广告心理学习题集
一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)
1. 下列哪种广告不宜太多重复
A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告
C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告 2. 下列哪些不属于边缘线索
A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述 3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是
A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中 C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词 D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳
4. 根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应
确保关键画面保持至少几秒钟
A 1秒 B 2秒 C 3秒 D 4秒 5. 我国大陆第一则“名人广告”为
A 葛优—双汇火腿 B 李宁—健立宝 C 李默然—三九胃泰 D 蔡国庆—华意空调
6. 广告中语言的首要作用是
7. A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础 8. C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 9. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是
A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量 C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入 10. 一个真正好的品牌标志，其关键是
A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系 C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判 11. 下列哪种媒介的受众接触度最高
A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志 12. 根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是
A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上 13. 什么是广告影响消费者的基本前提
A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触 C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触
14. 根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材
的节目
A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史 15. 高收入者在商品消费的特点是
A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险 16. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式
1
A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式 17. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素
A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约 18. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村 19. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性
A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 20. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：
A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式 21. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是
A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网 22. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是
A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销，POP
23. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是
A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播 24. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为 C 从众性购买行为 D 理性购买行为
25. 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A 电视煤体 B 户外煤体 C 印刷煤体 D 网络煤体 26. 科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉 B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉 C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉 D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉 27. 理性购买行为不包括哪一特点
A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买 C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格 28. 影响例行反应行为的因素
29. A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆
是
30. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源 31. 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是
A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告
C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告
32. 试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是
A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法 33. 以下说法正确的是
A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支
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C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支
34. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年
A 1877 B 1878 C 1879 D 1880
35. 20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确
A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛 C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多 36. 以下哪本书标志着广告心理学的诞生
A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》
C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》 37. 关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的
A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱 C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为
38. 学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是
A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外
39. 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是
A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小 B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大 C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大 D 以上三个答案都是错误的
40. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣
A 高等文化程度的人群 B 中等文化程度的人群 C 低等文化程度的人群 D 都不感兴趣
41. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策
A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性 C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位 D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点 42. 根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是
A个体小商店 B大中型市场 C批发市场 D超级市场 43. 以下陈述哪一个是错误的
A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险 B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量 C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理 D 以上3项都是错误的
44. 有限度解决问题的行为特点是
A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解 B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解 C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解 D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解
45. 温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大
工具）宜采用什么样的广告表现方式
A示范、比较 B幽默 C恐惧诉求 D性诉求
46. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原
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因是
A 购买消费品 B 欣赏广告 C工作需要 D求学求职 47. 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是
A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法
48. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，
未来人们对电视广告的态度最可能是
A 越来越消极 B 越来越积极 C 跟之前差不多 D 对广告深恶痛绝 49. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流
倾向是
A 根本不信 B 非常相信 C 半信半疑 D 比较相信 50. 广告策划的第一步工作是什么
A 明确广告对象 B 制定广告目标 C 进行市场调查 D 品牌定位 51. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是
A 行动→情感→认知 B 行动→认知→情感 C 情感→认知→行动 D 认知→情感→行动
52. 根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢
A 明星表演 B 儿童表演 C 动物拟人 D 幽默表演 53. 广告诉求对象不必满足的哪个条件
A 能够被明确界定 B 范围要足够大
C 广告信息必须能够送达 D 同在一个地理区域 54. 针对儿童的广告最适宜采用哪种形式
A 长文案，多信息 B 儿歌，卡通 C 生活片断 D 相声 55. 构成美国社会中坚的消费群体是
A 需要驱动者 B 外在导向消费者 C 内在导向消费者 D统合者 56. 下列哪个命题是不适宜的
A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点 B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式 D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 57. 在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是
A 市场占有率从10%上升到30% B 在目标市场中产生50%的使用率 C 使产品销量增加20% D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 58. 广告产生的心理效应不包括
A 知晓 B了解 C喜欢 D 销售
59. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，
那么将会采用哪种购买决策过程？
A 购买行动→态度→方案评估 B 购买行动→方案评估→态度
C 态度→方案评估→购买行动 D 方案评估→态度→购买行动
60. AIDA模式是
A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 61. 下列哪一陈述是不正确的
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A 广告增加了消费者的品牌意识 B 广告增加消费者的品牌信任感 C 广告激发了消费者的购买欲望 D 广告提高了产品的价格
62. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是
A 品牌资产因市场而变化 B 品牌资产只有正资产，没有负资产
C 品牌资产不因消费者的经验而变化 D 品牌资产的维持无需营销广告 63. 艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括
A 品牌意识 B 主观质量 C 品牌个性 D 品牌忠诚 64. 在品牌资产联想模型中，核心概念是
A 品牌名字 B 产品类别 C 产品评价 D关联物 65. 以下哪一个命题是比较不合理的
A 暗示性产品类别的名字有利于记忆 B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸
C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确 66. 据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是
A 价格 B 品牌 C 口味 D 营养 67. 广告中价格信息的基本作用不包括
A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲 C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 68. 品牌资产形成的前提
A 品牌类别 B 品牌命名 C 产品质量 D 品牌忠诚
69. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是
A 优势定位策略 B 强势定位策略 C 独特分类策略 D 关联分类策略
70. 广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是
A 检讨已有广告主题 B 提出广告主题
C 分析竞争对手 D 分析消费者的消费动机 71. 检验广告主题的理想方法
A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验 B 由负责人主管判断
C 采用实验室实验方法进行检验 D 根据已有的信息和经验判断 72. 双面论证适用的条件是
73. A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的
可靠性低
74. 下列哪一命题不很合适
A 注意是信息获得加工的前提 B 注意促进广告信息的记忆 C 注意影响广告说服效果 D 注意导致消费者的购买行为 75. 幽默广告的作用是
76. A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致
品牌选择
77. 集中大家智慧的广告创意构思方法是
A 辐射构思法 B 脑力激荡法 C 垂直思考法 D 顿悟构思法 78. 品牌资产联想模式是由谁提出的
A 艾克 B 黄合水 C 科勒 D 艾丰
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