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《广告创意与策划》课程教学大纲
课程名称：广告创意与策划 课程编码：
课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计
编写人： ；审定人： ； 一、课程简介 （一）课程性质与任务
“广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等；
（三）课程教学内容
本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升
（四）先修课程及后续课程 先修课程有：美术基础、图像处理
后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体安排
（一）学时分配建议表：总32学时 课 程 内 容 第一章：广告创意 第二章：广告创意思维 第三章：广告创意原理 第四章：广告创意方法——国际广告大师的观点 第五章：提高效率的工作步骤——广告创意的程序 第六章：广告创意的语言表达 第七章：广告创意的视觉表现 第八章：整体联动优化组合——广告版面的创意 合 计 （二）推荐教材及参考书目 1．教 材：
2．参考书目：
《广告创意训练教程》张勇 高等教育出版社
《现代广告学》（第四版） 何修猛 复旦大学出版社 2002年 《现代广告策划》 潘哲初 复旦大学出版社 1999年 《广告学教程》 张金海 姚曦 上海人民出版社 2003年 《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社 《奥美的观点》 企业管理出版社 2000年 《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社
《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯 等，解放出版社
教 学 环 节 讲 课 习题课 实 验 实践 1 1 1 1 1 1 1 1 8 3 3 3 3 3 3 3 3 24 小计 4 4 4 4 4 4 4 4 32 《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社
《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克·韦尔奇、约翰·拜恩，中信出版社 《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社 《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社 《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社 《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社 《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社 《广告创意100》，卢泰宏 等，广州出版社 《广告经典100》，雪琴，广州出版社
《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司 《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999
《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社 《新编中外广告通史》，刘家林 暨南大学出版社
《感性、悟性与理性广告语》， 白光主编 中国经济出版社
《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛， 华夏出版社 《如何做大广告》,梁庭嘉， 汕头大学出版社
《广告理论与策划》,赵路 李东进 韩德昌编著，天津大学出版社 《如何进入广告业》,[美]安德雷·内德尔 陕西师范大学出版社 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求 中村聪树, 科学出版社 《广告的心理原理》 杨中芳 中国轻工业出版社 1999年 《麦迪逊大道》 马丁·迈耶 海南出版社 1999年
《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社
《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店 《奥格威谈广告》，[美]大卫·奥格威 机械工业出版社
《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫·奥格威，机械工业出版社
《当代广告摄影》， 王天平等 ，上海人民出版社
《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告 华夏出版社
《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部 新华出版社
《中外广告简史》 黄勇 四川大学出版社
广告创意与策划的教学大纲
