广告学概论重点归纳
文件编码（GHTU-UITID-GGBKT-POIU-WUUI-8968）
广告学概论
广告的起源、发展与现代形态
广告的诞生和发展背后的动因：1.社会经济文化的变化 2.媒介技术的引进
二、 现当代广告的发展趋势：
20世纪末至21世纪处，经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大改变。
传统的四大媒介已不能满足市场的需求，于是一些新型的广告形式开始出现。 体验式广告→消费者心理 【可结合的知识点】 -让消费者去感受和参与，在不知不觉中接受品牌 -适应于互动性较强的新兴媒介
-从“产品经济及服务经济时代”向“体验经济时代”转型；体验成为新的核心价值 体验式广告Eg：
1) 创意中插 2) 小剧场广告 3) 真人秀的智能植入 4) 口播广告
5) KPI发的原生广告
6) 户外广告（体验式广告与） 7) VR广告
以上均是广告未来的发展趋向 植入式广告
-将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入媒介中
-四大特点：
1) 不可分割性 2) 真实性 3) 多赢性 4) 灵活性
迷营销
迷文化与高峰体验&认同经济与延伸体验 广告在现代社会中的功能与作用
文化：广告的有一种社会性功能与作用 P32-P33 文化为什么会具有利销性 受众和文化间的关系
广告要实现其营销功能，必须通过与目标受众的有效沟通；而这些目标受众恰恰浸淫在文化土壤之中。受众的很多观念、行为莫斯都是出自于文化。因此，广告必须借助文化的各种内容物作为自己的沟通手段。
文化本身的符号性（能指和所指）作用
在广告传播中文化因素不断地加强，文化意识不断地提升，文化作为一种手段在商业广告中频繁地被使用，广告传播借用着文化、利用着文化，其目的是为了更好的履行商业广告劝导消费的功能，进一步提高广告商业信息传播的有效性，广告传播所看重的只是文化在现代商业营销中的利销作用，这就是我们经常提到的“文化的利销性”问题。
文化之所以具有利销性，是因为在现代社会经济发展中，经济发展和经济活动经常取决于文化；而消费者是社会的生物，他们的消费一定是在某种和特定的社会文化背景下进行的消费，消费不仅是经济行为，而且也是社会行为和文化行为。
老师原话：
受众浸淫在文化的土壤之中，由于文化具有符号意义，所以对身处其中的受众具有强大的感染力和作用力。在广告传播传播过程中，文化因素不断的加强，将很多文化核心融入到商业理念之中，提升在传播过程中的文化意识。虽然我们的商业原本带有功利性，但因为搭载了文化的原因，能进一步给我们受众带来感染力和影响力。使得广告传播与受众的联系愈加变强，所以文化具有利销性。而且有了文化，一个产品就有了灵魂，有了灵魂，才可以长久的在市场中长久的生存下去。
【概念】消费文化：
表达某种意义或者传承某种价系统的符号系统。
【条条框框】广告伦理冲突的表现：
（只能调适，无法解决。）
1. 宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义 2. 传播不健康的价值观念 3. 鼓吹不良生活方式 4. 造成不良的社会心理 5. 语言文字不规范
广告传播模式 大众传播模式
拉斯韦尔“五W模式” 香农——韦弗模式 德福勒修正模式
施拉姆大众传播模式（*受众的选择性定律：必然会根据个人需要有所选择，侧重，甚至曲解，以使接受的信息与自己固有的价值体系和既定的思维方式相协调。）
广告传播模式 广告效果等级 -AIDA模式 -DAGMAR模式 广告信息生产模式 -ROI模式 -USP模式 -KISS模式
-3B模式【Beauty（美女） Baby（儿童） Beast（野兽）】从古至今，简洁却有效。 广告传播的流程及要素（流程图）注意噪音 广告传播的N级传播模式 P95-P99【必考举例】
广告信息传播的特殊性不仅表现在传播主体的多元性上，也表现在受众反应的多元性上。
【小红书、大众点评】
【条条框框】重复律：
由同一媒体重复刊播同一信息的模式，我们称为“重复律”。 重复律的意义：
1. 能增加受众的触率 2. 能增强受众的认知度 3. 能增加受众的记忆率 4. 能消除“睡眠者效应”
P101 睡眠者效应：
广告学概论重点归纳
