79. 脑力激荡法是由谁提出的
A 大卫·奥格威 B J·W·杨 C 威廉·伯恩巴克 D 亚历山大·奥斯本
80. 下列哪一命题不很合适
A 广告必须引人注意 B 广告文案内容必须详细 C 广告内容必须容易理解 D 广告信息必须容易记忆 81. 下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”
A 文案内容很多 B 字体很大 C 文字与底色对比明显 D 字行适当 82. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是
A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道
83. 海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是
A 功能定位策略 B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略 E 强势定位策略
84. 什么是商品生产流通和销售的前提
A 价格 B 功能 C 质量 D 品牌 85. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象
A 降价促销 B 高广告投入 C 精美包装 D 重视产品细节 86. ELM指的是
A 高认知卷入理论模式 B 低认知卷入理论 C 认知结构模式 D 精细加工可能性模式 87. 采用低价策略有助于下面哪一方面
A 产品质量形象 B 短期销售 C 长期销售 D 企业形象提高 88. 购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的
A 质量 B 价格 C 包装 D 促销 89. 幽默广告一般适用于
90. A 低档商品 B 中档商品 C 高档商品 D 各类商品 91. 要使产品赢得市场，最根本的因素是：
A 市场行销手段 B 产品质量 C 低廉的价格 D 大量的广告 92. 根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的
A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要 B延长担保时间能够提高产品的主观质量
C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大 D质量担保不能作为质量的信号 93. 以下陈述正确的是
A广告面积大小与产品品质有必然的关系 B广告重复程度与产品品质有必然的关系
C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断 D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
94. 根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降
A 10% B 15% C 20% D25%
95. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要 96. 在认知结构模式Ajk∝Wik·Bijk，其中 W的意思是
6
A 态度 B 权重 C 评价 D 购买经验
97. 人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要
A 猎取 B健康 C金钱 D 清洁 98. 高认知卷入理论模式包括
A 认知反应模式和认知结构模式 B 归类评价模式和认知反应模式 C 认知结构模式和归类评价模式 D 归类评价模式
99. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要
A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 100. 在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来
A 标志地位 B标志职业 C 标志资格 D 标志性别 101. 根据施塔奇的研究，人最强的动机是
A 饮食 B 性吸引 C 健康 D 对子女的爱
102. 根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机
A 依赖性和癖好 B 威胁和障碍 C 目标和诱因 D 痛苦的回避 103. 下面属于高卷入媒体的是
A 报纸 B 广播 C 无线电视 D 有限电视 104. 广告中，下列不属于边缘线索的是
A 背景音乐 B 景物 C 模特儿 D 主要产品特征
105. 消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释
A 一致理论 B 归类理论 C 熟悉性理论 D 纯暴露理论 106. 下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的
A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线 B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路 C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的
D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用 107. 下列哪种陈述是不合理的
A Aad会影响Ab B Aad会影响Cb C Ab会影响Aad D Cb会影响Aad
108. 下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容
A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度 B 让消费者产生购买欲 C 让消费者产生购买行为 D 让消费者喜欢广告的创意
109. 下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立
A 情感迁移假说 B 双中介假说 C 独立影响假说 D 交互中介假说
110. 下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感
A 介绍产品的具体和抽象功能 B 介绍他人从本商品得到了不少好处 C 强调产品质量世界第一 D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的
111. 广告结论的呈现不适合下列哪种情况
A 复杂专业的产品 B 高卷入的产品
C 对文化水平低的人群 D 单一而明确用途的产品
112. 从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理
的
7
A 姚明—球鞋 B 张曼玉—旗袍 C 罗纳尔多—金嗓子 D 安南—媒体
113. 企业形象是
A 企业在各界人士心目中的形象 B 企业在消费者心目中的形象 C 企业在社会公众心目中的形象 D 企业在企业员工心目中的形象 114. 良好企业形象的作用不包括
A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果 B 拓宽销售渠道，稳定货源供应
C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才 D 降低生产成本，提高产品附加值
115. 列哪项不利企业形象
A 技术优良 B 具有悠久历史 C 经营者杰出 D 企业与员工发生劳资纠纷
116. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合
117. A 本品牌没有固定的优点 B 本品牌在市场上占优势
C 多数消费品牌忠诚度高 D 竞争品牌在市场上占优势 118. 根据杰可比教授的研究，广告内容
A 不被误解 B 极少被误解 C 相当一部分被误解 D 基本上被误解
119. 鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法
A 脑力激荡法 B 启发构思法 C 顿悟构思法 D 二旧化一新 120. 既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是
A 霓虹灯 B 包装 C 路牌 D 手机短信 121. 路牌广告的突出心理特征是
A 重复性 B 强迫性 C 娱乐性 D 简洁性和欣赏性 122. “认知最省力原则”具体表现
A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈
B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听 D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看 123. 看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性
的哪一种表现
A 把部分组合为整体 B 由整体识别部分
C 把不完整的变成完整 D 对知觉对象做出解释 124. 利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是
A 主观轮廓 B 大小直觉 C运动知觉 D 知觉的主动性 125. 如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是
A 上上 B 中上 C 中下 D 下下
126. 下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适
A 强化理论 B 归类理论 C 熟悉性理论 D 纯暴露理论 127. “爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式
A 低卷入学习模式 B 纯暴露理论 C 认知反应模式 D 一致性理论
8
128. 电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是
A 三株口服溶液 B 脑白金 C 恒源祥绒线羊毛衫 D “开口笑”白酒
129. 视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才
能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角 A 30° B 28° C 18° D 15°
130. 在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性
A 二号字 B 五号字 C四号字 D 小四号字
131. 人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种
现象属于
A 把不完整的变成完整 B 对知觉对象作出某种解释 C 由整体来识别部分 D 把部分组合成整体 132. 下列哪种颜色匹配的易读性最高
A 黑底白面 B 黄底赤面 C 黄底黑面 D 白底黑面 广告中的品牌代言人是广告信息中的
A 品牌信息 B 商品信息 C 背景信息 D 企业信息 133. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是
A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 134. 全方位媒体策略是指
A 将同一广告不断重复刊播 B 在同一媒体上进行系列广告宣传 C 将一则广告分成相同的几个部分
D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息 135. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是
A 关系联想 B 接近联想 C 对比联想 D相似联想
136. 根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象
A 性感的女性 B 聪明的青少年 C 家庭主妇 D 有理想的人 137. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是
A 广播广告 B 报刊广告 C 电视广告 D 杂志广告 138. 杂志和报纸共同的广告心理特征是
A 阅读主动性 B 知识性 C 视觉表现力强 D 重复性 139. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系
140. A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要 141. 某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告
A 互联网 B 广播 C 直邮 D 报纸
142. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是
A 医生 B 药店店员 C 家人亲友 D 电视广告
143. 通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道
来进行产品渗透
A大卖场 B 生活区附近杂货店 C 百货商场 D 超市 144. 中国家长购买儿童食品的最主要动机是
A 补充营养 B 智力发展 C 帮助消化 D 取悦和哄小孩 145. 小孩子购买儿童食品的最主要动机是
A 补充营养 B 包装好看 C 口味好 D 有助智力发展
9
146. 在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要
考虑
A 酒品牌的象征意义 B 酒的味道 C 酒的包装 D 酒的价格
147. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是
低卷入感性产品。
A 香烟 B 家电 C 珠宝 D 清洁用品
148. 将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做法，运用的是哪一种联想记
忆规律
A 接近联想 B 相似联想 C 对比联想 D 关系联想 149. 英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，目的是利用什么规律来强化
人的记忆
A 语言的谐音 B 语言材料的结构特点 C 语言的节奏感 D 语言的韵律
150. 对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔子”利用了品牌标识设计的
那个原则：
A 图案与名称相结合 B 可以命名 C 简单明了 D 运用具象 151. 扩大品牌知名度的最有效办法是
A 有效的公关活动 B 过硬的产品质量 C 加强广告宣传 D 重视品牌命名
152. 要使得品牌名称易传播易记住，其关键是
A 品牌命名简单、易发音 B 品牌名具有高熟悉性、高意义性 C 品牌命名符合记忆规律 D 与众不同、有特色
153. 在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是
A 提高产品利润 B 提升企业形象 C 提高品牌知名度 D 巩固品牌知名度
154. 李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则
A 可以命名 B 运用熟悉的景、物 C 简单明了 D 具有独特之处 155. 要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是
A 将品牌名称突出显示 B 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号 C 强势媒体广告策略 D 将品牌名尽可能多的重复 156. 下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体
A 电视 B 报纸 C 路牌 D DM
157. 对消费者购买商品影响最大的媒体广告是
A 广播广告 B 电视广告 C 报刊广告 D 亲朋介绍 158. 下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索
A 运动的轨迹 B 暗示方向的线素 C 物体的不稳定状态 D 物体的大小
159. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点
A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 路牌广告
160. 杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为
A 扉页 B 底扉 C 正中内页 D 内页 161. 以下不属于小型媒体广告优点的是
A 具有流动性，渗透力强 B 具有亲和力，易于被接受 C 能够被重复接触 D 具有一定强迫性
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广告心理学习题集
