A.功能折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.数量折扣
11、认知价值定价法运用的关键是（ ）
A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争者的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.确定顾客对产品的认知水平
12、当代的功利论者大多倾向于采用（ ）原则来确定行为的道德性。A.行为功利主义 B.准则功利主义 C.相对功利主义 D.绝对功利主义
13、销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是（A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.效率控制 D.战略控制
14、下列商品不宜直接批售的是（ ）
A.易损商品
）常用的方法。
B.低价商品 C.时尚商品 D.技术含量高的商品
15、一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（ ）
A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系
16、当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（ ）
A.折扣定价 B.撇脂定价 C.渗透定价 D.尾数定价
17、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）
A.公司式垂直渠道系统 B.管理式垂直渠道系统 C.契约式垂直渠道系统 D.水平渠道系统
18、以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A.成本加成定价法
B.认知价值定价法 C.随行就市定价法 D.目标利润定价法
19、传统渠道系统的组织网是（ ）
A.水平整合的 B.关系松弛的 C.垂直整合的 D.综合一体化的
20、卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是（A.完全竞争 B.纯粹垄断 C.垄断竞争 D.寡头竞争
二、多选题
1、企业营销控制的类型有（ ）
A.年度计划控制 B.季度计划控制 C.盈利能力控制 D.效率控制 E.战略控制
2、下列哪些情况适宜采取密集分销？（ ）
）
A.产品潜在的消费者或用户分布面广
B.产品价值低 C.产品技术性强 D.产品体积大
E.产品易腐易损，需求时效性强
3、下面哪些是产品管理型组织的优点（ ）
A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B.行政管理简单
C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D.为培训年轻经理人员提供最佳机会 E.企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视
4、确定促销组合需要考虑的因素是（ ）
A.产品类型和特点 B.推或拉的策略 C.购买者的准备阶段 D.产品的经济生命周期阶段
E.促销工具的特点
5、影响产品需求价格弹性的因素很多，以列哪些情况产品的需求价格弹性小（）
A.与生活关系密切的必需品 B.缺少替代品且竞争产品也少的产品
C.知名度高的名牌产品
D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
6、营销审计的特点有（ ）
A.全面性 B.不确定性 C.系统性 D.独立性 E.定期性
7、对道德的评判标准不同，从而形成了不同的理论流派，包括（ ）
A.功利论 B.义务论 C.相对主义论 D.人情关系论 E.经济论
8、影响渠道服务产出水平的因素有：（ ）
A.购买批量 B.等候时间 C.便利程度 D.选择范围 E.售后服务
9、企业市场营销组织设置的影响因素有（ ）
市场营销学(3)答案
