目 录
策划机构服务项目及收费 .............................................................................................................. 8
一、品牌推广 .......................................................................................................................... 8
1、对项目进行科学的市场调查研究 ............................................................................. 8 2、市场调查报告 ............................................................................................................ 8 3、全程营销规划方案 .................................................................................................... 8 4、广告投放计划 ............................................................................................................ 8 5、终端品牌推广 ............................................................................................................ 8 6、收费标准： ................................................................................................................ 8 二、整合传播： ...................................................................................................................... 8 1、市场调研问卷：5万 ................................................................................................. 8 2、市场调研实施：10万 ............................................................................................... 9 3、企业形象（CI）系统导入策划◎20万 .................................................................... 9 4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万 .......................................................... 9 5、整合终端方案◎40万/年 ........................................................................................ 10 6、企业视觉（VI）形象导入◎9万 ........................................................................... 10 7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万 ...................................................... 10 8、企业声感（SI）形象导入◎20万 .......................................................................... 11 9、应用要素设计◎15万 ............................................................................................. 11 10、员工手册◎8万 ..................................................................................................... 12
三、收费方式： ............................................................................................................................ 12 四、本资料文件可作为双方协议文件附件................................................................................. 12 年案服务项目 ................................................................................................................................ 13
一、品牌策划： .................................................................................................................... 13 二、公关、活动策划： ........................................................................................................ 14 三、平面设计类： ................................................................................................................ 16
基本要素： .................................................................................................................... 16 应用系统： ............................................................................................................................ 16 ·网页设计： ................................................................................................................... 21
财智伟业企业文化 ........................................................................................................................ 22 [Services服务内容] ....................................................................................................................... 23 品牌策划 ........................................................................................................................................ 26
品牌策划作业菜单 ................................................................................................................ 27 战略策划 ........................................................................................................................................ 28
战略策划作用： .................................................................................................................... 28 战略分析流程： .................................................................................................................... 29
1、战略分析 .................................................................................................................. 29 2、战略选择 .................................................................................................................. 29
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3、战略方案的评价 ...................................................................................................... 29 4、战略方案的选择 ...................................................................................................... 29 5、战略作业菜单 .......................................................................................................... 29
文化策划 ........................................................................................................................................ 30
企业文化建设的程序： ........................................................................................................ 31 1、了解企业特点 .......................................................................................................... 31
2、提出企业核心理念 .................................................................................................................. 31
3、市场调查 .................................................................................................................. 31 6、组织方案的实施和效果评估 ................................................................................... 31
企业文化观 ............................................................................................................................ 31 管理策划 ........................................................................................................................................ 31
1、计划的制定 ...................................................................................................................... 32 2、计划的内容和种类 .......................................................................................................... 32 3、计划的编制 ...................................................................................................................... 32 企业培训 ........................................................................................................................................ 33
1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： ................................... 33 2）企业培训目标： .............................................................................................................. 33 3）培训菜单 .......................................................................................................................... 34 广告策划 ........................................................................................................................................ 35
广告策略实战内容 ................................................................................................................ 35
1、情境分析 .................................................................................................................. 35 2、主要广告策略决策 .................................................................................................. 35 3、创意计划 .................................................................................................................. 35 4、广告预算 .................................................................................................................. 36 5、广告效果评估 .......................................................................................................... 36 广告计划实战内容 ................................................................................................................ 36 1、设定营销目标； ...................................................................................................... 36 2、拟定营销策略； ...................................................................................................... 36 3、设定广告目标； ...................................................................................................... 36 4、拟定广告策略 .......................................................................................................... 36 5、拟定媒体计划 .......................................................................................................... 36 6、拟定广告表现计划 .................................................................................................. 36
公关策划 ........................................................................................................................................ 36 活动策划 ........................................................................................................................................ 37
大型活动特点 ........................................................................................................................ 37 大型活动策划流程 ................................................................................................................ 38 大型活动实施 ........................................................................................................................ 38 项目策划 ........................................................................................................................................ 38
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一、项目调研体系 ................................................................................................................ 38
1、项目调研内容 .......................................................................................................... 38 2、项目调研类别 .......................................................................................................... 39 3、项目调研程序 .......................................................................................................... 39 二、项目策划体系 ................................................................................................................ 39 1、体育项目策划 .......................................................................................................... 39 2、公关项目策划 .......................................................................................................... 39 3、教育项目策划 .......................................................................................................... 39 4、文化项目策划 .......................................................................................................... 39
形象策划 ........................................................................................................................................ 39
CIS是什么 ............................................................................................................................. 40 CIS的特征 ............................................................................................................................. 40 CI系统的构成 ....................................................................................................................... 40
1、企业思想系统（MI理念识别） ............................................................................. 40 2、行为规范系统（BI行为识别） .............................................................................. 40 3、品牌视觉系统（VI视觉识别） ............................................................................. 41 CIS的功能： ......................................................................................................................... 41
内部功能 ........................................................................................................................ 41 外部功能 ........................................................................................................................ 41 VI 设计 .................................................................................................................................. 42 1、VI设计目标： ......................................................................................................... 42 2、VI设计说明： ......................................................................................................... 42
营销策划 ........................................................................................................................................ 44
营销目标的确定 .................................................................................................................... 45
1、检讨销售目标 .......................................................................................................... 45 2、检讨目标市场 .......................................................................................................... 45 3、分析问题点与机会点 .............................................................................................. 45 产品定位策略 ........................................................................................................................ 45
1、分析本公司与竞争者的产品 ................................................................................... 45 2、找出差异性 .............................................................................................................. 45 3、列出主要目标市场 .................................................................................................. 45 4、指出主要目标市场的特征....................................................................................... 45 5、与目标市场的需求相配合....................................................................................... 45 市场定位策略 ........................................................................................................................ 45
1、市场领导者策略 ...................................................................................................... 45 2、市场追随者策略 ...................................................................................................... 45 3、市场挑战者策略 ...................................................................................................... 45 4、市场利基者策略 ...................................................................................................... 45 营销管理的程序 .................................................................................................................... 46
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