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企划部管理手册
目录
一、 前言 ................................................ 二、 部门职能 ............................................. 三、 组织结构 ............................................. 四、 岗位职责 ............................................. 1、 企划部经理岗位职责 2 、广告文员岗位职责 3 、促销文员岗位职责 4 、信息文员岗位职责
五、 管理规范
1 、市场调研管理规范 4 2、 促销管理规范 3 、品牌管理规范 4 、广告制作发布规定
六、操作流程 12
1 、市场调研管理流程 2、促销管理流程 3 、品牌管理流程
2 ...... 2…… 2…… 2 ......
2 3 3 4 4
7 9 10
12 12 13
4、广告申请与制作流程 .................................... 14
七、工具表格 .............................................. 15 ?…
企划部管理手册
一、前言 企划部作为公司营销中心的一个职能部门，主要负责公司市场营销策略的研 究、策划、组织、实施及相关业务管理。
本手册详细描述了企划部的部门职能、组织结构、岗位职责、管理规范、操作 流程及通用工具表格， 用于规范与指导企划部的业务工作， 是企划部的基础管理文 件。
、部门职能
1、 负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务协调与管理
2、 建立并维护公司营销信息管理系统，研究与公司有关的宏观环境动态、行 业状况、需求
变化及市场竞争格局，收集市场信息，提交研究报告，拟定 应对策略。
3、 编制公司年度广告预算及年度广告策划方案，撰写与设计各类广告文案， 统一制作广告
宣传品，选择广告形式及传播媒体，评估广告效果，统一管 理各区域市场广告推广工作。
4、 编制公司年度产品销售促进预算及实施计划与方案，管理与组织实施公司 及各区域市场
产品促销活动，评估促销效果，改进促销方案。
5、 依据公司发展战略、市场目标、企业形象制定相应的公共关系计划，策划 与实施公关活
动，调动社会资源为企业的发展服务。
6、 根据市场动态、企业发展及资源状况，研究制定公司品牌策略及品牌规划 方案，根据公
司决策组织资源投入，负责企业形象与品牌管理。
三、组织结构
根据企划部部门职能制定本部门组织结构，如下图所示：
四、岗位职责
1、 企划部经理岗位职责 (1)、行政隶属
上级主管：营销副总经理
直接下属：广告文员、促销文员、信息文员
(2)、主要职责
A． 在营销副总经理的领导下，负责企划部的部门建设与业务管理。 B． 重点负责公司市场营销策略的研究、策划、组织与实施管理，不断
追踪国内外先进的营销理念和营销技巧、收集和剖析案例并与公司比
较，对公司营销战略和策略进行调整，提出有价值的建议。编制、提 交公司年度市场营销整体策划方案
C． 负责研究制定公司品牌规划方案， 并根据公司决策组织资源投入及 品牌管理。 D． 负责制定本部门工作计划，并对各项业务进行工作指导与业务报 批。 E． 负责本部门人员的工作协调与业绩考评。 F． 完成营销副总经理交办的其他任务。 2、 广告文员岗位职责
(1) 、行政隶属
上级主管：企划部经理 工作对象：各办事处(区域)相关业务人员
(2) 、主要职责
A． 在企划部经理的领导下， 负责公司广告方案的策划、 实施与业务管 理。
B． 负责编制公司年度广告预算，编制、提交年度广告方案，制定具体 类别及分配比例。 C． 负责与广告委托方(广告公司、媒体)的业务联络，起草广告文案 与广告策划方案，制
作与管理广告品，评估广告效果，提出改进与调 整建议。
D． 负责各区域广告事务的工作指导与审批管理， 对各项广告投入进行 备案，提交季度
广告分析报告。
E． 负责公司企业形象的策划与实施，负责公司产品商标管理。 F． 负责公司产品包装、广宣品及企业刊物的策划与制作。 G． 完成企划部经理交办的其他任务。 3、 促销文员岗位职责 (1)、行政隶属
上级主管：企划部经理
工作对象：各办事处(区域)相关业务人员
(2)、主要职责
A． 在企划部经理的领导下，负责公司促销活动方案的设计、策划、实 施与业务管理。 B． 负责编制公司年度促销活动预算， 提交年度促销方案， 制定与协调 各区域促销活动
推进时间与方案选择。
C． 负责各区域促销活动的工作指导与审批管理， 协助各区域市场开展 促销活动。 D． 负责制定公司公共关系计划与实施方案，策划与组织实施公关活 动。
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