的刺激性 ; 信息的有用性 ; 信息的趣味性 ; 信息的支持性\
\题目：根据联想律理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（ ）。 : 因果律 ; 接近律 ; 对比律 ; 类似律\
\题目：根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ ）。 : 注意 ; 期待 ; 需要 ; 消息的价值\
\题目：广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。 : 背景刺激 ; 新奇 ; 变化与活动 ; 颜色\
\题目：海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ）。 : 有机体的内部活动 ; 注意集中的焦点刺激 ; 背景刺激
; 有机体的外部活动\
\题目：互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）。 : 信息的趣味性 ; 信息的有用性 ; 信息的支持性 ; 信息的刺激性\
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\题目：货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（ ）。 : 经典条件反射 ; 操作性条件反射 ; 条件反射的分化 ; 条件反射的泛化\
\题目：决定知觉选择性的机制有（ ）。 : 境联效应 ; 选择的感受性 ; 知觉防御 ; 知觉的超负荷\
\题目：看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（ ）现象。 : 想象 ; 再造想象 ; 联觉 ; 创造想象\
\题目：某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论中的（ ）。 : 条件反射的泛化 ; 经典条件反射 ; 条件反射的分化 ; 操作性条件反射\
\题目：墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。 : 知觉整体性 ; 知觉的恒常性 ; 知觉选择性 ; 视错觉\
\题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（ ）。
: 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”
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; 七喜“非可乐类饮料” ; 百事可乐：新一代的选择
; M&M巧克力：只溶在口，不溶在手\
\题目：人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（ ）。 : 七喜“非可乐类饮料”
; 创维电视：“不闪的，才是健康的” ; 柯达：串起生活每一刻
; 大众金龟车：“想想还是小的好”\
\题目：人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。 : 操作性条件反射 ; 经典条件反射 ; 条件反射的分化 ; 条件反射的泛化\
\题目：三大联想律指的是（ ）。 : 因果律 ; 对比律 ; 接近律 ; 类似律\
\题目：提高信息记忆量的方法有（ ）。 : 减少对象的纬度 ; 把信息编成组块 ; 利用视觉记忆优势 ; 增加对象的纬度\
\题目：我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（ ）方法？ : 增加对象的纬度 ; 减少对象的纬度 ; 利用视觉记忆优势 ; 把信息编成组块\
\题目：现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？
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: 短时记忆 ; 感觉记忆 ; 长时记忆 ; 重复记忆\
\题目：消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（ ）来解释。 : 条件联系学说 ; 认知学习理论 ; 联想学习理论 ; 行为理论\
\题目：消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（ ）。 : 操作性条件反射 ; 经典条件反射 ; 条件反射的分化 ; 条件反射的泛化\
\题目：一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）。 : 转换策略 ; 镶嵌策略 ; 特征展露策略 ; 对比策略\
\题目：一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？ : 年龄 ; 职业 ; 性别 ; 文化程度\
\题目：一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。 : 有用 ; 支持
国家开放大学《广告心理学》第二次形成性考核任务试题
