知识网红经济对大学生创业的启发

知识网红经济对大学生创业的启发

作者：王 然

来源：《发明与创新（职业教育）》 2019年第3期

王 然

（武汉交通职业学院，湖北 武汉 430065）

摘 要：就业乃民生之本，大学生创业已经成为扩充传统就业模式的有效途径之一。大学生创业面临很多阻力，一个好的创业想法和途径再加上丰富的经验是大学生创业成功的关键。国内经济发展已经进入新常态，在互联网新媒体信息时代，大学生创业要更新观念寻找突破口，在新媒体背景下找到符合大学生气质和特性并且能合理规避创业阻力的新型创业模式显得尤为重要。知识网红经济作为新媒体时代背景下的一种网红经济模式拥有自身明显的优势以及极大的发展空间和潜力，为大学生创业模式的选择提供了新思路。

关键词：知识网红；网红经济；大学生创业

一、研究背景

（一）知识网红及知识网红经济的内涵

过去对于“网红”的定义一般是指有话题性，被大众所熟知，可为人们茶余饭后提供谈资的人物，例如网红鼻祖犀利哥等。但随着互联网的发展及自媒体时代的到来，网红的人数、类型都发生了天翻地覆的变化。2019年春节，一部国产科幻电影《流浪地球》大获成功，这部电影在收获满满票房和口碑的同时在互联网上也引发了一场巨大的思想碰撞，很多网友化身为“科幻小说家”“天文学家”甚至“心理学家”“哲学家”在网络平台上分享自己的观点和脑洞，比如知乎网友“Harry Toni”作为一名地球物理专业的学生会告诉你“地球的地壳可能撑不住那么多行星发动机，地壳物质的屈服应力不是无限大的”，豆瓣网友“绿叶婆娑”会从心理学的角度解释影片中一众主角为什么能给观众带来巨大的共情作用，这些网友的文章都获得了少则几万多则几十万的点赞和成百上千万的阅读量，这些网友现在都有一个共同的称呼——“知识网红”。

知识网红是指新媒体知识传播变革中的知识传播者、解释者、翻译者，他们为大众提供更加精细、多元的知识养分，并且自身拥有扎实功力和系统知识，精通个人IP包装和运营，能够准确把握受众需求兴奋点的这样一群人。

知识网红经济是网红经济的一个分支，是由主张“为知识付费，为价值买单”的知识网红通过抢占知识入口，用大众所能接受的简洁、易懂、准确、高效的文字内容，加上图片、动画、音频、视频等多维立体的表现方式，为网友提供更加多元化、趣味化、通俗化的知识养料，从而收货大量粉丝，获得流量，最终产生经济效益的一种网红经济模式。据中国互联网网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，55.3%的网民有过为知识付费的行为；为知识付费的首要驱动力是“获得针对性的专业知识、见解”，其次是节省时间和精力成本，积累经验提升自我。在知识付费领域，2016年10月易观千帆的监测数据显示：音频分享平台喜马拉雅FM?活跃用户规模高达2554.41万人；知识分享社区知乎活跃用户规模为974.98万。知识付费的用户习惯使知识的价值得到认同，用户有缩小知识鸿沟的倾向，愿意为知识买单。

（二）大学生创业的现状及困难分析

党的十八大报告指出，要引导劳动者转变就业观念，鼓励多渠道多形式就业，促进创业带动就业。解决就业乃民生之本，自从大学实施扩招，每年大学毕业生都在以超过10%的速度递增，面对庞大的毕业生数量和日益激烈的人才竞争，大学生的就业压力可想而知，随着社会经济的不断完善与发展，大学生创业已经成为扩充传统就业模式的有效途径，并且得到国家、社会、学校多方的大力支持，但是目前我国大学生创业任然存在很多阻力。

根据《中国大学生就业创业发展报告2016—2017》中的数据显示（如表1），在我国有接近15%的大学生认为创业阻力来自于缺乏好的项目或创意，其次有接近26%的学生认为缺乏好的想法和明确的方向，其中认为启动资本不足和经验不足的占到人数最多，所占比例分别约为27%和32%。

由此可见，一个好的创业想法和途径再加上丰富的经验是大学生创业成功的关键。经验来自于对自己擅长领域的知识积累，而好的创业想法和途径必然要与经济社会发展的需求和热点相呼应。国内经济发展已经进入新常态，现在是互联网新媒体信息时代，大学生创业要更新观念，在新媒体背景下找到符合大学生气质和特性并且能合理规避创业阻力的新型创业点。知识网红经济作为新媒体时代背景下的一种网红经济模式有极大空间可以成为大学生创业模式的新选择。

二、知识网红经济对大学生创业的启发

知识网红经济对于大学生创业具有自己的独特优势。新媒体时代，大学生是网络社交的主体且乐于接受新鲜事物，网红经济的猎奇效应、眼球效应、以及入门门槛低等特性使得大学生不仅成为网红经济的消费主力也成为网红经济的从业主力。知识网红经济对于大学生创业的优势主要取决于其在新时代浪潮中表现出的独有特性。

（一）知识网红经济对于大学生创业所涉及的新兴垂直领域更广泛

网红一般是在特定领域内具备特定专业能力的普通人，知识网红通过互联网的知识分享、知识共享特性，用自己的专业知识解答陌生人的问题或进行科普从而催生和扩大自身的影响力。由于知识本身所涵盖的领域非常广泛，美妆、美食、科技、财经、影视、音乐等等领域的达人们可以以知乎大V，微博大V，豆瓣大V等身份为大众用低搜寻成本获取知识的需求提供了高效的途径，更有人把知识网红称为新时代知识分子。而大学作为知识分子培养的摇篮，涵盖的所有专业都可以对应知识网红经济中的某一垂直领域，也就是说大学里努力掌握和学习本专业知识的优秀学生都有成为相关领域知识网红的潜力，这是大学生在这一网红经济模式下创业所具备的先天优势。

（二）知识网红经济对于大学生创业所需的经验成本更低

对于传统的创业模式来说，创业者的经验起着至关重要的作用，经验的来源可以分为两种，一是来自于实践，二是来自于书本知识，传统创业模式往往对实践经验要求更高。而知识网红经济中的消费者看重的知识产品的特点主要具备专业性、系统性、学术性、通俗性，也就是说知识网红要拥有扎实的理论功底和渊博的知识，从而具备能够深入浅出诠释专业知识的能力和经验，而这些能力和经验对于大学生来说他们在校学习专业理论的过程就是逐步完成这类经验积累的过程。

（三）知识网红经济的流量变现模式更适合大学生创业

互联网时代电子商务发展迅猛，以淘宝创业为例，许多大学生在电子商务浪潮下选择开设网店进行创业，而国内大部分成功的可供大学生进行创业的电商平台大多是中心化模式，这种模式下就算你的产品再好也不可能凭借自身的内容吸引眼球和流量，眼球和流量全部要通过平台这个入口进行利益分配再到达商户，也就是说淘宝创业模式下如果你想卖产品就必须从平台那里买流量，这对于本身就缺乏创业启动资金的大学生来说显得非常不友好。然而，知识网红经济模式下的创业是属于轻资产的创业，他的流量变现模式是知识网红做好知识内容的包装和定位后，用内容开始吸引和积累自身相关专业垂直领域内的粉丝，再结合互联网开放平台和分享经济中知识分享的强大驱动力，自己囤积流量，自建流量池，通过个人口碑发酵，最终以个人品牌做背书，实现知识产品的销售，完成流量变现。所以站在流量变现成本的角度，知识网红经济也可以成为大学生创业的优选。

（四）知识网红经济对于大学生创业有更多的试错机会

知识的分享其实也算是一种社交，在你来我往的交流和思维碰撞中，知识网红通过知识产品的创造、传播和变现来升级自身的认知能力和执行能力，知识产品的消费者更在乎的是对价值观的认同感，因此他们对于在某些知识产品内容上的观点不同会持有更加宽容的态度。目前，越来越多的网民价值观念正在发生变化，他们有将互联网作为自身学习和解决问题场所的需求，知识网红会引导更多的民众去关注知识、尊重知识、学习知识、创造知识，这种环境对于大学生创业者来说是相对轻松和谐的。

（五）知识网红经济未来的发展趋势能给大学生创业提供更专业、更多样化的平台

目前，知识网红经济模式还存在一些缺陷，例如内容及形式相同相似严重，客户体验有待加强；重运营轻内容品质和价值；准入门槛低，导致内容水平和层次有限；知识内容输出的品味和价值观导向有待规范等等。2018年，中国网红经济产业规模突破千亿，网红经济未来的总体发展趋势将更加趋于职业化、规模化、多平台化，知识网红经济也不例外。知识网红的内容输出需要平台，多平台化会成为主流，因为在未来，知识网红们会针对自身的知识特点及优势在各个不同的的平台上输出内容，以便吸引不同平台的粉丝流量。而专业性更高，更规范的平台也会吸引更多高水平的知识网红的入驻。平台的专业性能够帮助规范和规避大学生知识网红创业过程中可能出现的各种不恰当的行为和问题，例如对于知识输出的尺度和价值观导向的把控。也可以帮助培养和提升大学生创业者的职业能力，在这些平台上不光可以作为内容输出者，同时也是内容学习者。

综上所述，利用互联网分享知识会成为越来越多人生活中必不可少的乐趣，知识网红经济让知识变成了产品，而知乎Live、值乎、微博问答、果壳分答等付费内容产品的不断地涌现也意味着知识分享经济时代已经来临。大学生群体作为知识网红经济的核心参与者和知识产品红利的受益者，应该紧跟潮流，转变思路，充分意识到知识网红经济对于大学生创业的优势所在，为大学生创业的传统途径寻找更多新的方向和思路。

参考文献