项目执行
大牙膏制作及实现
“吉尼斯世界纪录”对于申请对象的制作有着严格的要求，我们的“中华本草5珍大牙膏”重达780公斤，但必须与一支最普通的牙膏在包装材料和膏体方面完全一样。联合利华的技术人员经过多次尝试，克服了膏体自重压破包装、牙膏外壳制作、外观喷绘、牙膏口盖密封、膏体充填方式等各方面的众多技术困难，经过一个多月的尝试最终试制成功挑战世界纪录的大牙膏。
现场活动细节
视频短片
启动仪式和巡展开场视频，传达中华品牌“一流技术优良品质”的活动信息，稳步提升品牌在技术领域以及价值领域的隐含价值。打造企业公益形象，彰显公益和体贴入微的服务理念；闭幕仪式视频内容根据巡展路上的影像资料剪辑成片，以此见证本次活动的主题与精神内涵，表现我们挑战所走过的道路。
互动游戏设置
巡展现场设计展开品牌、口腔健康知识与人群之间的互动游戏。配合“中华挑战世界之最”的精神，在游戏中提倡一种健康积极的生活态度。增进了现场活动的气氛，加强了中华品牌的人群亲和力。
抽奖环节
为了更好地调动受众参与本次活动的积极性，除了在现场活动当中设置游戏卡抽奖环节，还设置了明信片抽奖、电视互动短信抽奖和网络游戏抽奖，全方位的最大程度地吸引受众参与其中，享受快乐，体验幸运。
巡展专用车
由专业车辆改装厂特别制作用于本次活动巡展的运输中华大牙膏专用车。自动液压大牙膏托起装置，便于超大牙膏的保护，也提升了其在现场的展示效果；折叠车梯设计，蓝色车面地毯，形成了巡展期间流动的活动舞台；车顶灯源装备，为巡展活动傍晚时段的牙膏和舞台区域照明起到了重要支持作用。
明信片载体
作为一种人与人之间的精神桥梁和人文关怀的象征；作为活动本身的极好纪念；作为本品牌新形象亮相中的一个突破口。以全新的视觉效果在第一时间内打动吸引用户人群,吸引更多年轻人群的目光，提高本品牌在生活潮流中时尚的、现代的、进步的积极形象
知名主持人
本次活动对主持人的综合素质与应变能力要求颇高，为此我方挑选了东方卫视两位人气较高的主持人，在启动仪式和闭幕仪式中，潘涛稳重大方、主持风格沉着、彬彬有礼，很好地掌控着现场的节奏。游戏互动环节和各地巡展中，袁成杰年轻俊朗的健康形象与开
朗活泼的主持风格相得益彰，很好地调动了现场气氛，与观众进行了数次互动，起到了聚拢人气和年轻消费者的作用。
大牙膏留影
我们用照片集锦的形式来表达我们最终的品牌意识，不同的城市，不同人群都将把自己的身影留在最大牙膏的面前，使消费者真切参与并体会“中华挑战世界之最”，实现事件传播及品牌宣传的有效延展。
深入凤凰少数民族地区
巡展深入农村湘西凤凰开展“中华送健康”活动，让当地少数民族小学生现场参与普及护牙常识的活动环节，巡展健康医疗小组也深入贫困户代表家中，为当地人民群众普及护牙知识，现场义诊，并赠送中华品牌牙膏表达中华关怀。
万人签名百米条幅
向受众传达“中华挑战世界之最”活动主题并传播爱护牙齿健康口腔的概念，从而提升品牌公益形象。它将跟随车队与最大牙膏一起进行巡展。每到一个城市，邀请前来观看最大牙膏的人群加入我们的签字行动，作为一个流动的公益宣传，意在提醒每一个人自我健康意识。
极限攀岩展现挑战
现场活动通过极限攀岩运动表演，突现中华挑战世界之最的精神，吸引人气。通过直观的大牙膏视觉形象，在第一时间内鲜明突出的将“中华挑战世界之最”的活动主题传达而出。
预警系统及灵活调整
突出公益诉求
“中华挑战世界之最”启动仪式揭幕了挑战吉尼斯的巨大中华牙膏真品，在大多数对此挑战之举大家赞扬认为体现中华品牌和国人实力，让更多人关注到口腔健康的时候，也有少数受众对此行为表达了怀疑的意见，认为申请纪录仅仅是企业行为，公益色彩不够。为了更好地真正突出本次活动的公益诉求，灵思公关迅速反应，进行了如下调整：
在传播中明确此举旨在让更多人关注个人和家人的口腔健康的公益行为，并提倡一种挑战的精神；在活动中增加了凤凰站与当地政府共同举行的产品捐赠、爱牙知识书籍的捐赠活动；活动结束的闭幕仪式上将申请成功纪录的大牙膏无偿捐赠给中华口腔医学会，用于协助后者在全国范围内的口腔健康宣传；在北京站增加了牙科专家现场答疑和义诊；在后期的宣传报道、活动执行当中加大对公益层面的诉求。
活动细节调整
天气和场地因素调整；进行一次跨越9市1县、历时一个多月的大型全国巡展活动，
天气和场地对活动的干扰和影响应该是列在首位的。为避免因某一站上述状况延误活动而导致巡展全线瘫痪，我们提前两个月分派两组人员对选定城市的活动场地进行实地勘查，并了解当地往年巡展时段的天气情况。根据调研结果，准备了巡展期间的两套方案，工作人员在执行时按需调整。
其它细节调整
巡展前一天，工作人员再次到现场进行各项指标评估，若预计巡展时间人气、温度等不够理想，为达到更好的传播效果，在保证全天8小时活动的情况下，巡展当天的活动时间会相应做出调整；另外，因各地群众踊跃参与巡展游戏环节，原先预定的随机发放游戏卡改为由主持人定点分阶段在舞台上发放，一方面调动了现场群众参与活动的积极性，使中华品牌和联合利华的相关信息得到有效的传播；更有效地控制了现场的秩序。
项目控制与管理
完善的活动准备为活动顺利执行奠定了良好的基础，而活动当中，尤其是在各个城市巡展当中的项目控制和管理对执行结果也起到了至关重要的作用。我方采取了几点有效的方式：
工作人员专人专岗，并配带有对讲机，便于活动整体督促与协调；全场确定一名总控人员，负责场地内各区域的协调和突发事件；活动游戏区、兑奖区、舞台区和签名区有专门负责人，并给兼职人员安排和分派与本区域相关的工作任务。活动舞台区有专人负责催场，根据现场形势与活动安排与主持人进行沟通，保证启动仪式的顺利进行；因巡展时间跨越时间段较长，从节省人力物力的角度考虑，在各地巡展中配备兼职。活动前1-2天进
联合利华中华挑战世界之最大型公益巡展活动案例
