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四、报纸、杂志
发行量大、覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速，新闻性、可读性、 知识性、指导性和纪录性“五性”显著，白纸黑字便于保存，可以多次传播信息，制作成本低廉等。准确可信度高；报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。
主要发放于赣南日报等和一些比较受欢迎的杂志。
POP广告
配合各个校园活动推出，在各个活动点放置森马图片广告图片做成的巨型筏子或者是森马代言人的模型
经费预算
发布媒体：电视、网络、校园部活动、报纸杂志、POP广告 媒介 活动容 时间 频率 费用计算 金额 12、19:47 电视1、2每天 1200*90次 108000 剧前 月 电视 电视台 12、20:10 1、2每天 1300*90次 117000 一剧插 月 网络 搜狐 首页 12-2 25000*90 2250000 月 新浪 首页 12-2 45000*90 4050000 月 网易 首页 12-2 16000*90 960000 月 校园活 22000 动 报纸 赣南日半版广告 12-2每周 14000*12 168000 报 月 江南都半版广告 12-2每周 16000*12 192000 市报 月 POP广告 10000 广告制造总费用 费用总额
70000 7947000 第三部分 广告测试与评估
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广告评估
一：调查背景
为了让森马服装走进的各大高校，我们经由各种媒体进行宣传例如报纸，杂志，电台等。经由我们为了调查这次森马冬季服装走进校园的效果，对这一系列活动的效果进行评估，我们做了问卷调查并针对各种广告的效果进行了询问。调查问卷见附录 二：调查目的
本次系列调查是为了动态跟踪目标消费群对森马广告的注目率，有效接触率，对广告主的接受程度等容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告创意表现，媒体发布和推广方式，力求达到最好的广告效果。同时，也搜集一些森马消费者资料，对市场的推广研究打下基础。 三：调查容
1：广告效果评估的标准
效果评估以消费者为中心，以消费者的认知与认可为基准；以广告预定目标为标准进行差异评估。 2：广告效果的评估容
我们从这两方面评估广告：广告促销效果，广告本身的沟通效果
附录：
调查问卷
1你一般购买什么品牌的服装？
A 以纯 B森马 C美特斯邦威 D其他 2你对森马品牌的印象怎么样？ A很好 B较好 C好 D一般
3你在冬季购买衣服的支出大概是多少？
A 400以下 B400-700 C700-1000 D1000以上 4你觉得森马服饰的颜色搭配怎样？ A 好 B很好 C一般 D很差 5你喜欢什么颜色的衣服？<可多选）
A 红色 B白色 C黑色 D蓝色 E绿色 F黄色 G紫色 H其他
6 你身边的同学有多少人愿意购买森马服饰? A较少 B较多 C没有 D很多 7你觉得森马价格是否合理？
A偏贵 B一般 C合理 D便宜 8你购买服装时考虑的因素有哪些？
A质量B价格C品牌D款式E与其他服饰的搭配F服务态度 9你觉得哪些促销活动对你比较有吸引力？
A换季打折B折价券C买一送一D会员制度打折E礼品赠送F其他
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10你对森马有什么建议？
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森马广告策划文案
