29．_______是人类传播活动的对象。比如电视的观众、报纸的读者、广播的听众等等。
30．通过大众传媒进行的跨越国家界限的信息传播活动称之为
_________________。
31．在传播过程模式的研究中，把大众传播看做是包括社会心理因素
在内的各种社会影响力交互作用的“场”的学者是德国学者_________________。
32．在传播学界，被公认为传播学集大成者的是______________。 33．非语言符号可分为语言符号的伴生符、_________________、以
及物化、活动画、程式化的符号等三类。
34．在人内传播中，提出“主我与客我”理论是美国社会心理学家
________。
35．作为权利主体的受众具有传播权、知晓权和______________。 四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 得分 评阅人 36．传播：
37．意见领袖：
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38．子弹论：
39．人际传播：
40．“拟态环境”：
五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分） 得分 评阅人 41．请简述三种主要的受众观。
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42．符号的基本功能是什么？举例说明。
43．简述拉斯维尔的“五W模式”。
44．大众传播的特点是什么？
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45．简述传播制度的四种理论。
六、论述题（本大题共1小题，每小题20分，共20分） 46．试述大众传播的社会功能。
1、C 2、C 3、A 4、B 5、A 6、B 7、C 8、B 9、C 10、B
11、B 12、D 13、A 14、D 15、A 16、A 17、C 18、C 19、B 20、B
二、判断改错题（本大题共5小题，判断错误不得分，判断正确未改对得1分，判断正确并改对得2分，共10分） 21、√。
22、×。改正：不是。
23、×。改正：其说服效果越大。
24、×。改正：人际传播被认为是真正意义上的“多媒体”传播。 25、×。改正：“政治既有倾向”假说是由美国学者拉扎斯菲尔德提出的。
三、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分）
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请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 26、文字传播时代。27、符号。28、《传播在社会中的结构与功能》。29、受众。30、国际传播。31、马莱兹克。32、施拉姆。33、体态符号 34、米德。 35、传媒接近权
四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 36．传播：
参考答案：社会信息系统（1分）的传递（1分）或社会信息系
统的运行（1分）。
评分标准：关于传播的定义中，关键词是社会信息系统和传递，每一句1分。答全得满分，回答不完全者，根据要点给相应的分值。回答意思较为接近的，酌情适当给分。答错不得分。 37． 参考答案：意见领袖是由拉扎斯菲尔德提出来的（1分），是指
活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物（1分）。其特点是：与被影响者处于平等关系而非上下级等级关系；广泛分布在社会各个阶层；社交范围广，信息渠道多（1分）
评分标准：关于意见领袖的定义总共三句话，每一句1分，其中意见领袖的提出者为一分；定义为一分，意见领袖的特点总共一分。答全得满分，回答不完全者，根据要点给相应的分值。回答意思较为接近的，酌情适当给分。答错不得分。
38．子弹论：
参考答案：“子弹论”：20世纪初至30年代末流行的传播效果
观（1分）。核心观点是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力
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大学传播学概论试卷和答案
