关于地方综合性媒体财经报道定位的思考
周 宁
【摘 要】[摘要]随着我国社会经济的迅速发展，人们在日常生活中，受社会环境的影响，对财经报道越来越关注。而媒体的财经报道，不仅给人们的日常生活提供方便，同时还为人们的理财方式提供相应的建议，因而在其发展的过程中，受到受众的喜爱。然而，由于多方因素的影响，地方综合性媒体财经报道，有的定位不准，有的服务不够，难以为受众提供准确而精彩的服务和报道。 【期刊名称】新闻传播 【年(卷),期】2011(000)011 【总页数】2
【关键词】[关键词]地方；综合性；媒体财经报道；途径
随着市场经济的不断完善，人们在日常生活中，理财与投资成为人们必不可少的生活现象。而“财经报道”的出现，不仅对我国市场经济体制进行了明确的分析，同时在报道的过程中，针对市场经济的现状，为人们提供了相应的参考建议。然而，在财经报道发展的过程中，一些地方性综合性媒体财经报道受多方面因素的影响，无法正确发挥出应有的作用。在此，本文以报纸为例，针对地方综合性媒体财经报道中存在的问题及解决策略，做以下解析。
一、地方综合性媒体的受众特点及对财经新闻的传播诉求
地方媒体，意指发行或发布范围相对狭小固定的媒体。就报纸而言，基本上以行政区划为单位，当然边界也随地理区域和媒体的辐射能力而略有浮动。地方综合性报纸虽定位略有差别，但功能大致相同:为一个有明确地域归属、结构相对完整的城市市民群体提供“一站式”的信息服务。对这样的受众群体来说，
需求的系统性、层次性均大致相同，而需求的集中性(因社会资源匮乏、环境变动等客观原因造成的临时信息需求)、需求的多变性(因注意力“过度关注”而导致的信息需求变换)皆会因为地域、空间的因素而呈现出高度的一致性。
二、地方综合性媒体财经报道现状
随着新闻媒体的日益发展，地方综合性媒体在财经报道的过程中，凭借其本身所具备的优势，在发展的过程中受到了人们的欢迎。其优势主要表现在以下三个方面： 1.全面性
全面的前提当然是媒体思想上重视，生机勃勃的中国经济和老百姓鼓鼓的腰包带来了数不清的新闻，媒体当然不可能没有强烈的反应；形式上许可，媒体实力的增强和多版时代的到来，使得一般综合性媒体财经报道的容量较之以往也相当可观。仅以2007年10月16日这天为例，《都市快报》分叠，叠中有财经新闻2个版、中国财经和世界财经各1个版、消费热线1个版、理财3个版、快报证券(包括市场、行情、操作)4个版共计12个版；《钱江晚报》亦是如此，B叠《财富》中有经济新闻1个版、榜样2个版、点金1个版、金桥1个版、证券3个版、基金1个版、数字1个版、新闻1个版，在前面的《新闻》叠中还有1个财富版，共计13版。可以看出，两张报纸的财经报道均已具相当规模且比较全面。 2.民生性
随着我国媒体的发展，地方综合性财经报道内容也越来越民生化。其主要表现为：地方综合性媒体的财经报道已摆脱了初期盲目照搬全国性、专业性等媒体的报道模式，不管是宏观的经济问题，还是中观的区域发展，都会尽量找寻与
普通民众的关系，分辨其对普通民众的影响和意义，更孜孜追求一种通俗的、大众化的表达。这些努力伴随着中国经济的飞速发展使得财经新闻在普通民众中的认同度和接受度都有显著提高，多数财经报道达到了既有指导性又有服务性兼具可读性的效果。 3.细致性
细致体现在全面中有重点，相同中有特点。《都市快报》的财经定位于普通市民，为他们的投资理财服务，想的、做的都显示在版面倾斜上；《钱江晚报》定位略高，专门设有个人财富运作、企业经营的“点金”、“榜样”等版面。除此之外，在一些地方综合性媒体财经报道中，其内容也越来越符合人们的日常需要，不仅能深刻地抓住人们的心理特点，同时还能在一定程度上满足多数人的财经需要。
三、地方综合性媒体财经报道中存在的问题
随着地方综合性媒体财经报道的日益发展，在其发展的过程中，由于相关因素的影响，以至于其无法从根本上发挥出媒体应有的作用，不仅误导了受众，还对自身的市场信誉造成了不可挽回的损失。存在的主要问题，主要包括以下几个方面： 1.信源问题
从新闻线索来源看，大众经济生活的内容量大、琐碎而零乱，如何判断、选择并分析，成为地方财经记者的一大课题。从新闻信息的核实来源看，由于地方的局限，不可能每个地方都是经济重镇、金融中心或是经济研究中心。所以，不少地方综合媒体的财经报道越来越倚重于网络——依赖于网络强劲的搜索功能和网民的主动，能较迅捷地发现一些热点财经话题；同样依赖于网络，能找
关于地方综合性媒体财经报道定位的思考
