市场新生态催化精细化传播

艺人。看这个节目的人就是一群求新、求异，爱变化的年青人，而这些人正是摩托罗拉想要争取的客户；潘婷很多是学生用，因此MTV给潘婷设计的节目主要在校园里播，许多选星比赛从校园做起；沙宣的品牌定位更加时尚，MTV给它设计的栏目里就是那些最当红的明星。

媒介策略进一步深入发展自然而然就是植入式广告，将商品直接置入影片并融合剧情当中，让观众留下深刻的品牌印象。通过在科幻系列片《黑客帝国》应用植入式广告，诺基亚手机的认知度得以大大提升，三星手机同样获益匪浅，成功抢占高端市场。如今，可口可乐越来越想成为节目的一部分。该公司支付了2000多万美元，想在福克斯电视台的节目《美国偶像》中把红色的可乐罐放在法官的桌子上，并把传统的“绿屋”客人休息区涂成红色且改名为“可口可乐红屋”。由于植入式广告方式较为自然，成为被消费者普遍接受的沟通方式，开始为更多尝试深化传播创新的企业所接受。

精细化的另一个方向是由单向传播转变为双向互动，互动媒体传播将成为另一大趋势。在争夺广告收入的竞争中，数字媒体——特别是因特网——将成为幸运儿。首先，它们是交互的。这使得商家能够直接从消费者那里获得宝贵的个人信息。其次，部

分由于数字媒体是交互的，所以它们允许更充分、更精确地衡量广告用户的影响力。互动让品牌传播进入一个新的阶段，因此网络传播将成为未来企业传播创新的重心所在。

结语

精细化传播与新的市场机制相耦合。没有无缘无故的策略转型，新的策略必然根植于新的市场生态。对于众多企业而言，深刻洞察变化中的市场动态于精细化传播的实施不无裨益。随着市场生态裂变的深化，品牌传播无疑也将演进为向纵深发展的攻坚战。