B.可针对不同的顾客群需要开展营销活动 C.不会使任何产品产生被忽略的问题
D.各职能部门容易协调
5、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）
A.维持企业生存目标 B.市场占有率最大化目标 C.当期利润最大化目标 D.稳定价格目标
6、市场营销计划的核心内容是（ ）
A.当前营销状况 B.风险与机会 C.目标 D.营销战略
7、认知价值定价法运用的关键是（ ）
A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争者的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.确定顾客对产品的认知水平
8、当代的功利论者大多倾向于采用（ ）原则来确定行为的道德性。
A.行为功利主义 B.准则功利主义
C.相对功利主义 D.绝对功利主义
9、销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是（ ）常用的方法。
A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.效率控制 D.战略控制
10、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。
A.广告宣传 B.营业推广 C.经销商商品陈列 D.人员推销
11、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。
A.直接渠道 B.间接渠道 C.专营渠道 D.都不是
12、产品－市场管理型组织的主要缺点（ ）
A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划和实际的脱节
D.不能及时得到足够的市场信息
13、下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是（ ）。
A.单价低、体积小的日常用品
B.处在饱和阶段的产品 C.技术性强、价格昂贵的产品 D.生产集中、消费分散的产品
14、“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.间接分销
15、某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是（ ）
A.产业用品 B.生活必需品 C.日常消费品 D.独立批发商
16、某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（ ）
A.一定比率的利润 B.一定比率的价格 C.固定比率的利润 D.固定比率的成本
）
17、传统渠道系统的组织网是（ ）
A.水平整合的 B.关系松弛的 C.垂直整合的 D.综合一体化的
18、某乡镇企业制定了当期利润最大化这一定价目标，则它必须充分了解（ A.现金流量 B.投资回报率 C.需求和成本 D.市场占有率
19、在洗衣粉和精密仪器这两种产品的市场营销上具有同等重要的促销工具是（A.广告 B.销售促进 C.非人员推销 D.公共关系
20、高价格、低促销费用的决策叫（ ）
A.快速撇脂 B.缓慢撇脂 C.快速渗透 D.缓慢渗透
二、多选题
1、下列可采用密集分销的产品是（ ）
））
A.消费品中的选购品 B.消费品中的便利品 C.消费品中的特殊品 D.工业品中的标准件 E.工业品中的通用小工具
2、针对中间商的营业推广工具包括（ ）A.价格折扣 B.折让 C.赠品 D.奖品 E.免费商品
3、成本导向定价法包括（ ）
A.成本价成定价法 B.盈亏平衡定价法 C.目标利润定价法 D.区分需求定价法 E.习惯定价法
4、评估各种可能的分销渠道方案的标准是（A.经济性标准 B.控制程度 C.适应性
）
市场营销学(3)答案
