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互联网金融理财产品冲击下商业银行个人理财产品营销策略分析
作者：柯建敏
来源：《企业科技与发展》2024年第09期
【摘 要】现阶段，电子商务的快速发展进一步促进了互联网金融的发展，而互联网金融中理财产品也逐渐呈现多样化，相对于传统的商业银行的理财产品而言，互联网金融理财产品操作更加简单，收益到位更快捷，不少客户选择互联网金融理财产品，这对传统商业银行的发展提出了较大的挑战。在这一背景下，商业银行的个人理财产品压力巨大，商业银行应对挑战，必须转变个人理财产品的营销发展方式，加强对策制定。文章分析了互联网金融理财产品对商业银行个人理财产品的冲击，分析互联网背景下商业银行个人理财产品营销发展的优势，并探究互联网金融理财产品冲击下商业银行个人理财产品营销策略。 【关键词】互联网金融；个人理财产品；冲击；商业银行；营销策略
【中图分类号】F832.2 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2024）09-0008-02 现阶段，商业银行的个人理财业务发展面临着前所未有的挑战，互联网金融一方面给商业银行的个人理财业务发展带来了巨大的挑战，另一方面也为商业银行的业务发展提供了新的机遇，对此，商业银行需要把握机遇，迎接挑战。
1 互联网金融理财产品对商业银行个人理财产品的冲击
现阶段，电子商务的发展迅速，网络金融发展火热，网络金融的发展已经成为一种经济发展的必然趋势，推动了互联网金融理财产品的进一步发展。随着互联网金融理财产品的相关业务范围和服务水平不断提升，互联网金融产品已经逐渐占据更大的金融理财市场，支付宝、爱钱进、悟空理财等一系列的金融理财软件的相继问世进一步抢夺金融市场，互联网金融理财产品相对于传统的商业银行个人理财业务而言具有其特定的优势，操作更方便，收益更快捷，减少了很多繁琐的业务办理手续，能够满足现代人的理财需求。这使得商业银行个人理财产品遭到了巨大的打击，个人理财业务发展困难，经济收益下降。 2 互联网背景下商业银行个人理财产品营销发展的优势
互联网背景下，商业银行面对互联网金融带来的冲击较大，但是不可否认的是，互联网的发展也为商业银行的业务发展带来了机遇。在互联网背景下，商业银行的个人理财产品业务也可以借助信息技术、计算机技术实现转型和升级。互联网技术及其相关技术的发展为商业银行个人理财业务带来了新的发展途径和方法，借助技术优化和平台搭建，商业银行可以进一步提升信息化业务管理水平，促进相关工作的信息化管理实现。就商业银行的个人理财产品来说，
互联网金融理财产品冲击下商业银行个人理财产品营销策略分析
