市场营销学试题及答案a1

市场营销学试题及答案a1

市场营销学参考答案

一.单项选择题(每小题1分,共15分)

1.在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用促销方式。

A.广告

B.人员推销

C.价格折扣

D.营业推广

2.服务的()特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。

A.无形性

B.异质性

C.同步性

D.易逝性

3. 差异的存在时市场细分的客观依据。

A.产品

B.价格

C.需求偏好

D.细分

4.延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种()的总和。

A.功能

B.利益

C.属性

D.用途

5.供应商应把中间商视为顾客()二部是销售代理人,帮助他们为顾客做好服务。

A.采购代理人

B.销售代理人

C.供应代理人

D.管理型组织

6.服务的()特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。

A.无形性

B.异质性

C.同步性

D.易逝性

7.在()条件下,个别企业无力影响整个市场的产品价格,因而不存在企业制定最优价格的问题。

A.完全竞争

B.寡头竞争

C.垄断竞争

D.不完全竞争

8. 品牌资产是通过为消费者和企业提供()来体现其价值。

A.产品

B.服务

C.附加利益

D.附加功能

9. 市场营销的核心是。

A. 生产

B. 分配

C.交换