2010年中国奢侈品市场研究
贝恩观点2010年11月
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议程?中国奢侈品市场概况?中国奢侈品市场的主要趋势
?对奢侈品牌在中国市场取得成功的启示
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亚洲市场独树一帜，美国市场的消费增长超出实际经济复苏，日本市场依旧低迷
同比增长率09对比08全球奢侈品市场（按区域划分，亿欧元）
-8%
@K同比增长率10预期对比09+10%+8%+22%-1%
@K-11%-4%+9%-18%+6%+5%+19%-8%
其他地区亚太地区日本美洲1530507650%-2%+10%-12%
-14%-18%+12%+7%
欧洲387%-9%-9%+6%+4%
20092010预期@K =按恒定汇率计算2010年中国奢侈品市场研究3
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2009年，中国消费者的奢侈品消费总额达到约1560亿人民币，半数以上为境外消费
中国消费者奢侈品消费总额（亿人民币）10010155608-09增长率要点
?国内消费占奢侈品消费总额的比重持续增加，但仍不足50%
8060境外消费（包括香港和澳门）808境外消费（包括香港和澳门）8728%“随着市场和消费者的不断成熟，国内消费的重要性程度在未来将有所提升。”
某奢侈品品牌，国际总监
40国内消费602国内消费68414 02008200910%注：贝恩分析不涉及服务、酒店、餐厅、酒类、奢侈汽车和游艇/私人飞机
资料来源：贝恩2010年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,471）；Euromonitor；贝恩访谈
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预计2010年所有奢侈品产品品类都将呈现强劲的增长势头
2009年中国奢侈品市场规模，按产品品类划分（亿人民币）100h4亿人民币其它80女士服装鞋类珠宝男士服装60箱包复合年增长率(09-10预期)~23%~20%~20-20%~20-20 -25%要点
?中国国内奢侈品市场的增长从2009年下半年起开始加速，全年市场规模达684亿人民币；2010年上半年，市场增长保持强劲势头?2010年有望成为中国奢侈品市场繁荣发展的一年：
-2010年人民币市场规模增长率预计将达约23%-2010年欧元市场规模增长率预计将达约30%
?腕表和箱包领跑市场增长：
-09年后，中档价位（2.5 –5万元）腕表推动了腕表品类的强势反弹
-箱包作为主要的个人和商务礼品馈赠之选，预计将保持之前的增长趋势
40腕表~35 化妆品、香水和个人护理用品中国奢侈品市场~20%0注：以人民币价值估计增长率。欧元升值导致市场规模增长率约为30%。奢侈品中的化妆品仅限高端化妆品资料来源：专家访谈；品牌访谈；案头研究；贝恩分析
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