味多美广告策划案

“味多美”品牌广告策划案

目录

(一) 内容提要 ...................................................... 3 (二) 市场环境分析 .................................................. 3

(1) ........................................................................................................................ “味多美”品牌背景资料 .......................................................... 3 (2) ........................................................................................................................................ 企业竞争对手分析 .............................................................. 4

1. 好利来 ......................................................... 4 2. 善生坊(北京)国际食品有限公司 ............................................. 4 3. 金凤呈祥 ....................................................... 4

(3) ............................................................................................................................................. 分析小结 ........................................................................ 6 (4) ........................................................................................................................................ 市场发展趋势分析 .............................................................. 7 (5) ........................................................................................................................................ “味多美”目前市场分析 ...................................................... 8 (三) 营销提案 ........................................................... 9 (1) ............................................................................................................................................. 市场销售状况 .................................................................... 9 (2) ............................................................................................................................................. 消费者分析 ...................................................................... 9 (3) .................................................................................................................. 品牌形象定位

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(4) .................................................................................................................. 营销战略 13

1. 营销目标 .............................................................. 14 2. 市场策略 .............................................................. 14

3. 广告策略 ................................................................ 14

(四) 创意设计提案 ........................................................ 14 (1)电视广告 ............................................................... 14 第一则《浪漫篇》 ......................................................... 15 第二则《思念篇》

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(五)媒介提案

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(1)受众媒体接收习惯 ....................................................... 16

(2) 媒体组合策略 ......................................................... 16 (3) 主要媒介：电视广告 ................................................... 16 (4) 辅助媒体：报纸广告、公交候车亭灯箱广告、 PORT告 ..................... 17 (六)广告预算 .............................................................. 18 (1) 媒体预算： ........................................................... 18

1. 东方卫视电视广告 ....................................................... 18 2. 报纸广告 ............................................................ 18 3. 公交候车亭灯箱广告 ..................................................... 18 4. POP广告 ............................................................... 18

(2) 制作费用 .........................................................

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附页 ...................................................................... 20 电视广告脚本 .............................................................. 20 报纸广告、公交候车亭灯箱广告设计样稿 ...................................... 23

（一）内容提要

通过对大量资料的整合以及对相关市场、环境、竞争者等信息进行调查分析 的基础上，撰写了这份兼具创意和可行性的策划案，目的是通过广告活动的策划 帮助“味多美”达到树立品牌形象、提高知名度和品牌推广的目标，使“味多美” 的品牌形象更鲜明、知名度更高。

（二）市场环境分析

（1）“味多美”品牌背景资料

味多美公司创立于1996年，是国内著名烘焙连锁食品企业，主要经营产品包 括蛋糕、面包、咖啡、中西式点心、月饼、粽子等。成立至今，在中国已创办了 260余家直营连锁店，

2010—2011年相继落户天津、上海、河北、包头等地。味 多美在北京、上海、包头同时拥有

现代化的中央工厂，集“生产” “配送”“销 售”为一体，专业的品质管理制度，保证食品安全。

味多美品牌定位于中高端消费者，以丰富的、高品质的产品，平民化的价格， 亲切友善的服务，便利的连锁店铺，赢得了消费者的青睐。

（2）企业竞争对手分析

我们以优质的服务、健康美味的产品，给消费者高品质的生活享受，这里选 择了三个竞争对手进行分析。

1.好利来

好利来企业创建于1992年9月，现为拥有上亿元固定资产，七千多名员工， 及北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、北京好利来商 贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业集团，创始人及现任

CEO为

著名摄影人罗红。经过多年努力，好利来企业现已发展成为生产经营蛋糕、面包、 西点、中