四 川 农 业 大 学
设计心理学论文报告
浅谈设计心理学在生活案例中的运用
内容摘要
设计心理学的研究意义在于借助心理学基础知识，研究现代设计活动中设计者心理素质的形成与发展，探索用户与设计者的感觉与知觉、观察与记忆、思维与想象等认知过程，用户与设计者的注意、意志与情感的心理状态，以及动机与需要、兴趣与气质、性格的个性心理，借以奠定设计者的心理素质基础。
关 键 词 ：产品艺术设计 行为心理学 人性化设计原理 设计艺术是一项有目的的创造性活动，具有实用与审美双重属性。设计之物，既是为了满足一定的实际需要而产生的，同时又成为了审美的对象，审美的结果会影响用户做出决策、使用、评价产品的全部消费过程。设计作品不论在购买前的鉴赏和选择或者购买后的使用过程都能引起人们的各种情感体验——美学中称为“美感”，美感包括一切情感体验，这是以往美学中的主要命题。当产品最基本的实用目的实现之后，人们更多地是将其视为诱发情感体验、进行审美关照对象。
随着社会的进步、经济的发展，物质生产的能力大大提高，消费者面对品种繁多、数量巨大的产品，已由原先的被动接受转为主动选择，对产品的要求也越来越高。消费者的关注点经历了从功能价值到
使用价值，再到更多低关注产品的文化意味、审美价值和符号属性以及情感体验的满足过程。与此相对应，现代产品是由核心产品（产品的基本功能等）、有形产品（产品的质量、包装、品牌、特色等）和附加产品（安装使用的可靠性和便捷性、文化意味和情感满足，及各种相关服务等）三大层次组织。在产品功能同质化的今天，后两个层面的竞争就显的尤为重要。
从消费者需要的角度来讲，可分为显性需求和隐性需求。一般来讲，消费者能较为明确地表达显性需求，了解和满足显性需求相对容易，但是显性需求的满足很难使消费者产生强烈的兴奋感；对于隐性需求绝大部分消费者是无法准确表达的，需要去发掘和创造，但是能满足隐性需求的产品，由于其出乎意料的产品属性，是能够使消费者产生兴奋感的满意产品。好的设计可以使消费者说“就是它，它就是我想要的”。如何发掘和创造需求，如何了解消费者的需求，如何满足消费者的需求，要回答这些问题就离不开对设计心理学的研究。 现代设计越来越关注人在其中的决定因素，设计在实践中不断发展，因此认识和学习设计心理学有利于增强我们的创新精神与创新能力。但是要想能够更深一层次的研究设计心理学这门课，我们必须从相关的具体案例来研究设计心理学。通过下面五个案例分析来进一步说阐释设计心理学在我们生活中相关运用的。
下面我将对下图中的人物进行观察解析，从穿着、行为、环境、心理这几个方面进行分析。运用设计心理学的科学研究分析他的爱好性格，职业和可能会喜欢的产品。
分析照片中的人
首先分析的是照片中人物的着装。照片中人物里面穿了一件白色的衬衫，外套是很很正式的黑灰职业西装，外套的材质是常用的棉和纤维。还戴了一条蓝色和白色相间的领带。人物手上还拿着一本书在看，下半身穿了一条深色的西裤，双手捧着书，并且脚下穿着一双很商务的皮鞋。由此可见，照片中人物一般是中高层收入者，加之从年龄和精神面貌看，可以猜测该人物为企业中高层管理者。黑色是一无彩色，代表权威与慎重。照片中人物穿衣调子属于深色系，大量使用了黑色、深灰色、灰色、白色等无彩色。人物身穿黑衬衫，可以看出照片中人物是一个喜好黑色的人，因照片中人物家境较好，比较富裕，而且表情又较自信。所以综合这些可以猜测，人物喜欢黑色，比较有自信和独立解决问题的能力。人物里面的白色衬衫和蓝白相间的领带说明人物是一个比较开朗，加之表情微笑自信，可以猜测人物家庭比较幸福，工作顺利。外套大量使用了深灰色，表明人物的心里比较喜
欢灰色，而喜欢灰色的人大多为做事干练，教养良好且知识丰富的人。他们总是为别人着想，与人方便，与抛头露面相比，他们宁愿支持和突出他人，他们也不会过度兴奋，便显得很稳重，生活也稳稳当当的。这类人还会巧妙的避开人生中的各种障碍，利用灰色来中和或者减弱外界的压力并承受压力。因此，灰色适合成熟稳重的人，而喜欢“深灰色”和“灰黑色”等浓重灰色的人则具有稳定感或者追求稳定感，根据人物的其他信息，照片中的人物更倾向于追求稳定感。同时人物表情和精神状态又可以看出热情、权威、自信，是一个能量充沛的——全然的自我，全然的自信，全然的要别人注意。照片中人物外套大量使用黑色，表明人物内心对事物具有把控力，又深蓝色和白色构成的领带，格子一般给人规矩的感觉，所以人物的内心是很细腻的，并且有原则，并且做事喜欢计划和安排。
照片中人物手上拿着一本书，表明人物是一个注重知识积累和具有学习观念的人，喜欢守时的人，做事干练，不喜欢迟到拖拉。可以由此猜测，人物虽然在放假中，却还是一直想着工作，对事负责，但也侧面反映出人物生活压力之大。人物双手插在裤兜中。人物站姿自然，左脚在前，右脚在后，自然站立，双手插在裤兜之中，这是属于思考型站姿，所以猜测该人物性子比较小心谨慎，凡事都喜欢三思而后行。接下来分析的是人物的微表情。照片中人物上层眼皮上扬，两眼精光，两侧嘴角微微上扬，这是典型自信的表情，以此可以猜测该人物此时心情很好，很愉快，心理上可能遇到了高兴愉悦的事。照片中的人物 站姿自然而有力。
综上所述，可以猜测照片中的人物，可能是在企业高层中工作的高管，家境富裕，工资比较高，身高在男士中比较高，容貌端正，所以人物心理自信，善于言谈，处事稳重，想要追求稳定感。家庭幸福美满，而且生活中工作也比较如意。该人物有时间观念，做事干练细腻，性格开朗，不喜拖拉，教养良好，并且知识丰富，是一个有能力的人。
根据之前的描述我们可以猜测，照片中的人物是一个喜欢的干净整洁，从他的成熟为稳重的性格出发，可能也有一些自己收藏爱好，人物站在一个摆满图书的书架旁边，周围座椅和书本摆放干净整齐。地板和书架都是实木的，透过窗户可见屋子外面的花草树木，说明这极有可能是在自己的家中。从中可看出人物对于实木家具的很是钟爱，图中的人物本身是比较成熟稳重的领导，实木地板正好迎合了他的需求。实木给人的感觉也是稳重而有味道。同时人物经历了岁月的痕迹和洗礼，虽然期望稳定，但是从家里实木风格和他佩戴的那条蓝白相间的领带可以说明人物比较喜欢有创意的东西。
综上所述，该人物是一个成熟稳重，喜欢实木，但是内心有想追求创意和丰富生活的人。同时根据他所在场景出发，所以我为他设计一款实木的比较有创意书架。下面是书架设计示意图：
浅谈设计心理学在生活案例中的运用
