《消费心理学》课程考试题库
教师姓名：
任教课程：
授课班级：_________________ _________________ _________________
一、 单项选择题：（共10道题）
1．( B )就是将产品价格采取合零凑整的办法，把价格定在整数或整数水平以上，给人以较高一级档次产品的感觉。
A整数定价 B声望定价 C习惯定价 D招徕定价
2．( C )是指保留价格尾数、采用零头标价，将价格定在整数水平以下，使价格保留在较低一级档次上。
A整数定价 B声望定价 C尾数定价 D招徕定价
3．( B )指针对消费者“一分钱一分货”的心理，对在消费者心目中享有声望、具有信誉的产品制定较高价格。
A整数定价 B声望定价 C尾数定价 D招徕定价 4．( C )是指按照消费者的习惯性标准来定价。 A整数定价 B声望定价 C习惯定价 D招徕定价
5.( D )是指将产品价格调整到低于价目表价格，甚至低于成本费用，以招徕顾客促进其他产品的销售。
A整数定价 B声望定价 C习惯定价 D招徕定价
6. 白菜的市场价格是1元，而某商场却把白菜的价格定为0.99元，这是采用了哪种心理定价策略（ B ）
A折让定价 B非整数定价 C习惯性定价 D渗透定价 7.将价格定为1000元，而不是990元，则采用的定价策略属于( A )。 A整数定价 B声望定价 C习惯定价 D招徕定价
8.消费者在选择商品时，以价格为首要考虑因素，对降价、折价等促销活动有较大的兴趣，而对商品的质量、花色、款式、包装和品牌并不十分挑剔，这类消费者的购买动机属于（ B ）
A求实动机 B求廉动机 C 求便利动机 D求美动机
9．“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”暗示人们新飞冰箱质量过硬。这句广告语运用了哪一种修辞手法？（ D ）
A夸张 B反复 C比喻 D对比
10．一般大型百货商场适用于哪一种出入口设计？（ D ） A封闭型 B半开型 C全开型 D畅通型
二、多项选择题：（共10道题）
1．商场选址要符合的顾客的心理有哪些？（ ABCD ） A马太效应 B便捷心理 C黄金分割效应 D商场集聚心理 2．下列哪些产品符合消费者心理意义上的新产品？（ ABCD ） A 全新产品
B 换代新产品 C 改进新产品 D 仿制新产品
3．好的橱窗设计能引起顾客的哪些心理反映？（ ABC ） A引起注意 B引发兴趣 C激发购买动机
4．营销刺激是营销消费行为的重要因素，下列对营销刺激对消费行为影响正确的是（ ABC ）？
A一份全版广告相对于半版广告更容易被注意到 B运动的东西更容易吸引消费者的注意力
C处于视野正中的物体比处于边缘的物体更容易被人注意 D喝了奶茶再品尝果汁，会感觉果汁更甜 5．产品包装的心理功能有哪些？（ ABCD ）
A联想功能 B识别功能 C美化功能 D增值功能
6．在购买中，消费者借助于（ ABCDE ）等感官产生的感觉来接受有关商品的各种不同信息。
A．触觉 B.视觉 C.味觉 D.听觉 E.嗅觉 7.下面关于情绪和情感的叙述正确的是（ ABCD ）。 A.情绪带有情景性，不稳定 B.情感具有较强的稳定性和深刻性 C.情绪有较多的外显性和冲动性
D.情绪一旦发生，人往往一时难以控制；而情感始终处于意识的支配下。 8.在认识商品和购买商品的活动中，影响消费者情感变化的因素包括 （ CDE ）。
A.消费方式 B.社会环境 C.商品质量 D.购物环境 E.心理准备
9.消费者意志品质的基本特征主要体现在（ ABCD ）。 A.自觉性 B.自制性 C.坚韧性
消费心理学期末考试题库(5)
