国家开放大学《市场营销学》形考任务1-4参考答案
形考任务1
一、 判断题（每小题2分，共40分） 1.市场营销就是推销和广告。（×）
2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（×）
3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×） 4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。（√） 5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×）
6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×）
7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。（×） 8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。（√）
9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。（√） 10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（×）
11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（×） 12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×）
13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（√）
14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（√）
15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）
16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）
17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（√）
18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√）
19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）
20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（×） 二、单项选择(每小题2分，共40分)
21.工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。
A. 市场营销观念 B. 生产观念 C. 产品观念 D. 推销观念
22.市场营销观念的中心是（ ）。
A. 发现需求并设法满足它们 B. 制造质优价廉的产品 C. 推销已经生产出来的产品 D. 制造大量产品并推销出去 23.营销在公司中最理想的地位是（ ）。
A. 营销作为主要功能
B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 C. 营销作为一个比较重要的功能 D. 顾客作为核心功能
24.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ）
A. 制定适宜的产品价格 B. 如何提高生产效率 C. 推销与广告的方法 D. 如何改进产品质量 25.市场营销组合是指（ ）。
A. 对影响价格因素的组合
B. 对企业可控的各种营销因素的组合 C. 对企业微观环境因素的组合 D. 对企业宏观环境因素的组合
26.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。
A. 成本优势 B. 市场利润 C. 环境威胁 D. 市场机会
27.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。
A. 企业的经营策略 B. 企业的计划 C. 企业的任务 D. 企业的短期目标
28.对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。
A. 收缩策略 B. 维持策略 C. 放弃策略 D. 发展策略
29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。
A. 同心多角化 B. 产品开发 C. 市场开发 D. 市场渗透
30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
A. 竞争 B. 减轻 C. 转移
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